팬덤의 진화: ‘스타’를 소비하는 방식에서 ‘사회’를 바꾸는 힘으로 > K-wave Trends

Niedawna działalność fanklubu piosenkarza Lima Young-woonga „Daegu Heroes’ Generation (Daegu Nubuya)”, słyszana w rejonie Daegu, jest wyraźnym przykładem ewolucyjnej natury tego fandomu. Nie poprzestali tylko na promowaniu popularności piosenkarza, ale zobowiązali się do przekazania znacznej darowizny w wysokości 12 milionów wonów na rzecz Daegu Community Chest of Korea i zostali 22. członkami „Sharing Leaders Club”. Co warte podkreślenia, ich udostępnienie nie jest jednorazowym wydarzeniem i od 2021 roku nieprzerwanie realizują wieloaspektowe działania wspierające, takie jak sponsorowanie placówek opieki nad dziećmi, dostarczanie artykułów codziennego użytku czy wolontariat przy brykiecie. Darowizna zostanie również przekazana do Warsztatu Ochrony Osób Niepełnosprawnych Seo-gu i wykorzystana do wspierania praktycznej niezależności i poprawy dobrostanu. Można to nazwać przejawem dojrzałej świadomości obywatelskiej, pokazującym, jak kibice zgromadzeni w imię gwiazdy mogą uczestniczyć w rozwiązywaniu realnych problemów społeczności.

Nie tylko fanklub Lim Young-woonga, ale także fandomy innych piosenkarzy, takich jak Jang Min-ho i Lee Chan-won, na swój własny sposób poszerzają swój pozytywny wpływ. Fanklub Janga Min-ho „Daekyung Min-ho Special Forces” przeprowadził w miejscu koncertu dobrowolną zbiórkę pieniędzy i przekazał pieniądze Czerwonemu Krzyżowi, który zabłysnął także w sytuacjach klęsk żywiołowych, np. wspierając odbudowę po przeszłych pożarach lasów. Fanklub Lee Chan-wona odgrywa także wiodącą rolę w lokalnej edukacji i ochronie osób bezbronnych, w tym zapewnia stypendia jego macierzystej uczelni i przekazuje artykuły pierwszej potrzeby. Działania te udowadniają, że fandom wykracza poza zwykły „fandom” i pełni rolę silnego kibica i strażnika lokalnej społeczności. Ostatecznie utworzył się „cykl cnoty”, w którym dobre uczynki gwiazdy motywowały fanów, a ta energia z kolei stworzyła społeczny cykl cnoty.

Tymczasem w świecie sportu można zaobserwować, że strategia klubu wobec kibiców szybko zmienia się z „dominacji w wynikach” na „koncentrowanie się na doświadczeniach fanów”. Yongin FC, nowy zespół, skupił się na zapewnieniu kompleksowej obsługi lokalnych fanów i przyciąganiu rodzinnej publiczności, zamiast na tradycyjnych atutach, takich jak historia mistrzostw czy gwiazdy. Popularna animacja „Złap!” Odważna współpraca z „Tiniping” przyciągnęła na stadion dzieci i ich rodziców i była próbą przedefiniowania boiska jako przestrzeni zabawy i kultury wykraczającej poza zwykłe oglądanie. To strategiczne podejście okazało się skuteczne w przezwyciężaniu ograniczeń nowego zespołu i wzmocnieniu bazy fanów w rodzinnym mieście. Ostatecznie kluby sportowe również wyraźnie zdają sobie sprawę, że o ich przyszłym przetrwaniu zadecyduje wartość i przyjemność, jaką kibice będą czerpać na stadionie.

Oczywiście fandom i interes publiczny nie zawsze mają pozytywne reperkusje. Przypadki ograniczeń sąsiedzkich i buczenia ze strony obywateli, które miały miejsce podczas oglądania finałów NBA przez byłego prezydenta USA Trumpa, pokazują, że wygląd celebrytów może czasami być czynnikiem utrudniającym wyjątkową kulturę rozrywki fanów. Opóźnienia przy wejściu spowodowane kontrolą bezpieczeństwa i kontrolą pieszych spowodowały ogromne niedogodności dla kibiców odwiedzających stadion i zostały skrytykowane za zakłócanie spokojnego oglądania, jakim powinni cieszyć się „prawdziwi kibice”. To wydarzenie uświadamiające, że wykorzystywanie swoich wpływów przez jednostkę znajdującą się w centrum uwagi może naruszyć prawa innych i porządek społeczny. Sugeruje to, że wraz z rozwojem kultury fandomowej coraz ważniejsza staje się odpowiedzialność społeczna i etykieta proporcjonalne do jej wpływu.