Chiến trường mới của Luxury Beauty: Sự phát triển của nền tảng trực tuyến và chính trị thời trang của CEO > tin tức

‘Lux Beauty Hall’ do CJ OnStyle trình bày là một ví dụ điển hình về cách một nền tảng mua sắm trực tuyến giành được sự tin tưởng của các thương hiệu cao cấp và đảm bảo an toàn cho khách hàng. Sự ra đời của các thương hiệu làm đẹp cao cấp toàn cầu như Hermes, Gucci và Miu Miu lần lượt có nghĩa là nó không chỉ đơn giản là điều chỉnh chủng loại sản phẩm mà còn chuyển tải hoàn hảo không gian biểu tượng của 'tầng một của cửa hàng bách hóa' sang môi trường di động. Trên thực tế, mức tăng trưởng 43% về doanh số bán hàng liên quan kể từ đầu năm là tín hiệu mạnh mẽ cho thấy lượng khách hàng trung thành với sức mua cao đối với các sản phẩm đắt tiền của chúng tôi đang chuyển sang trực tuyến. Chiến lược không chỉ đơn thuần là bán sản phẩm và tạo dựng niềm tin vào tính xác thực của sản phẩm thông qua quan hệ đối tác chặt chẽ với các nhà nhập khẩu chính thức đã trở thành động lực chính lay động trái tim của người tiêu dùng cao cấp.

Sự tiến bộ của thương mại nội dung là vũ khí quyết định hỗ trợ sự tăng trưởng này. CJ OnStyle từ chối chỉ liệt kê các sản phẩm và truyền tải một cách sống động di sản của thương hiệu và trải nghiệm người dùng bằng cách kết hợp các chương trình phát sóng trực tiếp và chuyên môn của những người sáng tạo vẻ đẹp. Hiện tượng một loại serum đắt tiền có giá khoảng 480.000 won cháy hàng trong vòng 40 phút sau khi lên sóng hay một thiết bị làm đẹp tần số cao có giá gần 1 triệu won cháy hàng cho thấy khách hàng đang hưởng ứng giá trị và cách quản lý chuyên nghiệp của sản phẩm vượt trên cả mức kháng cự về giá. Đặc biệt, buổi phát sóng trực tiếp các thương hiệu nước hoa niche cực kỳ cao cấp dự kiến ​​​​vào quý 3 sẽ là một thử nghiệm khác để chứng minh nền tảng này có thể cung cấp mức độ tinh vi hơn như thế nào trong thị trường làm đẹp đang phân mảnh.

Trong khi đó, trải nghiệm thương hiệu trong không gian vật lý cũng đã trở thành một chiến lược quan trọng đối với những ngôi nhà sang trọng. Triển lãm 'Bí ẩn và chú rể' do Hermes tổ chức tại Dongdaemun Design Plaza (DDP) đã vượt xa việc bán sản phẩm và diễn giải lại di sản cưỡi ngựa của thương hiệu thông qua trò chơi tương tác, mở rộng điểm tiếp xúc với người tiêu dùng sang lĩnh vực nghệ thuật. Sự hợp tác của Bottega Veneta với Bảo tàng Nghệ thuật Leeum để làm sáng tỏ tác phẩm không gian của các nữ nghệ sĩ cũng là một ví dụ về cách các thương hiệu xa xỉ đang củng cố danh tính của họ với tư cách là nhà tài trợ văn hóa. Những cuộc triển lãm này nhấn mạnh rằng thương hiệu là phương tiện mang lại những kỷ niệm và trải nghiệm vượt ra ngoài những đồ vật đơn giản, đồng thời hoạt động như một chiến lược tiếp thị mạnh mẽ cho phép người tiêu dùng trải nghiệm triết lý của thương hiệu trước khi mua sản phẩm.

Thời trang của lãnh đạo doanh nghiệp cũng đã trở thành yếu tố quan trọng quyết định hình ảnh của một công ty. Chiếc áo khoác Dior và giày lười Hermes mà Giám đốc điều hành NVIDIA Jensen Huang mặc trong chuyến thăm Hàn Quốc đã trở thành tin tức lớn và là đầu mối tượng trưng cho triết lý quản lý của ông. Tuy tổng số tiền 6,5 triệu won chỉ là con số nhỏ so với quy mô tài sản nhưng những món đồ anh chọn thay vì bộ vest lại thể hiện khía cạnh của một kỹ sư chuyển sang làm quản lý theo đuổi bản sắc thực tế nhưng rõ ràng. Giống như chiếc áo cổ lọ của Steve Jobs trước đây, phong cách của Jensen Huang phù hợp với phong cách quản lý của ông, nhấn mạnh vào trực giác và tốc độ thông qua hệ thống báo cáo được tiêu chuẩn hóa và giờ đây tự nó hoạt động như một 'vốn hấp dẫn' mạnh mẽ.