Mối đe dọa nghiêm trọng nhất mà Google phải đối mặt là vụ kiện chống độc quyền do Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đứng đầu. Tòa án Hoa Kỳ phán quyết rằng Google đã duy trì sự độc quyền của mình trên thị trường tìm kiếm thông qua các biện pháp bất hợp pháp và như một biện pháp tiếp theo, họ yêu cầu mạnh mẽ việc bán tài sản cốt lõi của Google, trình duyệt web 'Chrome'. Vì Chrome đã đóng vai trò là một kênh dẫn khổng lồ cho dòng người vào công cụ tìm kiếm của Google nên yêu cầu tách nó ra được hiểu là ý muốn của chính phủ nhằm loại bỏ tận gốc sự thống trị thị trường của Google. Đây có thể nói là một kết quả vượt xa vấn đề đơn giản là phân chia doanh nghiệp và phản ánh ý chí quản lý mạnh mẽ của đất nước trong việc tổ chức lại trật tự hệ sinh thái của nền kinh tế kỹ thuật số.

Các biện pháp trừng phạt pháp lý không chỉ giới hạn ở lĩnh vực chống độc quyền. Một bồi thẩm đoàn ở Los Angeles gần đây đã gây sốc cho ngành khi kết luận Meta và Google phải chịu trách nhiệm về vấn đề gây nghiện của mạng xã hội. Đây là một ví dụ củng cố sự thừa nhận rằng các công ty phải chịu trách nhiệm về nỗi đau tinh thần mà những người dùng đã tiếp xúc với thuật toán của nền tảng từ khi còn nhỏ phải gánh chịu. Điều này đặt ra một cột mốc mới về cách các công ty giải quyết các chi phí xã hội của 'nghiện' ẩn sau sự tiện lợi của công nghệ, và thậm chí còn gợi ý khả năng các vụ kiện tương tự sẽ lan rộng trên toàn cầu trong tương lai.

Xung đột ngoại giao trên thị trường toàn cầu là một trục khác đang cản trở Google. Nhiều quốc gia, bao gồm cả Hàn Quốc, đang cố gắng bảo vệ các công ty viễn thông và công ty nền tảng của mình bằng cách trả phí sử dụng mạng và đưa ra luật cạnh tranh công bằng cho nền tảng. Tuy nhiên, chính phủ Hoa Kỳ xác định các phong trào quản lý kỹ thuật số này là sự phân biệt đối xử không công bằng nhắm vào các công ty công nghệ lớn của đất nước và đang gây áp lực thương mại mạnh mẽ, bao gồm cả việc đề cập đến Điều 301 của Đạo luật Thương mại. Đây là sự va chạm trực diện giữa ý chí bảo vệ chủ quyền kỹ thuật số của các quốc gia và mong muốn bảo vệ lợi ích của các công ty của Hoa Kỳ, vốn được dự đoán sẽ trở thành củ khoai tây nóng trong chính sách thương mại toàn cầu trong tương lai.

Trong nội bộ, chúng tôi đang trải qua khó khăn kép khi lợi nhuận ngày càng giảm và hiệu quả quản lý được cải thiện. Mặc dù chúng tôi đang cố gắng đảm bảo các động lực tăng trưởng trong tương lai bằng cách tạo ra những thành tựu công nghệ như AI dự báo thời tiết bằng DeepMind, nhưng thực tế đang cho thấy một bản báo cáo lạnh lùng về tình trạng sa thải quy mô lớn. Việc tái cơ cấu lực lượng lao động bổ sung do CEO Sundar Pichai công bố chứng tỏ Google đã vượt qua thời kỳ hoàng kim của sự tăng trưởng không giới hạn và bước vào giai đoạn sống còn là cải thiện cơ cấu và giảm chi phí. Mối quan tâm nội bộ của Google, bị phân biệt giữa sự đổi mới và hiệu quả, ngày càng sâu sắc hơn cùng với cuộc khủng hoảng bên ngoài mà công ty hiện đang trải qua.