关注 K-food 的新领土：拉脱维亚、洪都拉斯和肯尼亚。 > 消息

自 2015 年以来，韩国食品出口额以每年 5.8% 的速度稳步增长，到 2024 年将达到 90 亿美元的巨大成就。然而，过去 10 年的统计数据向我们发出了强烈警告。总出口量的50%以上集中在美国、中国和日本，这意味着整个韩国食品产业可能会因特定地区的政治和经济风险而受到动摇。克服这种市场集中度现在已成为生存的基本策略，而不是一种选择。为了克服这一问题，韩国国际贸易协会强烈建议，应寻找韩流接受度高、市场增长潜力大的新兴市场，为出口多元化开辟道路。

拉脱维亚正在迅速成为韩国食品发展的战略地点。随着制片人加拉姆·金（Garam Kim）和她的拉脱维亚丈夫亚尼斯（Yanis）之间的爱情故事通过最近的播出成为热门话题，该国公众的兴趣也随之增加。拉脱维亚的分销基础设施正在迅速现代化，其监管环境也在不断改善，这使其成为吸引韩国企业进入的环境。在这里，针对大型超市和便利店提供无刺激性和清淡酱料的双重策略似乎是有效的。此外，将 YouTube 和 Google 的数字营销与线下商店联系起来的综合方法将是打开当地消费者心扉的关键。

洪都拉斯是通往中南美市场的桥头堡，作为零食出口的重要基地而备受瞩目。该国是一个充满活力的市场，由于人口增长和城市化的同时，消费能力正在迅速增加。特别是，随着饼干和冰淇淋等零食的需求迅速增加，韩国企业必须专注于强调甜味的大容量产品线。立足市场的关键是根据进入的城市寻找可靠的进口合作伙伴，并以当地大卖场为中心开展积极的促销活动。反映洪都拉斯消费模式的定制策略将成为未来韩国食品在中南美洲传播的重要基础。

非洲大陆的肯尼亚也被认为是一片充满新机遇的土地，特别是在大米加工食品领域。肯尼亚拥有爆炸式增长的移动支付系统和电子商务市场，创造了数字化友好的消费环境。在这里，炒年糕和米果等韩国加工大米食品可能被视为健康和时尚的零食。调整当地口味的本地化策略以及基于当地人常用的社交媒体（例如TikTok和WhatsApp）的在线营销是最重要的。肯尼亚市场的成功将为我国食品企业瞄准非洲巨大的潜在市场提供重要参考。

进入新兴市场通常需要的是彻底的监管响应和 ESG 管理实践。严格遵守各国不同的原材料和营养标签法至关重要，我们必须根据加强环保法规的全球趋势巩固我们的ESG立场。企业很难独自应对这些复杂的本地风险，因此迫切需要政府和相关组织的支持。政府应通过驻外使领馆与当地监管部门密切沟通，企业应积极利用行业协会等相关组织的服务，将风险降到最低。只有企业和政府“齐心协力”，才能实现韩国食品的全球竞争力。