Cái tên ‘Ahn Ji-hyun’ xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng tỏa sáng theo hai cách khác nhau. Một bên là Ji-Hyun Ahn, một hoạt náo viên thể hiện sự hiện diện vô song của mình trong các cảnh cổ vũ sôi nổi như sân vận động bóng chày và sân bóng rổ, và một bên là Ji-Hyun Ahn, một tay golf chuyên nghiệp thi đấu bằng những cú đánh chính xác và lối chơi chiến lược trong giải KLPGA. Đội trưởng đội cổ vũ Ahn Ji-hyun đang nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ người hâm mộ với năng lượng tươi sáng độc đáo, sự quyến rũ sang trọng và sự chân thành khi luyện tập như thể đó là buổi biểu diễn thực sự. Mặt khác, tay golf Ahn Ji-hyun thể hiện khía cạnh chuyên nghiệp bằng cách tập trung cao độ để thực hiện thành công cú putt birdie trên green, hoặc giải tỏa căng thẳng bằng những biểu cảm dễ thương trong suốt trận đấu và duy trì tốc độ của riêng mình. Hoạt động của họ trong hai lĩnh vực tưởng chừng như trái ngược nhau này lại mang đến niềm vui và nguồn cảm hứng cho công chúng theo những cách khác nhau, hình thành nên những nhân vật quyền lực không chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên vì có cùng tên.

Một thay đổi đáng chú ý gần đây trong ngành thể thao là sự lan rộng của 'tiếp thị đóng góp xã hội' vượt ra ngoài việc tài trợ đơn giản cho vận động viên. Chiến dịch do công ty sàn toàn cầu NOX phát động bằng cách tài trợ cho các cầu thủ KLPGA Park Gyeol, Heo Da-bin và Ahn Ji-hyun cho thấy đỉnh cao của xu hướng này. Với khẩu hiệu ‘Một không gian trọn vẹn với hiệu suất’, phương pháp tích lũy quỹ sàn mỗi khi các vận động viên lọt vào top 10 trong các cuộc thi thường xuyên là một chiến lược sáng tạo kết nối sự phát triển chung của các công ty và vận động viên với giá trị công. Điều này được thiết kế để vượt xa một hợp đồng mô hình quảng cáo chỉ dựa vào hình ảnh của người chơi và việc cải thiện thành tích của người chơi sẽ dẫn đến những kết quả thiết thực như cải thiện điều kiện nhà ở cho những người có hoàn cảnh khó khăn trong xã hội. Sự hợp tác này rất đáng khích lệ vì nó mang lại động lực có trách nhiệm cho các vận động viên và tạo cơ hội cho các công ty truyền đạt triết lý thương hiệu của họ một cách chân thực.

Góc độ truyền thông cũng là một điểm thú vị. Các bài báo thể thao ghi lại những nét mặt và cử chỉ khác nhau của Ahn Ji-hyun trong các trận đấu và truyền tải chúng đến độc giả. Vẻ ngoài ngây thơ khi thư giãn khi nhảy múa xung quanh, hay vẻ ngoài tự tin khi vẽ hình chữ V, tự tin giành chiến thắng trong ngày thi đấu cuối cùng, đã nhấn mạnh với công chúng rằng cô không chỉ là một thí sinh lạnh lùng mà còn là một tay chơi có sức hút của con người. Kiểu phóng sự ảnh này phản ánh chính xác nhu cầu của cộng đồng người hâm mộ thể thao hiện đại, vốn coi trọng thái độ và biểu hiện cảm xúc của người chơi trong trận đấu cũng như thành tích của họ. Do đó, những nội dung này không coi cầu thủ là công cụ một chiều để giành chiến thắng mà đóng vai trò tái sinh họ thành những nhân vật ba chiều cùng thở và cùng nhau phát triển trên sân.

Tất nhiên, để hoạt động tiếp thị thể thao như vậy tạo ra giá trị xã hội thực sự thì tính minh bạch và tính bền vững phải được đảm bảo. Để chiến dịch của Noksu không chỉ diễn ra một lần, quy trình chuyển số tiền tích lũy đến các cơ sở phúc lợi và cách thực hiện cải thiện không gian phải được chia sẻ một cách minh bạch với công chúng. Ngoài ra, một cơ cấu trong đó thành tích của mỗi vận động viên được liên kết trực tiếp với đóng góp xã hội có thể đưa ra một tiêu chuẩn mới về tài trợ thể thao cho công chúng. Người hâm mộ sẽ cảm nhận được tình đoàn kết sâu sắc hơn trước tác động tích cực của vận động viên mà họ hỗ trợ đối với xã hội, không chỉ đơn giản là thành tích của vận động viên. Đây sẽ là một thử nghiệm quan trọng cho thấy cách kể chuyện có sức mạnh như thế nào khi tiếp thị thể thao vượt ra ngoài logic về vốn và đi kèm với trách nhiệm xã hội.