Một trong những chủ đề nóng nhất trong xã hội chúng ta gần đây là việc thiết lập mối quan hệ lành mạnh giữa giới truyền thông và quảng cáo của chính phủ. Giới chính trị và xã hội dân sự nhất trí kêu gọi cải cách toàn diện các tiêu chuẩn thực hiện quảng cáo của chính phủ để ngăn chặn giới truyền thông bị nhấn chìm bởi logic của vốn và quyền lực. Rút ra bài học từ những trường hợp trước đây khi các phương tiện truyền thông thông thường bảo thủ dựa trên lợi ích chính trị hoặc bị giảm xuống làm người phát ngôn cho các phe phái cụ thể, người ta chỉ ra rằng cần phải thiết lập một hệ thống phân phối quảng cáo minh bạch dựa trên trách nhiệm giải trình trước công chúng. Đặc biệt, những đề xuất táo bạo như bãi bỏ phòng báo chí hoặc giới thiệu các phương tiện truyền thông thể hiện ý chí tạo ra một hệ sinh thái độc lập, nơi các phương tiện truyền thông chỉ có thể đưa tin sự thật và sự thật mà không bị ảnh hưởng bởi những người nắm quyền lực. Hiện đang có cuộc thảo luận tích cực ở cấp Quốc hội về cách truyền thông nên khôi phục niềm tin của công chúng và đảm bảo động lực cho cải cách xã hội bằng cách cơ cấu sự tham gia của người dân vào quá trình hoạch định chính sách truyền thông.

Trong khi đó, ngoài đời thực, những quảng cáo thiếu lành mạnh trên mạng khiến thực phẩm thông thường nhầm tưởng là thuốc hoặc thực phẩm chức năng sức khỏe lại tràn lan, gây khó chịu cho người tiêu dùng. Theo kết quả của cuộc thanh tra chung gần đây giữa Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm và chính quyền địa phương, một số lượng lớn bài đăng bán sản phẩm với tuyên bố sai sự thật và phóng đại về việc tăng cường khả năng miễn dịch hoặc điều trị bệnh đã được phát hiện. Hành vi này vượt xa những quảng cáo cường điệu đơn thuần và là hành vi lừa đảo, đe dọa nghiêm trọng đến quyền lợi sức khỏe của người tiêu dùng. Nhiều trường hợp liên quan đến việc quảng bá sản phẩm không có nhãn hiệu chứng nhận như thể chúng là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng. Các nhà chức trách đang phản ứng mạnh mẽ bằng cách chặn quyền truy cập và thực hiện hành động hành chính, nhưng trước những phương thức quảng cáo mới liên tục thay đổi, nhiệm vụ cấp bách nhất đối với người tiêu dùng là phải có khả năng hiểu biết về truyền thông để xem xét cẩn thận thông tin và kiểm tra nhãn hiệu chứng nhận.

Những thay đổi về công nghệ trong thị trường quảng cáo cũng đang làm thay đổi căn bản trải nghiệm của người tiêu dùng và cách các công ty tồn tại. Khi Google theo đuổi chính sách vô hiệu hóa chức năng chặn quảng cáo của Chrome, môi trường web hiện đang bước vào thời đại mà người dùng phải tuân theo các quy tắc do nền tảng đặt ra, thay vì có quyền tự do lựa chọn có chấp nhận quảng cáo hay không. Mặt khác, các loại hình quảng cáo trên thiết bị di động mới, chẳng hạn như tin nhắn thương hiệu KakaoTalk, đang nhận được sự chú ý như một mô hình kinh doanh mới khi được đánh giá là giúp giảm bớt sự mệt mỏi của người tiêu dùng và tăng độ tin cậy so với quảng cáo văn bản một chiều hiện có. Do đó, thị trường quảng cáo đang đi trên dây giữa quy định và đổi mới, và các công ty đang xem xét 'tiếp thị trái ngược' có thể tối đa hóa hiệu quả đồng thời giảm sự phản kháng của người tiêu dùng. Trường hợp của Levi's, sử dụng tình huống logo của họ bị che khuất tại sân vận động World Cup như một cơ hội để quảng bá thương hiệu của mình, là một ví dụ rõ ràng về cách các chiến lược sáng tạo có thể thu hút phản ứng tích cực của công chúng ngay cả trong môi trường pháp lý.

Nỗ lực kiểm soát các quảng cáo nổi trái phép gây tổn hại đến môi trường và trật tự thành phố vẫn chưa dừng lại. Mỗi chính quyền địa phương, bao gồm cả Yeonsu-gu, đang kiểm soát chặt chẽ các biểu ngữ, tờ rơi và đèn chiếu đe dọa sự an toàn của người đi bộ và cản trở tính thẩm mỹ của thành phố thông qua các cuộc trấn áp vào ban đêm. Phản ứng kỹ thuật vượt xa việc loại bỏ bắt buộc đơn giản và vô hiệu hóa thông tin liên hệ của các nhà xuất bản quảng cáo bất hợp pháp lặp lại bằng cách đưa ra hệ thống cảnh báo tự động được đánh giá là một giải pháp thay thế rất hiệu quả. Những nỗ lực này thể hiện ý chí của chúng tôi không chỉ trong việc tạo ra một môi trường đô thị trong sạch mà còn duy trì trật tự công cộng nhằm ngăn chặn việc quảng cáo bừa bãi xâm phạm đời sống hàng ngày của người dân. Việc xóa bỏ quảng cáo bất hợp pháp không chỉ đơn thuần là vấn đề thẩm mỹ; có thể nói đó là quá trình thực hiện những lời hứa tối thiểu của xã hội nhằm đảm bảo một môi trường sống thoải mái, an toàn.