性格的魔力和日常生活中的真诚步伐：Asung Daiso的经营策略和社会责任 > 消息

Asung Daiso 推出的“玩具总动员”主题产品不仅仅是简单的商品。为了迎合即将于17日上映的电影的期待，该公司打造了从旅行用品到家居用品、人物钥匙扣等40多个品种的多元化产品线，这一策略精准地瞄准了消费者的广泛需求。尤其是它有效地挖掘了粉丝们想要拥有自己喜欢的角色的心理，同时强调高价格时代的性价比。我们不再只是在日常生活中实际使用的产品系列中添加徽标和角色设计，而是为消费者的日常生活带来一点乐趣。

这个项目值得注意的是连接数字和线下的三维营销设计。将Daiso Mall与线下门店有机连接，开展大规模促销活动，向购买的顾客赠送海外旅行门票、Disney+订阅、电影预售票等，是提高顾客忠诚度的巧妙方法。这不是一种以简单销售产品而告终的关系，而是形成顾客观看电影、消费相关产品并持续与品牌产生情感联系的良性循环。随着流通行业将角色知识产权（IP）拓展到生活相关产品中，最大限度地发挥吸引顾客的效果，大创此举正在成为行业的标准模式。

同时，在整个流通行业，Ashley Queens、VIPS等高性价比自助餐店正在崛起，成为商场的核心招客设施“主力租户”，形成新的竞争格局。在高通胀导致外出就餐负担增加的情况下，2万~3万韩元就能边吃边放松的自助餐成为增加在商场停留时间的关键内容。这一变化表明，购物中心的生存策略现在已经从简单的销售转向提供“体验价值”，就像顾客寻找Olive Young、Daiso、Musinsa等所谓的“Oldamu”商店一样。大创还通过利用角色IP确保无与伦比的内容竞争力，在这一趋势中保持了强大的客户力量。

除了商业成就之外，Asung Daiso 活动中另一个值得注意的轴心是在首尔国立公墓的志愿者工作，该工作已经持续了四年。高管和员工5日参加的这项志愿服务不仅仅是一次活动，而是爱国者和退伍军人事务部领导的“生态友好国家公墓创建活动”的一部分。从参观纪念塔开始，高管和员工为墓地更换鲜花、维护周边环境的景象，清晰地体现了公司所追求的企业社会责任（CSR）和ESG管理的价值。这项活动自2022年起每年持续举办，为企业在创造利润的过程中如何回报社会价值提供了典范的答案。

Asung Daiso 的社会贡献不仅限于在国家公墓做志愿者。去年2月Wongaksa流动厨房的食品服务和3月针对弱势妇女和青少年的卫生巾支持活动清楚地表明了该公司如何看待我们社会中的弱势邻居。这些持续的社会责任活动增加了对品牌的信任，使消费者将“价值消费”的意义附加到购买公司产品的行为中。归根结底，一个企业通过角色产品为人们的生活带来欢乐，同时履行社会责任，才是巩固品牌形象的最有力武器。