'DNA chiến thắng' của Cristiano Ronaldo, một biểu tượng thống trị cả trong và ngoài sân cỏ, đang định hình lại thị trường thiết bị gia dụng. > tin tức

Sự việc gần đây trong đó thương hiệu thiết bị gia dụng thông minh 'Dreame' đã chọn Ronaldo làm đại sứ toàn cầu cho thấy rõ ràng rằng mô hình tiếp thị trong ngành thiết bị gia dụng đang chuyển từ tập trung vào công nghệ sang kể chuyện và biểu tượng. Dreamy đánh giá rằng “sự tự quản lý liên tục” và “tinh thần thách thức vượt qua giới hạn” của Ronaldo hoàn toàn phù hợp với triết lý công nghệ của công ty và thể hiện điều này trong khẩu hiệu mạnh mẽ “Dreame to Win”. Ngoài việc chỉ sử dụng một mô hình, chiến lược này còn đưa DNA chiến thắng của Ronaldo vào đặc điểm nhận dạng của sản phẩm để người tiêu dùng coi các thiết bị gia dụng là 'đối tác cho một cuộc sống thành công' thay vì chỉ là những công cụ đơn thuần. Đây được đánh giá là sự lựa chọn mang tính chiến lược cao của thương hiệu nhằm mang lại giá trị cảm xúc trực quan cho người tiêu dùng trong thị trường đại dương đỏ, nơi sự khác biệt về công nghệ ngày càng khó khăn.

Hoạt động tiếp thị của các thương hiệu thể thao toàn cầu cho World Cup 2026 cũng đang phá vỡ ranh giới giữa thể thao và văn hóa thông qua đội hình cực kỳ sang trọng do Ronaldo dẫn đầu. Chiến dịch 'Lip the Script' của Nike và bộ sưu tập 'Road to Glory' của Adidas xác định thể thao là một hiện tượng văn hóa lớn bao gồm thời trang, âm nhạc và phong cách sống, thay vì chỉ đơn giản là lĩnh vực kết quả trò chơi. Đặc biệt, sự quy tụ của các cầu thủ huyền thoại, trong đó có Ronaldo và các biểu tượng văn hóa cho thấy các thương hiệu thể thao đã vượt ra khỏi phạm vi khép kín của chính họ và đi vào trung tâm của văn hóa đại chúng. Under Armor cũng hợp tác với thương hiệu thời trang đường phố ‘424’ để nhấn mạnh phong cách hàng ngày của các cầu thủ, tận dụng một cách cẩn thận tầm ảnh hưởng của những cầu thủ tỏa sáng ngay cả ngoài sân cỏ như một hình mẫu kinh doanh.

Điều thú vị là, bất chấp thời đại điện thoại thông minh mà công nghệ kỹ thuật số phát triển, niềm khao khát ban đầu của người hâm mộ đối với những ngôi sao thể thao như Ronaldo vẫn được thể hiện theo cách tương tự. Cơn sốt sưu tập nhãn dán tái diễn mỗi mùa World Cup đã phá bỏ rào cản giữa các thế hệ, tạo nên cảnh cha mẹ và con cái cùng nhau làm việc để có được một bức ảnh của Ronaldo. Điều này chứng tỏ rằng trong thời đại mà dữ liệu số tràn lan, con người vốn có một mong muốn được sở hữu và chia sẻ các biểu tượng thực sự. Thị trường thiết bị gia dụng và các thương hiệu thể thao đã nhận ra đặc điểm này của fandom và chiến lược thêm hình ảnh ngôi sao vào sản phẩm để tăng giá trị bộ sưu tập đang trở thành con đường tiếp thị đáng tin cậy nhất để mở ví của người tiêu dùng.

Tất nhiên, đằng sau cách tiếp thị ngôi sao này còn có một cái nhìn lạnh lùng về thị trường rằng khả năng cạnh tranh ban đầu của sản phẩm phải được hỗ trợ. Những người trong ngành nhấn mạnh rằng mặc dù tiếp thị ngôi sao là cách tuyệt vời để tăng cường nhận thức về thương hiệu ban đầu một cách bùng nổ, nhưng động lực chính cuối cùng giúp duy trì sự lựa chọn của người tiêu dùng là tính hoàn thiện của sản phẩm và trải nghiệm người dùng (UX). Khi Dreamy mở rộng hệ sinh thái của mình từ robot hút bụi đến các thiết bị gia dụng lớn và chăm sóc cá nhân, sự thành công hay thất bại của sự hợp tác này sẽ phụ thuộc vào việc họ có thể duy trì danh tính là một công ty đổi mới công nghệ tốt đến mức nào. Một biểu tượng quyền lực như Ronaldo có thể nâng tầm thương hiệu, nhưng mức độ mà sự tiện lợi về mặt công nghệ mà thương hiệu mang lại sẽ cách mạng hóa cuộc sống thực sẽ là thước đo cho thị phần lâu dài của nó.