Sự xuất hiện của RAV4 hoàn toàn mới thế hệ thứ 6 có thể được đánh giá là sự triển khai hữu hình chiến lược “đa đường” mà Toyota theo đuổi. Dòng sản phẩm này, bao gồm hybrid (HEV) và plug-in hybrid (PHEV), mang đến giải pháp thay thế thực tế và hấp dẫn nhất cho những khách hàng đang ngần ngại chuyển sang xe điện. Đặc biệt, mẫu PHEV được trang bị pin lithium-ion công suất lớn 22,68 kWh và có thể chạy tới 77 km chỉ ở chế độ chạy điện, trở thành lựa chọn tối ưu cho cư dân thành phố trong nước với khoảng cách đi lại ngắn để tận hưởng những ưu điểm của cả xe điện và xe động cơ đốt trong. Ngoài ra, đây là chiếc Toyota PHEV đầu tiên giới thiệu chức năng sạc nhanh DC 50kW nhằm tối đa hóa sự tiện lợi, giảm bớt lo lắng về cơ sở hạ tầng sạc và hạ thấp đáng kể rào cản gia nhập trải nghiệm điện khí hóa.

Sự phát triển công nghệ không dừng lại ở hệ thống truyền động mà mở rộng ra toàn bộ khung và phần mềm của xe. Nền tảng TNGA-K cải tiến giúp cải thiện độ cứng xoắn thêm 10%, đưa độ ổn định và độ yên tĩnh khi lái của xe lên một tầm cao mới và lần đầu tiên ở Toyota, khả năng chống rung được đảm bảo thông qua thiết kế kết nối trực tiếp với cột A và tháp treo. Bằng cách bổ sung trang trí 'GR SPORT' với cảm giác lái xe thể thao, chúng tôi đang nhắm đến những người đam mê tìm kiếm niềm vui khi lái xe. Đây là kết quả của triết lý của Chủ tịch Akio Toyota trong việc tạo ra một 'chiếc xe tốt hơn', không chỉ đơn giản là một phương tiện di chuyển hiệu quả mà còn cho phép người lái trải nghiệm sự thích thú khi tương tác với chiếc xe.

Phần đáng chú ý nhất của chiếc xe mới này là ‘Toyota Connect’, một chiến lược kỹ thuật số tùy chỉnh nhắm vào thị trường Hàn Quốc. Hệ thống thông tin giải trí này được xây dựng với sự cộng tác chặt chẽ của LG U+ và LG Electronics, dựa trên U+ Drive và được trang bị 'Toyota TV', cho phép bạn xem các chương trình phát sóng, phim và tin tức theo thời gian thực trong ô tô cũng như 'Essential', một dịch vụ tuyển chọn âm nhạc. Ngoài ra, chúng tôi đã tối đa hóa sự thuận tiện cho người dùng bằng cách áp dụng hệ thống định vị kết hợp cung cấp hướng dẫn lộ trình liền mạch ngay cả ở những khu vực thiếu thông tin liên lạc. Hệ thống này, bao gồm cả tính năng nhận dạng giọng nói AI dựa trên Naver Clova, chứng tỏ rằng Toyota đang chuyển đổi thành một công ty di động tập trung vào phần mềm chứ không chỉ đơn thuần là một nhà sản xuất phần cứng.

Phản ứng của thị trường cũng rất đáng khích lệ. Ngay từ giai đoạn trước hợp đồng, các mẫu xe PHEV đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, chiếm khoảng 30% tổng lượng, điều này cho thấy người tiêu dùng trong nước đã bắt đầu đánh giá lại giá trị của xe plug-in hybrid. Toyota đang khắc phục tình trạng sụt giảm doanh số bán hàng do hậu quả của cuộc tẩy chay trước đây và đang đặt mục tiêu khôi phục doanh số bán hàng hàng năm lần đầu tiên sau sáu năm thông qua các dòng sản phẩm đa dạng bao gồm RAV4, Camry và Crown. Chiến lược vượt xa việc chỉ đơn thuần là bán xe và cung cấp các chương trình lái thử cũng như trải nghiệm cộng đồng phù hợp với phong cách sống của khách hàng một lần nữa in đậm triết lý thương hiệu Toyota là ưu tiên niềm tin với khách hàng.