달콤한 유혹의 변신, 스니커즈와 트윅스가 아이스크림으로 돌아왔다 > 뉴스

이번에 국내 시장에 상륙하는 ‘스니커즈 아이스 바’와 ‘트윅스 아이스 바’는 단순한 라인업 확장을 넘어, 글로벌 식품 브랜드 마즈(Mars)의 전략적 행보를 보여주는 상징적인 결과물입니다. 한국마즈는 6월 15일을 기점으로 네이버 오픈런 기획전을 통해 제품을 선공개하며, 온라인을 기반으로 한 소비자 접점 확대에 본격적으로 나섰습니다. 이번 기획전에서는 전용 쿠폰 제공은 물론, 라이브 방송을 통한 구매 혜택과 왁뿌볼, 커피 쿠폰 등 다양한 사은품까지 구성하여 초기 시장의 관심을 집중시키는 데 주력하고 있습니다. 이는 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하여 트렌드에 민감한 국내 소비자들의 취향을 공략하려는 한국마즈의 치밀한 유통 전략이 반영된 결과로 풀이됩니다.

제품의 구성을 살펴보면, 기존 초콜릿 바의 아이덴티티를 유지하면서도 아이스크림 특유의 식감을 살리기 위한 기술적 고민이 엿보입니다. 스니커즈 아이스 바는 특유의 고소한 땅콩과 진한 카라멜, 그리고 밀크초콜릿의 조화를 차가운 아이스크림 믹스에 녹여내어 스니커즈만의 정체성을 그대로 살렸습니다. 반면 트윅스 아이스 바는 바닐라 아이스크림을 베이스로 카라멜과 비스킷을 더해, 트윅스 초코바를 먹을 때 느낄 수 있는 바삭하고 부드러운 식감의 대비를 극대화했습니다. 이러한 재구성은 단순히 맛의 모방에 그치지 않고, 소비자들이 기존에 경험했던 브랜드의 맛을 완전히 새로운 형태의 디저트로 즐길 수 있도록 유도하는 차별화된 전략으로 평가받습니다.

오프라인으로의 확장성 또한 이번 출시의 핵심적인 요소입니다. 한국마즈는 6월 말까지 전국 주요 편의점인 GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24 등으로 판매처를 순차적으로 확대하여 소비자들이 언제 어디서든 쉽게 제품을 구매할 수 있도록 할 예정입니다. 더불어 7월에는 서울 전역을 순회하는 ‘스니커즈 아이스 바 트럭 캠페인’을 통해 대규모 시식 행사와 현장 이벤트를 진행할 계획입니다. 이는 단순한 물량 공세를 넘어, 고객들이 직접 맛을 경험하고 브랜드와 소통하는 체험형 마케팅을 강화하겠다는 의지로 보입니다. 이미 미국과 유럽 등 60여 개국에서 검증된 제품력에 현지화된 마케팅이 더해져 국내 빙과 시장에 적지 않은 파장을 일으킬 것으로 예상됩니다.

한국마즈가 강조하는 지속가능성 또한 이번 신제품 출시에서 빼놓을 수 없는 중요한 대목입니다. 회사는 유럽 내 주요 생산 시설에서 재생에너지를 적극적으로 활용하고 있음을 밝히며, 환경을 생각하는 기업으로서의 가치를 제품에 투영하고 있습니다. 이는 최근 식품 업계에서 화두가 되고 있는 ESG 경영과 맞닿아 있으며, 가치 소비를 중시하는 젊은 층에게 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 기여할 것입니다. 마즈는 1986년부터 자사 브랜드를 빙과류로 확장하는 노하우를 쌓아왔으며, 이러한 글로벌 운영 경험이 국내 시장에서도 성공적인 안착을 돕는 든든한 기반이 될 것으로 보입니다.