มันเป็นความซบเซาของฮาร์ดแวร์หรือการหยุดพักเชิงกลยุทธ์: การเคลื่อนไหวที่หลากหลายในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหรือไม่? > ข่าว

Apple ไม่ได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์ใดๆ ในงาน WWDC 2026 ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งพลาดความคาดหวังของตลาดโดยสิ้นเชิง นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ผิดปกติอย่างมากเมื่อเทียบกับในอดีต เมื่อมีการเผยแพร่ปัจจัยด้านนวัตกรรม เช่น 'Vision Pro' ล่วงหน้า และความคาดหวังของสาธารณชนก็เพิ่มสูงขึ้น บางคนในตลาดคาดการณ์ว่า iPhone แบบพับได้จะเกิดขึ้น แต่ดูเหมือน Apple จะมุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างระบบนิเวศของซอฟต์แวร์ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ AI และระบบปฏิบัติการเจเนอเรชั่นถัดไปโดยสิ้นเชิง สิ่งนี้สามารถตีความได้ว่าเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของ Apple เพื่อรักษาอำนาจเหนือตลาดผ่านนวัตกรรมด้านประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ในสถานการณ์ที่การแข่งขันด้านฮาร์ดแวร์ซบเซา แม้ว่าไม่มีการเอ่ยถึงอุปกรณ์แบบพับได้ แต่ตัวเลือกของ Apple ดูเหมือนจะขึ้นอยู่กับการคำนวณเพื่อปรับกำหนดเวลาของการเปิดตัวฮาร์ดแวร์ในอนาคตให้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดเพื่อขยายช่องว่างกับคู่แข่ง

ในทางกลับกัน Samsung Electronics พยายามที่จะรักษาความแข็งแกร่งในตลาดโดยการปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์โทรศัพท์แบบพับได้อย่างมากผ่านงาน Unpack ที่กำลังจะมาถึงในเดือนกรกฎาคม กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จะเปิดตัวในครั้งนี้ประกอบด้วย 'Galaxy Z Flip 8', 'Galaxy Z Fold 8' และรุ่นท็อปสุด 'Galaxy Z Fold 8 Ultra' ซึ่งผ่านการรับรอง BIS ในอินเดียแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้มีมากกว่าแค่การเพิ่มข้อกำหนดและมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีการออกแบบที่ช่วยลดความหนาทางกายภาพของผลิตภัณฑ์และเพิ่มประสิทธิภาพแบตเตอรี่ให้สูงสุด ในกรณีของรุ่น 'Ultra' ความจุของแบตเตอรี่เพิ่มขึ้นเป็น 5,000 mAh ในขณะที่ยังคงน้ำหนักเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า และความสะดวกสบายของผู้ใช้ได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมด้วยการรองรับการชาร์จที่รวดเร็ว 45W สิ่งนี้ถูกตีความว่าเป็นความพยายามที่จะพิสูจน์ว่า Samsung Electronics ยังคงอยู่ในจุดสุดยอดของเทคโนโลยีการออกแบบฮาร์ดแวร์ แม้ว่าจะมีการไล่ตามผู้ผลิตคู่แข่งจากจีนอย่างรวดเร็วก็ตาม

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังคุณสมบัติอันน่าทึ่งของฮาร์ดแวร์ ความเป็นจริงอันโหดร้ายของตลาดและความท้าทายทางเทคนิคอยู่ร่วมกัน Samsung Electronics ได้ลดเป้าหมายการจัดส่งสำหรับโทรศัพท์แบบพับได้รุ่นใหม่ในปีนี้ลงเป็นช่วงที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้นที่ 5 ถึง 6 ล้านเครื่อง เนื่องจากภาระต้นทุนที่สำคัญซึ่งเกิดจากราคาส่วนประกอบที่สูงขึ้น เช่น เซมิคอนดักเตอร์หน่วยความจำ นอกจากนี้ ปัญหาการปรับแต่งซอฟต์แวร์ให้เหมาะสม เช่น ปัญหาแบตเตอรี่หมดที่เกิดขึ้นหลังจากการอัปเดต 'Galaxy Z Fold 7' เตือนเราอีกครั้งว่าความเสถียรของซอฟต์แวร์มีความสำคัญพอๆ กับความสมบูรณ์ของฮาร์ดแวร์ เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่างซึ่งคู่ควรกับชื่อแบรนด์ 'Ultra' สิ่งที่สำคัญที่สุดของ Samsung คือการก้าวไปไกลกว่าการแข่งขันเชิงตัวเลขของฮาร์ดแวร์ธรรมดา และรับประกันความเสถียรของประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมการใช้งานจริง

รุ่น 'Wide Fold' ที่เพิ่งเปิดตัวของ Samsung Electronics กำลังกลายเป็นตัวแปรใหม่ในตลาดแบบพับได้ โมเดลนี้แยกออกจากวิธีการพับแนวตั้งที่มีอยู่เดิม และขยายความกว้างด้านซ้ายและขวาเมื่อกางออก ถือเป็นมาตรการเชิงรับล่วงหน้าเพื่อตอบสนองต่อกลยุทธ์ที่เป็นไปได้ของ Apple แบบพับได้ ในความเป็นจริง Samsung Electronics พยายามชดเชยประสิทธิภาพที่ซบเซาของซีรีย์ Flip ที่มีอยู่โดยการเพิ่มสัดส่วนการผลิตสำหรับ Wide Fold นี่เป็นผลมาจากการอ่านแนวโน้มตลาดที่ผู้บริโภคต้องการเพิ่มผลผลิตมากขึ้นผ่านหน้าจอที่กว้างขึ้นอย่างแม่นยำ การเปลี่ยนแปลงในห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรมชิ้นส่วนยังสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้ด้วย และความสำเร็จหรือความล้มเหลวของตลาดโทรศัพท์แบบพับได้ในปีนี้จะขึ้นอยู่กับความนิยมของฟอร์มแฟคเตอร์ใหม่นี้

ท่ามกลางการแข่งขันทางเทคโนโลยีที่รุนแรง Samsung Electronics กำลังดำเนินการการตลาดเชิงรุกเพื่อรักษาลูกค้าผ่านการร่วมมือกับบริษัทโทรคมนาคม เช่น SK Telecom โปรโมชั่นขนาดใหญ่ เช่น การแจกบัตรกำนัลอาหารในร้านอาหารของ Michelin Guide หรือการมอบบัตรกำนัลดิจิทัล Onnuri ให้กับลูกค้าที่ซื้อสมาร์ทโฟน Galaxy รุ่นล่าสุด ถือเป็นกลยุทธ์ในการเพิ่มความใกล้ชิดกับแบรนด์มากกว่าการขายอุปกรณ์ธรรมดา ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจกรรมเชิงประสบการณ์ที่รวมเนื้อหายอดนิยม เช่น การแสดงโปเกมอน ความพยายามในการทำให้สมาร์ทโฟนถูกมองว่าเป็นความสุขในแต่ละวัน แทนที่จะเป็นเพียงอุปกรณ์สื่อสารสำหรับคนกลุ่มอายุกว้าง รวมถึงรุ่น MZ นี่เป็นกลยุทธ์ที่สิ้นหวังและกลยุทธ์การเอาชีวิตรอดที่ชาญฉลาดสำหรับ Samsung และบริษัทโทรคมนาคมในการเพิ่ม 'เอฟเฟกต์ล็อคอิน' สูงสุด เพื่อรักษาลูกค้าประจำในตลาดที่ข้อกำหนดฮาร์ดแวร์ได้รับมาตรฐานขึ้นไป