Elon Musk vẫy quốc kỳ Hàn Quốc và gửi thông điệp độc đáo tới thị trường ô tô Hàn Quốc. > tin tức

Theo thống kê mới nhất từ Hiệp hội các nhà nhập khẩu và phân phối ô tô Hàn Quốc, Tesla Model Y đứng đầu thị trường xe du lịch trong nước với tổng số 8.762 chiếc được đăng ký mới vào tháng trước. Đây là kết quả đánh bại tất cả các mẫu xe nội địa được người tiêu dùng trong nước yêu thích từ lâu như mẫu xe bán chạy truyền thống Sorento của Kia và Grandeur của Hyundai Motor Company, thậm chí các quan chức ngành ô tô cũng không giấu được sự ngạc nhiên. Đặc biệt, đây là lần đầu tiên trong lịch sử ngành ô tô Hàn Quốc có một mẫu ô tô nhập khẩu vượt qua ô tô trong nước để đứng đầu về doanh số chung và cũng là lần đầu tiên trong lịch sử, ô tô điện đứng đầu về doanh số hàng tháng trong số tất cả các loại ô tô, bao gồm cả xe động cơ đốt trong. Những kỷ lục này không chỉ đơn giản là quảng bá tạm thời một mẫu xe cụ thể mà mang tính biểu tượng cho thấy văn hóa tiêu dùng ô tô trong nước đang nhanh chóng được tổ chức lại xung quanh xe điện.

Sự tăng trưởng nhanh chóng của Tesla không chỉ giới hạn ở một mẫu xe, Model Y, mà còn dẫn đến sự tăng trưởng bùng nổ cho toàn bộ thương hiệu. Tesla đã bán được hơn 10.000 xe tại Hàn Quốc vào tháng trước, cho thấy hiệu suất tốt hơn so với các cường quốc ô tô nhập khẩu truyền thống như BMW và Mercedes-Benz cộng lại. Thị phần của Tesla trong tổng số ô tô nhập khẩu mới đăng ký đã vượt quá 1/3 và lượng giao hàng cộng dồn từ tháng 1 đến tháng 5 năm nay ghi nhận mức tăng đáng kể hơn 250% so với cùng kỳ năm ngoái. Việc doanh số của một mẫu xe, Model Y, thậm chí còn lớn hơn doanh số bán hàng nội địa của ba nhà sản xuất ô tô cỡ trung trong nước, bao gồm KG Mobility, Renault Korea và GM Korea, chứng minh rõ ràng vị thế vô song của Tesla tại thị trường Hàn Quốc hiện tại.

Các chuyên gia cho rằng sở dĩ Model Y nhận được phản ứng bùng nổ như vậy tại thị trường Hàn Quốc là do sự kết hợp của nhiều yếu tố. Trước hết, sự kết hợp giữa chính sách giảm giá quyết liệt của Tesla và lợi ích trợ giá xe điện của Chính phủ đã mang lại hiệu quả trong việc đảm bảo khả năng cạnh tranh về giá với các dòng xe hybrid cùng phân khúc trong nước. Ngoài ra, chiến lược tích cực hấp dẫn nhu cầu xe gia đình thông qua việc giới thiệu mẫu xe 6 chỗ ‘Model Y L’ cũng đóng vai trò không nhỏ trong việc tăng doanh số. Ngoài ra, sự chấp nhận cao của người tiêu dùng Hàn Quốc đối với CNTT, sự ưa thích đối với các phương tiện chạy bằng phần mềm (SDV) và sự tin tưởng vào cơ sở hạ tầng sạc độc quyền của Tesla được cho là đã kết hợp để tạo ra lòng trung thành với thương hiệu vượt xa phương tiện giao thông đơn giản.

Lý do Elon Musk đặc biệt quan tâm đến diễn biến của thị trường Hàn Quốc là vì người tiêu dùng Hàn Quốc chấp nhận những thay đổi công nghệ nhanh hơn bất kỳ nơi nào khác trên thế giới. Trước đây, Musk từng đưa ra đánh giá tích cực rằng người Hàn Quốc luôn đi trước một bước khi giới thiệu các công nghệ mới. Có khả năng là anh ấy coi những đặc điểm thị trường này của Hàn Quốc là nơi thử nghiệm tối ưu để xác minh và phổ biến công nghệ xe điện cải tiến và phần mềm lái xe tự động của mình. Trên thực tế, kỷ lục bán hàng này được coi là một ví dụ cho thấy mặc dù Hàn Quốc là quê hương của các thương hiệu nội địa hùng mạnh như Hyundai Motors và Kia, nhưng các thương hiệu toàn cầu có thể thay đổi cục diện thị trường bằng cách đặt công nghệ vượt trội và đổi mới lên hàng đầu.

Trong khi đó, hành động của Elon Musk là không thể ngăn cản không chỉ trong thị trường ô tô mà còn trong các vấn đề chính trị. Gần đây, ông trở thành tâm điểm tranh cãi khi chỉ trích thuyết âm mưu gian lận bầu cử xuất hiện trong cuộc bầu cử thị trưởng Los Angeles ở Hoa Kỳ. Musk đang mở rộng tầm ảnh hưởng của mình sang lĩnh vực chính trị bằng cách chia sẻ các bài đăng gây nghi ngờ về tình trạng bỏ phiếu của một số ứng cử viên. Các hoạt động tích cực trên mạng xã hội của ông liên quan trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu Tesla và đôi khi có tác dụng chuyển hướng sự chú ý của công chúng từ hiệu quả quản lý của công ty sang các vấn đề chính trị. Tuy nhiên, điều rõ ràng là ông đang sử dụng hiệu suất kỷ lục của thị trường Hàn Quốc như một chỉ số quan trọng để chứng minh tài sản cá nhân và giá trị doanh nghiệp của mình, đồng thời sẽ tiếp tục sử dụng thị trường Hàn Quốc làm cơ sở chính cho chiến lược toàn cầu của mình.