애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > 구글트렌드

젝시믹스가 선택한 고윤정은 현재 2030 세대에게 가장 영향력 있는 ‘워너비 아이콘’입니다. 각종 OTT 플랫폼을 통해 아시아 전역에서 탄탄한 팬덤을 확보한 그녀의 이미지는, 젝시믹스가 추구하는 ‘스타일리시 퍼포먼스’와 ‘웰니스 라이프’라는 브랜드 지향점과 완벽하게 조우합니다. 젝시믹스는 고윤정의 당당하고 에너제틱한 매력을 통해, 기존의 레깅스 전문 브랜드라는 인식을 넘어 러닝, 골프, 맨즈웨어 등 사업 영역을 다각화하려는 의지를 강력하게 피력하고 있습니다. 이는 정체되지 않고 끊임없이 변화하는 브랜드 이미지를 구축하여, 젊고 트렌디한 소비자층을 확실하게 공략하겠다는 전사적 전략의 일환으로 풀이됩니다.

젝시믹스의 이러한 공격적인 행보는 최근 눈에 띄는 해외 실적 성장세와 맞물려 있습니다. 일본, 대만, 인도네시아 등 아시아 시장에서 기록적인 매출 신장을 거둔 젝시믹스에게 글로벌 인지도가 높은 고윤정은 더할 나위 없는 전략적 카드입니다. 현지 팬덤을 즉각적으로 브랜드로 흡수할 수 있는 ‘글로벌 앰버서더’로서의 가치가, 단순히 국내 인지도를 높이는 수준을 넘어 실질적인 해외 매출 확대로 이어질 것이라는 기대감이 큽니다. 실제로 젝시믹스는 고윤정을 필두로 ‘나를 한 가지로 정의하지 마라’는 슬로건의 캠페인을 전개하며, 글로벌 시장에서 브랜드의 입지를 더욱 견고히 다지기 위한 발판을 마련하고 있습니다.

반면, 안다르는 전지현이라는 독보적인 프리미엄 카드를 통해 차별화된 노선을 걷고 있습니다. 전지현은 철저한 자기관리와 우아한 건강미의 상징으로서, 3040 세대의 구매력 높은 충성 고객층에게 브랜드의 신뢰도를 높이는 데 결정적인 역할을 하고 있습니다. 안다르는 이러한 프리미엄 이미지를 바탕으로 고급 원단과 차별화된 디자인을 강조하며, 단순한 유행을 쫓는 브랜드가 아닌 ‘고품격 라이프스타일 파트너’로서의 위치를 공고히 하고 있습니다. 이는 브랜드 정체성을 고급화하여 객단가를 높이고, 실질적인 영업이익률을 개선하는 등 내실 있는 성장을 추구하는 안다르만의 경영 철학을 반영합니다.

애슬레저 시장의 이러한 모델 경쟁은 단순히 스타의 인기에 편승하려는 마케팅이 아닌, 기업들이 처한 성장 단계와 목표 지향점을 극명하게 보여주는 지표입니다. 안다르가 프리미엄 전략을 통해 수익성을 극대화하며 충성 고객을 단단히 묶어두는 동안, 젝시믹스는 고윤정이라는 젊고 역동적인 에너지를 통해 해외 시장으로의 영토 확장을 가속화하는 전략을 택했습니다. 이처럼 두 브랜드가 선택한 모델은 각사가 꿈꾸는 미래 성장 엔진을 상징합니다. 이제 애슬레저 시장은 기능성이라는 기본기를 넘어, 고객에게 어떤 삶의 태도를 제안할 것인가를 두고 벌이는 치열한 ‘라이프스타일 전쟁터’가 되었습니다.

한편, 유통가 전반에 걸쳐 배우들을 활용한 브랜드 이미지 재구축 시도는 더욱 활발해지고 있습니다. 동아오츠카가 배우 강미나를 통해 청년 세대에게 ‘생기’라는 가치를 전달하거나, 오비맥주가 배우 백현진을 발탁해 논알코올 음료의 친숙함을 강조하는 등 각기 다른 산업군에서도 ‘모델의 서사’를 브랜드에 입히는 작업이 한창입니다. 고윤정 역시 SNS를 통해 일상 속의 자연스러운 모습과 함께 운동하는 라이프스타일을 공유하며, 대중에게 브랜드가 추구하는 가치를 일상 속에서 자연스럽게 체화하고 있습니다. 이러한 모델과 브랜드의 유기적인 결합은 소비자들에게 더욱 강력한 브랜드 경험을 제공하며 시장 내 영향력을 강화하는 핵심 동력으로 작용하고 있습니다.