Để vượt qua cái nóng thiêu đốt, 'Quân bài Kim Won-Hoon' của Compose Coffee và nước đi chiến lược của Cubbing > tin tức

Cốt lõi của sự kiện này là 'tiếp thị skinship' của Compose Coffee nhằm tôn vinh mức tăng trưởng doanh số kỷ lục và tiếp cận trực tiếp với khách hàng. Trên thực tế, doanh số bán đá bào của Compose Coffee trong mùa hè này đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái. Nhu cầu bùng nổ này hoàn toàn phù hợp với xu hướng tiêu dùng gần đây ưa chuộng các món tráng miệng có thể dễ dàng thưởng thức cùng với sự gia tăng số hộ gia đình độc thân. Thương hiệu tin rằng thành tích này hoàn toàn là nhờ sự yêu mến của khách hàng và đã lên kế hoạch tổ chức một sự kiện tặng quà miễn phí tại chỗ như một cách để đáp lại sự ưu ái. Cảnh tượng người mẫu thương hiệu Kim Won-hoon đích thân ghé thăm cửa hàng và giao đá bào cho khách hàng thể hiện rõ ý chí giao tiếp với khách hàng của thương hiệu ngoài việc quảng cáo đơn giản.

Chiến lược tuyển dụng Kim Won-hoon của Compose Coffee được đánh giá là sự lựa chọn vô cùng thông minh. Bằng cách đặt một diễn viên hài được nhiều người biết đến và hình ảnh thân thiện lên hàng đầu, thương hiệu đã có thể thoát khỏi hình ảnh công ty cứng nhắc và đến gần hơn với người tiêu dùng. Buổi chụp ảnh và quảng cáo tại chỗ được tổ chức tại cửa hàng Seongsu-dong đã thu hút sự chú ý của đông đảo giới truyền thông và khán giả, đồng thời tạo ra hiệu ứng lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội. Sản phẩm được cung cấp bởi những gương mặt quen thuộc với công chúng giúp giảm khoảng cách tâm lý giữa khách hàng, từ đó trở thành động lực mạnh mẽ dẫn đến việc mua hàng. Cuối cùng, sự kiện này có thể nói là một phần trong chiến lược nắm bắt thị trường tỉ mỉ của Compose Coffee nhằm tận dụng sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng nhằm thúc đẩy sức sống cho thương hiệu và dẫn đầu trong mùa hè.

Sự kiện sôi động tại chỗ hiện dẫn đến các chương trình khuyến mãi giảm giá trên toàn quốc. Compose Coffee không dừng lại ở sự kiện offline mà còn mang đến lợi ích chưa từng có khi cung cấp 'Sữa đặc Dưa hấu Đậu đỏ Bing' và 'Injeolmi Cup Bing' với mức giảm giá 500 won cho đến ngày 15. Đặc biệt, Sữa Đặc Dưa Hấu Đậu Đỏ Bing đã trở thành thực đơn tối ưu giải khát trong mùa hè với sự kết hợp giữa thịt dưa hấu tươi, sữa đặc ngọt ngào và đậu đỏ. Ngoài ra, Injeolmi Cupbing, tối đa hóa hương vị bằng cách sử dụng sữa nguyên chất từ ​​Trang trại Sangha, là một hương vị phổ biến được mọi người ở mọi lứa tuổi yêu thích. Chính sách giảm giá này phần lớn nhằm mục đích ngăn chặn khách hàng rời bỏ thị trường cà phê giá rẻ cạnh tranh gay gắt và củng cố lòng trung thành với thương hiệu.

Thông qua trường hợp này, một lần nữa chúng tôi xác nhận rằng nhượng quyền quán cà phê đang phát triển thành 'không gian bán theo mùa' thay vì chỉ đơn giản là bán cà phê. Dòng sản phẩm mang tên Cupbing bổ sung hoàn hảo nhược điểm của đá bào cỡ lớn hiện có là 'khó ăn một mình' và đáp ứng chính xác nhu cầu của những người tiêu dùng đơn lẻ muốn thưởng thức món tráng miệng mà không phải gánh nặng. Các công ty giành được ưu thế trên thị trường bằng cách phân tích mô hình hành vi của khách hàng và cung cấp các sản phẩm phù hợp với họ với mức giá và phương pháp tiếp thị phù hợp. Tóm lại, hành động của Compose Coffee là một ví dụ điển hình về sức mạnh tổng hợp mạnh mẽ xảy ra khi kết hợp việc lập kế hoạch sản phẩm dựa trên dữ liệu, tiếp thị ngôi sao nổi tiếng và quảng cáo phù hợp.