Bộ mặt của thành phố đã thay đổi bởi các meme: Sự biến đổi thú vị của Thành phố Geoje và sự phát triển của các lễ hội địa phương > tin tức

Khởi đầu của hội chứng này là một cụm từ ngắn “Geoje yaho” được thốt ra bởi Minami, thành viên người Nhật của nhóm nhạc nữ Resene, trong một video trên YouTube. Cách chơi chữ đơn giản này, kết hợp một câu cảm thán tiếng Nhật và địa danh Geoje, nhanh chóng trở thành một meme phổ biến, thu hút hàng triệu lượt xem nhờ tính chất của nội dung dạng ngắn. Dù không phải là một chiến dịch marketing được đầu tư số vốn khủng từ một công ty lớn nhưng cư dân mạng lại rất hào hứng với cách chào hỏi kỳ quặc và sống động này. Hiện tượng này đã chứng minh rằng trong thị trường nội dung ngày nay, thái độ chân thành và sự hài hước vô tình của người biểu diễn có thể là động lực mạnh mẽ lay động trái tim công chúng chứ không phải là một kế hoạch phức tạp.

Geoje City đã không bỏ lỡ cơ hội này và phản ứng nhanh chóng, thể hiện quan hệ công chúng tốt nhất. Trong quá trình bổ nhiệm Lisenne làm đại sứ quan hệ công chúng chính thức, chúng tôi đã mạnh dạn bỏ qua những nghi thức trang trọng hoặc những sự kiện nhàm chán và ngay lập tức sản xuất nội dung dạng ngắn và phát hành ra công chúng. Kết quả thật tuyệt vời. 99% người xem video này, đạt 1,2 triệu lượt xem chỉ sau một ngày phát hành, là những người trẻ ở nước ngoài không có mối liên hệ nào với Geoje. Điều này có nghĩa là tiềm năng của thương hiệu Geoje đã in sâu vào thế hệ trẻ, khẳng định khả năng chỉ riêng cái tên thành phố cũng có thể tạo ra hiệu ứng quảng bá mạnh mẽ.

Lời kể của cá nhân thành viên Resene Woni cũng là nền tảng quan trọng cho thành công này. Woni, sinh ra và lớn lên ở Geoje, đã tiếp cận người hâm mộ bằng phương ngữ giản dị và vẻ ngoài chân thật của mình, đồng thời đội ngũ sản xuất tập trung vào việc làm nổi bật nét quyến rũ trong nhân vật của cô hơn là những gì cô làm. Tình yêu chân thành của Won dành cho quê hương, đi lại giữa Seongsu-dong và Geoje, đã truyền tải một sự chân thành khác biệt đáng kể so với hình ảnh cường điệu hiện có về một 'thần tượng thế hệ MZ'. Chiến lược nội dung này vượt xa việc quảng bá đơn giản và đã thành công trong việc hình thành sự đồng thuận của công chúng bằng cách mang lại nỗi nhớ quê hương và sự an ủi ấm áp cho nhiều bạn trẻ sống ở nước ngoài.

Thành phố Geoje không chỉ quảng bá bản thân thông qua các thần tượng mà còn nỗ lực bảo tồn và hiện đại hóa giá trị lịch sử độc đáo của khu vực. Lễ hội Trận chiến Geoje Okpo lần thứ 64, được tổ chức từ ngày 12 đến ngày 14, được lên kế hoạch như một lễ hội văn hóa và nghệ thuật yêu nước nhằm tái hiện lịch sử chiến thắng đầu tiên của Nhật Bản xâm lược Triều Tiên theo nghĩa hiện đại. Các sự kiện trước sự kiện như 'Con đường thám hiểm trận hải chiến Okpo' và 'Chuyến tham quan sân hải quân Hanwha' đã đóng vai trò truyền cảm hứng cho niềm tự hào địa phương bằng cách cho phép người dân trực tiếp trải nghiệm lịch sử và ngành công nghiệp địa phương. Đây được đánh giá là chiến lược cân bằng của Thành phố Geoje nhằm kết nối lợi ích ngắn hạn có được thông qua các meme với lịch sử lâu đời và khả năng cạnh tranh công nghiệp của khu vực.

Tất nhiên, có những thách thức mà Thành phố Geoje phải giải quyết. Những sự cố khó chịu như tai nạn an toàn trên biển hay va chạm tàu ​​xảy ra trong thời gian diễn ra lễ hội vẫn là vấn đề then chốt mà cộng đồng địa phương phải quản lý. Khi số lượng khách du lịch tăng lên, điều cần thiết là phải xây dựng mạng lưới an toàn chặt chẽ hơn và mở rộng cơ sở hạ tầng để khiến những khách du lịch đến qua meme muốn ghé thăm Geoje một lần nữa. Để tiếp tục duy trì giá trị thương hiệu ‘Geoje, thành phố bạn muốn ghé thăm lần nữa’, thay vì chỉ là một chủ đề nóng nhất thời, năng lực quản lý hành chính và ý thức trưởng thành của người dân phải được kết hợp.