Cuộc chiến marketing bán lẻ khởi động World Cup 2026: Nghịch lý ‘Son Heung-min Cup’ và cảnh cổ vũ giữa ban ngày > tin tức

'Bộ đồ FIFA World Cup', được McDonald's ra mắt đầy tham vọng với tư cách là nhà tài trợ chính thức cho World Cup, đã thu hút sự chú ý như một món đồ quan trọng giúp nâng cao không khí của lễ hội toàn cầu. Chiếc cúp phiên bản giới hạn được sản xuất như một phần của chiến dịch toàn cầu đã thu hút sự kỳ vọng lớn khi được khắc khuôn mặt của Son Heung-min, đội trưởng đội tuyển quốc gia Hàn Quốc, cùng với những huyền thoại bóng đá của thời đại như David Beckham và Thierry Henry. Tuy nhiên, người tiêu dùng trong nước bày tỏ sự thất vọng đáng kể trước việc cốc của Son Heung-min không thể tìm thấy ở các cửa hàng. Theo kết quả của việc đưa tin, đây không phải là sự loại trừ có chủ ý của McDonald's Hàn Quốc mà là do việc sử dụng bản quyền hình ảnh của Son Heung-min bị hạn chế do hợp đồng quảng cáo độc quyền được ký với một thương hiệu nhà hàng nội địa khác. Những trường hợp này cho thấy rõ ràng rằng ngay cả khi đó là một chiến dịch toàn cầu, các mối quan hệ hợp đồng kinh doanh phức tạp ở mỗi quốc gia có thể đóng vai trò là những hạn chế thực tế đối với hoạt động tiếp thị.

Biến số lớn nhất ở World Cup này chắc chắn là độ dài của trận đấu. Do múi giờ không quen thuộc vào buổi sáng các ngày trong tuần, văn hóa thưởng thức gà và bia sau giờ làm việc như xưa đã biến mất, thay vào đó là hoạt động tiếp thị thực tế nhắm vào đối tượng “quản gia” và “nhân viên văn phòng” đã thay thế. Các thương hiệu gà lớn như BBQ và Kyochon Chicken đang tích cực tiếp thu nhu cầu hỗ trợ trong ngày bằng cách đẩy thời gian đặt hàng trên ứng dụng lên 8 giờ sáng hoặc chạy chương trình khuyến mãi giảm giá đến trước được phục vụ trước vào buổi sáng. Ngoài ra, các nền tảng giao hàng như Coupang Eats khuyến khích người tiêu dùng đưa ra lựa chọn bằng cách cung cấp các lợi ích giao hàng miễn phí và phiếu giảm giá bổ sung dựa trên kết quả tính điểm. Đây có thể được đánh giá là sự thay đổi chiến lược phản ánh mô hình tiêu dùng hợp lý của người tiêu dùng coi trọng lợi ích thực tế về giá và sự tiện lợi hơn là những sự kiện đơn giản trong thời đại lạm phát cao.

Ngành thực phẩm, đồ uống và phân phối không chỉ đơn thuần là bán thực phẩm mà đang tạo ra bầu không khí lễ hội bằng cách tăng cường hoạt động tiếp thị trải nghiệm cho phép người tiêu dùng tham gia và trải nghiệm trực tiếp. OB Beer Cass đang truyền bá văn hóa cổ vũ thực tế bằng cách mở một cửa hàng tạm thời 'Fan Base Camp' gần Ga Gangnam, thông qua việc xem nhóm và đo lường sự cổ vũ, đồng thời đang tăng cường lòng trung thành với thương hiệu thông qua các sự kiện trực tuyến có sự tham gia dự đoán kết quả trận đấu. Coca-Cola đã nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình bằng cách trực tiếp lựa chọn người tiêu dùng làm thành viên đội cổ vũ đoàn thám hiểm và thực hiện một chương trình truyền tải một cách sống động sự phấn khích của hiện trường. Bằng cách này, tiếp thị kết hợp kết hợp nội dung cổ vũ nhóm ngoại tuyến và nội dung có sự tham gia trực tuyến đang trở thành động lực khiến người tiêu dùng coi World Cup như một nền văn hóa vui chơi mà họ có thể trực tiếp thưởng thức và giao tiếp, thay vì chỉ là thứ để xem.

Các kênh phân phối lớn cũng đang tung ra nhiều đợt giảm giá cho mọi thứ từ thực phẩm đến đồ gia dụng để đón chào mùa World Cup đặc biệt. E-Mart, GS25, v.v. đang cung cấp thịt gà, pizza và đồ ăn nhẹ với mức giảm giá đặc biệt vào ngày diễn ra trò chơi, lôi kéo người tiêu dùng chuẩn bị cho trò chơi. Ngoài ra, việc tặng quà miễn phí cho khách hàng mua TV và điều hành các cửa hàng tạm thời phối hợp với Hiệp hội bóng đá Hàn Quốc thể hiện nỗ lực của nhà phân phối trong việc nâng cao tâm lý chung của người tiêu dùng thông qua sự kiện quy mô lớn mang tên World Cup. Đặc biệt, phong trào mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm đặc biệt ngoài việc mua hàng đơn giản nổi bật bằng cách vượt xa các sự kiện giảm giá đơn giản trước đây và mang lại những lợi ích giá trị như bán hàng, tặng đồng phục có chữ ký và gặp gỡ người hâm mộ với các cầu thủ. Điều này cung cấp một ví dụ mẫu mực về cách các công ty có thể kết nối một sự kiện thể thao có tác động lớn, chẳng hạn như World Cup, với giá trị thương hiệu và tối đa hóa sự tiếp xúc với người tiêu dùng.