Tatlı cazibenin dönüşümü Snickers ve Twix dondurmayla geri döndü > haberler

Bu kez iç pazara gelen 'Snickers Ice Bar' ve 'Twix Ice Bar', ürün serisinin basit bir genişletmesi olmanın ötesinde, küresel gıda markası Mars'ın stratejik hamlelerini gösteren sembolik sonuçlardır. Mars Kore, 15 Haziran'dan itibaren Naver Open Run özel sergisi aracılığıyla ürünlerini önceden tanıtmaya başladı ve çevrimiçi tabanlı tüketici iletişim noktalarını ciddi anlamda genişletmeye başladı. Bu fuarda özel kuponlar, canlı yayınlar aracılığıyla satın alma avantajları, balmumu topları ve kahve kuponları gibi çeşitli ücretsiz hediyeler sunarak erken pazarın dikkatini çekmeye odaklanıyoruz. Bu, Mars Kore'nin trendlere duyarlı yerli tüketicilerin beğenilerini hedeflemek için dijital platformları aktif olarak kullanmaya yönelik titiz dağıtım stratejisinin bir sonucu olarak yorumlanıyor.

Ürün bileşimine bakıldığında, mevcut çikolatanın kimliğini korurken dondurmanın eşsiz dokusunu da korumak için teknik hususlar görülebilir. Snickers Ice Bar, fındık fıstık, zengin karamel ve sütlü çikolatanın eşsiz kombinasyonunu soğuk bir dondurma karışımında eriterek Snickers'ın eşsiz kimliğini koruyor. Öte yandan Twix Ice Bar, vanilyalı dondurmayı temel olarak kullanıyor ve Twix çikolata yerken hissedilebilen gevrek ve yumuşak doku arasındaki kontrastı en üst düzeye çıkarmak için karamel ve bisküviler ekliyor. Bu yeniden yapılanma, sadece tadı taklit etmekle yetinmeyen, tüketicilerin daha önce deneyimledikleri markanın lezzetini, tatlının tamamen yeni bir biçimiyle yaşamalarına olanak tanıyan, farklılaştırılmış bir strateji olarak değerlendiriliyor.

Çevrimdışı ölçeklenebilirlik de bu sürümün önemli bir unsurudur. Mars Kore, Haziran ayı sonuna kadar satış noktalarını ülke çapındaki GS25, CU, 7-Eleven ve E-Mart 24 gibi büyük mağazalara kadar sırayla genişletmeyi planlıyor ve böylece tüketicilerin ürünleri istedikleri zaman, istedikleri yerde kolayca satın almalarına olanak tanıyacak. Ayrıca Temmuz ayında Seul'ü dolaşacak 'Snickers Ice Bar Kamyon Kampanyası' aracılığıyla büyük ölçekli tadım etkinlikleri ve yerinde etkinlikler düzenlemeyi planlıyoruz. Bu, basit bir hacim atağının ötesine geçme ve müşterilerin doğrudan lezzeti deneyimlediği ve markayla iletişim kurduğu deneyimsel pazarlamayı güçlendirme kararlılığı gibi görünüyor. Amerika ve Avrupa'nın da aralarında bulunduğu 60'tan fazla ülkede kanıtlanmış ürün gücüne, yerelleştirilmiş pazarlamayı da ekleyerek, yurt içi dondurma pazarında önemli bir etki yaratması bekleniyor.

Mars Kore'nin vurguladığı sürdürülebilirlik de bu yeni ürünün lansmanında göz ardı edilemeyecek önemli bir husus. Şirket, Avrupa'daki büyük üretim tesislerinde yenilenebilir enerjiyi aktif olarak kullandığını ve çevreye duyarlı bir şirket olarak değerlerini ürünlerine yansıttığını açıkladı. Bu, son dönemde gıda sektöründe gündemdeki konu haline gelen ESG yönetimiyle de uyumlu olup, tüketime değer veren gençler arasında olumlu bir marka imajı oluşturulmasına katkıda bulunacaktır. Mars, 1986'dan bu yana markasını dondurma alanına genişletme konusunda bilgi birikimi biriktiriyor ve bu küresel operasyon deneyiminin, şirketin iç pazara başarılı bir şekilde yerleşmesine yardımcı olacak sağlam bir temel oluşturması bekleniyor.