Google'ın karşı karşıya olduğu en kritik tehdit ABD Adalet Bakanlığı'nın açtığı antitröst davasıdır. ABD mahkemesi, Google'ın yasadışı yollardan arama pazarındaki tekelini koruduğuna karar verdi ve bunu takip eden bir önlem olarak, Google'ın temel varlığı olan web tarayıcısı 'Chrome'un satışını şiddetle talep etti. Chrome, insanların Google'ın arama motoruna akını için büyük bir kanal görevi gördüğünden, onu ayırma talebi, hükümetin Google'ın pazar hakimiyetini ortadan kaldırma isteği olarak yorumlanıyor. Bunun basit bir kurumsal bölünme meselesinin ötesine geçen ve ülkenin dijital ekonominin ekosistem düzenini yeniden düzenleme yönündeki güçlü düzenleyici iradesini yansıtan bir sonuç olduğu söylenebilir.

Yasal yaptırımlar antitröst alanıyla sınırlı değildir. Los Angeles jürisi geçtiğimiz günlerde sosyal medyanın bağımlılık yaratan sorunundan Meta ve Google'ı sorumlu bularak sektörü şok etti. Bu, çocukluktan beri platformun algoritmalarına maruz kalan kullanıcıların yaşadığı zihinsel acının sorumluluğunu şirketlerin alması gerektiği anlayışını pekiştiren bir örnek. Bu, şirketlerin teknolojinin sunduğu kolaylıkların ardında gizlenen 'bağımlılığın' sosyal maliyetleriyle nasıl başa çıkması gerektiği konusunda yeni bir kilometre taşı oluşturuyor ve hatta benzer davaların gelecekte küresel olarak yayılma olasılığını da ortaya koyuyor.

Küresel pazardaki diplomatik sürtüşmeler Google'ı geride tutan bir diğer eksen. Kore dahil birçok ülke, ağ kullanım ücretleri ödeyerek ve platform adil rekabet yasalarını getirerek telekomünikasyon şirketlerini ve platform şirketlerini korumaya çalışıyor. Ancak ABD hükümeti, bu dijital düzenleme hareketlerini ülkenin büyük teknoloji şirketlerini hedef alan haksız ayrımcılık olarak tanımlıyor ve Ticaret Kanunu'nun 301. Maddesinden bahsetmek de dahil olmak üzere güçlü bir ticaret baskısı uyguluyor. Bu, ülkelerin dijital egemenliği koruma iradesi ile ABD'nin kendi şirketlerinin çıkarlarını koruma arzusu arasında kafa kafaya bir çarpışmadır ve bunun gelecekteki küresel ticaret politikasında sıcak patates haline gelmesi bekleniyor.

Şirket içinde, karlılığın kötüleşmesi ve yönetim verimliliğinin artması gibi çifte bir olumsuzluk yaşıyoruz. DeepMind'ı kullanarak hava tahmini yapay zekası gibi teknolojik başarılar üreterek geleceğin büyüme motorlarını güvence altına almaya çalışsak da, gerçek büyük ölçekli işten çıkarmaların soğuk karnesini gösteriyor. CEO Sundar Pichai tarafından açıklanan ek işgücü yeniden yapılanması, Google'ın sınırsız büyümenin altın çağını geçtiğini ve yapısını iyileştirme ve maliyetleri azaltma konusunda hayatta kalma aşamasına girdiğini kanıtlıyor. Google'ın yenilik ve verimlilik arasında kaybolan iç kaygıları, şirketin şu anda yaşadığı dış krizle birlikte derinleşiyor.