运动休闲市场新战场：高润贞、全智贤，用“脸”写的品牌战略 > 消息

Jexi Mix 选出的 Go Yoon-jung 是目前 2030 一代最具影响力的“偶像偶像”。她的形象通过各种OTT平台在亚洲各地拥有了稳固的粉丝群体，完美契合了Jexi Mix追求的“时尚表现”和“健康生活”的品牌目标。通过高允正自信而充满活力的魅力，Xeximix强烈表达了超越现有的紧身裤专业品牌认知，将业务领域多元化至跑步、高尔夫和男装的意图。这可以理解为公司战略的一部分，通过建立不断变化而非停滞不前的品牌形象，坚定地瞄准年轻时尚的消费者。

Xeximix 的这一激进举措与近期海外业绩的显着增长相符。对于在日本、台湾、印度尼西亚等亚洲市场取得创纪录销售增长的Seximix来说，拥有较高全球认可度的高润正是一张理想的战略牌。人们对它作为“全球大使”的价值寄予厚望，它可以立即吸引当地粉丝加入该品牌，这将不仅仅是提高国内知名度，并导致海外销售的大幅扩张。事实上，Jexi Mix正在高润正的带领下发起了一项以“不要仅用一件事来定义自己”为口号的活动，为进一步巩固该品牌在全球市场的地位奠定了基础。

另一方面，Andar 正在通过名为 Jeon Ji-hyun 的无与伦比的高级卡走一条差异化的道路。作为彻底自我管理和优雅健康的象征，Ji-Hyun Jeon 在提高品牌在 30 岁和 40 岁高购买力忠实客户中的可信度方面发挥着决定性作用。基于这种优质形象，Andar强调高品质面料和差异化设计，巩固其作为“高品质生活方式合作伙伴”的地位，而不是一个简单追随潮流的品牌。这体现了安达曼通过提升品牌形象、提高客单价、提高实际经营利润率来追求大幅增长的管理理念。

运动休闲市场的这种模式竞争并不是单纯的利用明星人气的营销尝试，而是企业成长阶段和目标定位的明确指标。 Andar 通过优质战略实现利润最大化并牢牢锁定忠实客户，而 Xeximix 选择了通过 Go Yoon-jeong 年轻而充满活力的活力加速海外市场领土扩张的战略。这样，两个品牌所选择的车型就象征着各自企业梦想的未来增长引擎。如今，运动休闲市场已经超越了基本的功能性，成为了激烈的“生活方式战场”，围绕向消费者推荐什么样的生活方式展开了激烈的斗争。

与此同时，利用跨零售渠道的参与者重建品牌形象的尝试变得更加活跃。不同行业也在努力为自己的品牌添加“典范叙事”，例如东亚大冢通过演员姜美娜向年轻一代传达“活力”的价值，OB啤酒则选择女演员白贤真来强调非酒精饮料的熟悉度。高润贞还通过SNS分享她日常生活中的自然外貌和运动生活方式，让大众在日常生活中自然体现品牌所追求的价值观。这些模式与品牌的有机结合，为消费者提供了更强的品牌体验，成为增强市场影响力的关键驱动力。