Mặt sáng và mặt tối của World Cup 2026 Bắc và Trung Mỹ trở thành ‘Moneyball’, lễ hội lớn ở 48 quốc gia > tin tức

Thay đổi đáng chú ý nhất ở World Cup lần này là việc mở rộng quy mô. Đây là giải đấu đầu tiên có 48 quốc gia tham gia, mạnh dạn tách khỏi hệ thống 32 quốc gia hiện có và tổng số trận đấu đã tăng đáng kể từ 64 lên 104. Đây có thể hiểu là sự lựa chọn chiến lược của FIFA nhằm tối đa hóa giá trị thương mại, bao gồm quyền phát sóng, tài trợ và bán vé. Vì sân khấu được tổ chức tại các thị trường khổng lồ như Hoa Kỳ, Canada và Mexico, FIFA kỳ vọng sẽ tạo ra lợi nhuận khổng lồ khoảng 13 tỷ USD thông qua giải đấu này. Khi số lượng quốc gia tham dự tăng lên, cơ hội tiến vào vòng chung kết sẽ mở ra cho các quốc gia được coi là nằm ngoài bóng đá, điều này đang có tác động lan tỏa tích cực trong việc mở rộng nền tảng bóng đá trên toàn thế giới.

Tuy nhiên, đằng sau sự tăng trưởng này cũng là một cuộc tranh cãi được tính toán kỹ lưỡng về chủ nghĩa thương mại. Đặc biệt, 'nghỉ uống nước' bắt buộc được đưa ra trong trận đấu là để bảo vệ người chơi, nhưng trên thực tế, nó được hiểu là một mưu đồ kinh doanh nhằm đảm bảo thời gian quảng cáo tương tự như hệ thống hạn ngạch trong bóng rổ. Các chuyên gia dự đoán rằng thời gian nghỉ giải lao kéo dài ba phút này sẽ có độ hấp dẫn cao hơn quảng cáo giữa giờ nghỉ giải Super Bowl và điều này sẽ tạo ra thêm doanh thu quảng cáo trị giá hàng trăm tỷ won. Ngoài ra, mô hình đa dạng hóa doanh thu sử dụng quảng cáo ảo và công nghệ Picture-in-Picture (PIP) đặt ra tiêu chuẩn mới cho phát sóng thể thao, chứng minh rằng thể thao là trung tâm của ngành giải trí khổng lồ vượt ra ngoài sự cạnh tranh đơn giản.

Cuộc chiến marketing giữa các hãng trong suốt giải đấu cũng là một trong những điểm nổi bật của World Cup lần này. Kia, đối tác di chuyển chính thức của chúng tôi, đang phát triển một chiến dịch đầy cảm xúc để hỗ trợ các thử thách của các cầu thủ bóng đá trẻ với thông điệp thương hiệu, 'Cảm hứng kết nối tất cả chúng ta'. Bằng cách hỗ trợ 660 phương tiện vận hành và vận hành một gian hàng trải nghiệm, chúng tôi đang giới thiệu công nghệ di động của mình đồng thời cung cấp những trải nghiệm thương hiệu khác biệt như sản xuất thẻ cầu thủ mà người hâm mộ có thể trực tiếp tham gia. Kakao, một công ty trong nước, cũng đang giới thiệu một phương thức giao tiếp mới để đoàn kết người hâm mộ bóng đá trong môi trường kỹ thuật số, chẳng hạn như tích hợp trải nghiệm người dùng trước và sau trận đấu bằng cách giới thiệu các trận đấu cổ vũ thời gian thực và mini trò chơi sử dụng trò chuyện mở.

Bối cảnh xã hội xung quanh cuộc thi cũng đa dạng hơn bao giờ hết. Đặc biệt, ở Canada, nơi có cộng đồng người nhập cư mạnh mẽ, tình huống các đội từ quốc gia xuất xứ của mình và đội tuyển quốc gia Canada đối đầu thường xuyên hơn, tạo ra một khung cảnh đa văn hóa độc đáo, trong đó mọi người cổ vũ cho 'hai quê hương' của họ. Điều này cho thấy rằng ngoài việc là một công cụ đơn giản để quảng bá quốc kỳ, bóng đá còn có thể đóng vai trò như một phương tiện hòa nhập xã hội nhằm đoàn kết những người có bản sắc khác nhau. Mặt khác, khi thị trường cá cược thể thao phát triển đến quy mô chưa từng có, dự kiến ​​sẽ có khoảng 76 nghìn tỷ won được đầu tư, làm dấy lên lo ngại về các tác dụng phụ như nghiện cờ bạc. Giữa hiệu quả kinh tế và trách nhiệm xã hội, World Cup lần này đã trở thành một phép thử lớn thể hiện rõ nét tính chất hai mặt của thể thao.