'Mudo Kids' çalışma günlüğü: Mom's Touch ve Infinite Corporation tarafından yaratılan iyileştirici pazarlamanın estetiği > haberler

Bu projenin anahtarı, tamamen 'hedef tüketicinin büyüme anlatısına' odaklanmış olmasıdır. Eskiden TV karşısında oturup Infinite Challenge üyelerinin iş hayatlarındaki iniş ve çıkışlara gülen genç izleyiciler, artık 20'li ve 30'lu yaşlarında Kore'nin sanayi sahnesinin önde gelen isimleri olan ofis çalışanları haline geldi. Mom's Touch, yaşadıkları gerçekçi stres ve üzüntüleri doğru bir şekilde anladı ve bu empati kodunu 'Infinite Company'nin tanıdık dünya görüşüne dahil etti. Burger menüsünde Cha-jang Park ve Yönetici Jeong'un tamamen zıt karakterlerinin benimsenmesi, tüketicilere kendi işyeri kişiliklerini hatırlattı ve markayla olan yakınlığın en üst düzeye çıkarılmasıyla sonuçlandı.

Bu işbirliği, gastronomi alanında bile en son trend olan 'deneyimsel tüketim'i sadakatle uyguluyor. %100 tavuk but etinden yapılan ve limon kremalı sos ve Szechuan baharatlı sosla servis edilen iki yeni menü öğesi, karakterin kişiliğini lezzet yoluyla somutlaştırmaya yönelik eşsiz bir girişimdir. Mideyi doyurmanın ötesinde, yediği burgerin nasıl bir anlatı içerdiğini düşündürme süreci tüketiciler için adeta bir oyun haline geliyor. Bu tür hikaye anlatımı, sosyal medya aracılığıyla hızla yayılıyor ve bir ürünü satın alma ve doğrulama eyleminin kendisinin bir tür 'kültürel oyun' haline geldiği dijital çağın tüketim kalıplarını mükemmel bir şekilde hedef alıyor.

Ürünlerin bileşimi aynı zamanda ofis çalışanlarının masalarını ele geçiren 'masa terrier' trendini de keskin bir şekilde yansıtıyor. Çalışma sırasında gerginliği azaltan kuru kafa şeklindeki sıkma topu, masa üzerinde biraz eğlenmenizi sağlayan LED tuş kapaklı anahtarlık ve ünlü çizgileri değiştirmenizi sağlayan monitör standı, ofis alanınızı sadece bir çalışma alanı olmaktan çıkıp, kişisel zevkinizin yansıtıldığı bir sığınağa dönüştürüyor. Bu, ürünü satın aldıktan sonra bile markayı günlük yaşamlarında tüketicilere sürekli olarak tanıtmak için akıllıca bir stratejidir. Özellikle teneke kutular gibi pratik eşyalar, malların koleksiyon değerini artırarak mal satın alma isteğini canlandırmada önemli bir faktör görevi görüyor.

Mom's Touch ise yurt içi pazardaki başarılı markalaşma deneyiminden yola çıkarak küresel pazara atılım yapmaya hazırlanıyor. Japonya pazarında doğrudan mağazalar işleterek kâr modelini kanıtlayan Mom's Touch, franchise'ları genişletmek için sistematik yönergeler oluşturarak Kore tarzı franchise'ların gücünü gösteriyor. Japonya'daki satışların hızla artması ve yerel tüketiciler arasında marka bilinirliğinin oluşması, şirketin yalnızca pazarlama etkinliklerine odaklanmak yerine önemli bir büyüme peşinde olduğunun kanıtıdır. Yurt içinde duygusal yaklaşımı, yurt dışında ise kapsamlı veriye dayalı operasyonları harmanlayarak markamızın sürdürülebilirliğini güvence altına alıyoruz.

Uzmanlar, dağıtım endüstrisinin karakterlerle veya geçmiş içerik IP'leriyle işbirliğine hayatını ve ölümünü yatırmasının nedeninin 'psikolojik tatmin' olduğunu düşünüyor. Tüketiciler, tekrarlanan günlük yaşamdan duydukları yorgunluğu atmak için kısa süreli iyileşme istiyor ve bu arzu, geçmişe duyulan nostaljiyle birleştiğinde en patlayıcı tepkiyi ortaya çıkarıyor. Mom's Touch'ın son girişimi, geçmişteki içeriği modern bir yaşam tarzına başarılı bir şekilde aktarmanın bir örneğidir ve restoran sektörünün gelecekte tüketicilerin duygularını nasıl harekete geçirmesi ve fikir birliği oluşturması gerektiğini gösteren önemli bir kilometre taşı olacaktır. Nesilleri aşan mizah ve rahatlık dolu bu kampanyanın, basit tanıtımların ötesine geçen kültürel bir olgu olduğu söylenebilir.