Kavurucu sıcağın üstesinden gelmek için Compose Coffee'nin 'Kim Won-Hoon Card'ı ve Cubbing'in stratejik hamlesi > haberler

Bu etkinliğin özü, Compose Coffee'nin rekor kıran satış büyümesini kutlayan ve müşterilere doğrudan ulaşan 'ten pazarlaması'dır. Aslında, Compose Coffee'nin bu yaz traşlanmış buz satışları geçen yılın aynı dönemine göre iki kattan fazla arttı. Bu patlayıcı talep, tek kişilik hanelerdeki artışla birlikte kolaylıkla tüketilebilen tatlıları tercih eden son tüketici eğilimleriyle tam olarak aynı çizgide. Marka, bu başarının tamamen müşterilerin sevgisinden kaynaklandığına inanıyordu ve bu iyiliğin karşılığını vermenin bir yolu olarak, yerinde ücretsiz bir hediye etkinliği planladı. Marka modeli Kim Won-hoon'un bizzat mağazayı ziyaret etmesi ve müşterilere traşlanmış buz dağıtması, markanın müşterilerle basit tanıtımın ötesinde iletişim kurma isteğini açıkça ortaya koyuyor.

Compose Coffee'nin Kim Won-hoon'u işe alma stratejisi çok akıllıca bir seçim olarak değerlendiriliyor. Marka, popüler tanınırlığa sahip, samimi imajı olan bir komedyeni ön plana çıkararak katı kurumsal imajından kurtulup tüketicilere yakınlaşmayı başardı. Seongsu-dong mağazasında düzenlenen fotoğraf çekimi ve yerinde tanıtım, çok sayıda medyanın ve kamuoyunun dikkatini çekti ve sosyal medyada hızla yayılan viral bir etki yarattı. Halkın tanıdığı yüzler tarafından sunulan ürünler, müşteriler arasındaki psikolojik mesafeyi azaltır ve bu da satın almalara yol açan güçlü bir itici güç haline gelir. Sonuçta bu etkinliğin, Compose Coffee'nin markanın canlılığını artırmak ve yaz sezonunda liderliği ele geçirmek için ünlülerin etkisinden yararlanmaya yönelik titiz pazar yakalama stratejisinin bir parçası olduğu söylenebilir.

Tesis içi etkinliklerin heyecanı artık ülke çapında indirim promosyonlarına da dönüşüyor. Compose Coffee, çevrimdışı etkinlikle sınırlı kalmadı, ancak 'Yoğunlaştırılmış Süt Karpuz Kırmızı Fasulye Bing' ve 'Injeolmi Cup Bing'i 15'ine kadar 500 won indirimle sunarak benzeri görülmemiş bir avantaj sundu. Özellikle Yoğun Sütlü Karpuz Kırmızı Fasulye Bing, taze karpuz eti, tatlı yoğunlaştırılmış süt ve kırmızı fasulyenin birleşimiyle yaz aylarında susuzluğu gidermek için optimize edilmiş bir menü haline geldi. Ayrıca Sangha Çiftliği'nden gelen çiğ süt kullanılarak lezzeti maksimuma çıkaran Injeolmi Cupbing, her yaştan insanın severek tüketebileceği popüler bir lezzettir. Bu fiyat düşürme politikası, büyük ölçüde müşterilerin rekabetin yoğun olduğu düşük fiyatlı kahve pazarından ayrılmalarını engellemeyi ve marka sadakatini güçlendirmeyi amaçlamaktadır.

Bu vaka sayesinde, kafe franchise'larının sadece kahve satmaktan ziyade 'mevsim satan mekanlara' dönüştüğünü bir kez daha teyit ediyoruz. Cupbing adı verilen ürün grubu, mevcut büyük boyutlu traşlanmış buzun 'tek başına yemenin zor' dezavantajını mükemmel bir şekilde tamamlıyor ve tek başına yük olmadan tatlının tadını çıkarmak isteyen tek tüketicilerin ihtiyaçlarına tam olarak hitap ediyor. Şirketler, müşteri davranış kalıplarını analiz ederek, onlara uygun ürünleri uygun fiyat ve pazarlama yöntemleriyle sunarak pazarda üstünlük kazanıyor. Sonuç olarak, Compose Coffee'nin eylemleri, veriye dayalı ürün planlaması, popüler yıldız pazarlaması ve uygun promosyon birleştirildiğinde ortaya çıkan güçlü sinerjinin iyi bir örneğidir.