'การเปิดตัว KOSDAQ อันงดงามของ Mardi Mekrdi แสงและเงาที่ซ่อนอยู่เบื้องหลัง > ข่าว

เรื่องราวความสำเร็จของ Piece Piece Studio เริ่มต้นจาก IP กราฟิกที่ไม่มีใครเทียบได้ของแบรนด์ 'Mardi Mekrdi' ที่เปิดตัวในปี 2018 การออกแบบที่ชวนสัมผัสในรูปทรงของดอกไม้ปลูกฝังเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งให้กับผู้บริโภค ซึ่งกลายเป็นรากฐานสำหรับบริษัทที่จะกลายเป็นบริษัทที่มียอดขายต่อปี 100 พันล้านวอนภายใน 7 ปีนับจากเปิดตัว บริษัทเลือกกลยุทธ์เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยดำเนินการอย่างรวดเร็วนอกเหนือจากการขายเสื้อผ้าธรรมดาๆ ไปสู่โครงสร้างที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง (D2C) ซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ห้างสรรพสินค้าของบริษัทเอง เป็นผลให้สัดส่วนยอดขายจากช่องทางของเราเองซึ่งอยู่ที่ประมาณ 5% ในปี 2564 มีการเติบโตอย่างรวดเร็วจนเกินกว่า 60% ภายในปี 2568 กลยุทธ์ในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับแพลตฟอร์มของเราเองนี้ได้กลายเป็นอาวุธอันทรงพลังที่ช่วยให้เราตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่างรวดเร็วโดยการลดอัตรากำไรจากการกระจายตัวกลางและการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลลูกค้าโดยตรง

การขยายสู่ตลาดโลกถือเป็นแรงผลักดันสำคัญของรายการนี้ด้วย Piece Piece Studio ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงอิทธิพลของแบรนด์ในญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหลักแล้ว และได้ก่อตั้งบริษัทท้องถิ่นในประเทศจีนในเดือนเมษายนของปีนี้ ซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างสมบูรณ์จากวิธีการออกใบอนุญาตที่มีอยู่ไปเป็นระบบการตลาดทางตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดจีนกำลังใช้กลยุทธ์ขั้นสูงที่นอกเหนือไปจากการส่งออกแบบธรรมดา และจัดการช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ที่บูรณาการ นอกเหนือจากการเปิดร้านเรือธงในเซี่ยงไฮ้แล้ว การขยายร้านค้าออฟไลน์ไปยังสถานที่สำคัญๆ เช่น ปักกิ่งและกวางโจว ยังได้รับการประเมินว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ปรับให้เหมาะกับแนวโน้มการบริโภคในท้องถิ่นที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของแบรนด์ เงินทุนจากการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปครั้งนี้จะนำไปใช้ในการขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก และพัฒนาหมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น ความงามและไลฟ์สไตล์

นอกเหนือจากความสำเร็จในการสมัครรับข้อมูลที่น่าประทับใจแล้ว ปฏิกิริยาของตลาดในวันแรกที่จดทะเบียนยังค่อนข้างคละเคล้ากัน ทันทีหลังจากการจดทะเบียน ราคาหุ้นพุ่งสูงขึ้นและดูเหมือนจะสะท้อนถึงความคาดหวังของนักลงทุน แต่ก็กลับกลายเป็นการลดลงอย่างรวดเร็วในทันที ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญ แนวโน้มราคาหุ้นนี้เกิดจากความกังวลล่าสุดเกี่ยวกับการชะลอตัวของการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวม และผลการเรียนรู้ของตลาดจากกรณีในอดีตที่คล้ายกัน เช่น Shinsung Trading เนื่องจากผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกของปีนี้ลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน จึงมีบางคนสงสัยว่าการเติบโตของแบรนด์จะถึงจุดสูงสุดแล้ว นักลงทุนกำลังก้าวไปไกลกว่าอำนาจของแบรนด์ในระยะสั้น และกำลังพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่าความสามารถของบริษัทในการสร้างผลกำไรจะมีเสถียรภาพเพียงใด

ความกังวลของตลาดที่เกี่ยวข้องกับการกำกับดูแลกิจการก็เป็นสิ่งที่มองข้ามไม่ได้เช่นกัน โครงสร้างการถือหุ้นของตระกูลผู้ก่อตั้งและประวัติการขายหุ้นที่มีอยู่ในอดีตเป็นจุดศูนย์กลางของความขัดแย้ง ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของตลาดล่าสุดที่เน้นการจัดการที่โปร่งใสและการเพิ่มมูลค่าของผู้ถือหุ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้อเท็จจริงที่ว่าบุตรที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะถูกระบุเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ และสัดส่วนยอดขายจากหุ้นเก่าที่รวมอยู่ในกระบวนการจดทะเบียนได้ทำให้เกิดความสงสัยในบางส่วนของตลาดว่าการจดทะเบียนอาจมีจุดประสงค์เพื่อสืบทอดหรือเรียกคืนเงินทุน เพื่อเป็นการตอบสนอง บริษัทจึงเน้นย้ำถึงความตั้งใจในระยะยาวที่จะยึดบริษัทไว้โดยสมัครใจโดยกลุ่มผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุด แต่นักลงทุนยังคงให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับวิธีการตัดสินใจและความโปร่งใสของฝ่ายบริหาร การออกความไว้วางใจครั้งนี้จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ไม่ใช่ทางการเงินที่กำหนดทิศทางราคาหุ้นในอนาคต

ท้ายที่สุดแล้ว อนาคตของ Piece Piece Studio ขึ้นอยู่กับ "การกระจายทรัพย์สินทางปัญญา" และ "ความสามารถในการขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์" การพึ่งพาแบรนด์ 'Mardi Mekrdi' ในระดับสูงถือเป็นความท้าทายที่ต้องเอาชนะในกระบวนการเติบโตในระยะยาว นี่คือเหตุผลที่บริษัทเพิ่งขยายพอร์ตโฟลิโอของบริษัทโดยแนะนำแบรนด์กีฬา 'Actif' และแบรนด์สำหรับเด็ก 'Les Petits' อย่างต่อเนื่อง สิ่งสำคัญคือจำนวน 'Mardi's ครั้งที่ 2' ที่สามารถสร้างได้ผ่านความสามารถในการออกแบบของบริษัทและความสามารถในการจัดการทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัท ซึ่งก้าวข้ามขีดจำกัดของแบรนด์แฟชั่นที่เป็นไปตามเทรนด์เฉพาะ เนื่องจากวงจรกระแสของตลาดแฟชั่นสั้นลง การรักษาความไว้วางใจของตลาดจึงเป็นเรื่องยากหากไม่มีนวัตกรรมแบรนด์และการขยายหมวดหมู่อย่างต่อเนื่อง