หนึ่งในหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดในสังคมของเราเมื่อเร็ว ๆ นี้คือการสถาปนาความสัมพันธ์อันดีระหว่างสื่อและการโฆษณาของรัฐบาล วงการการเมืองและภาคประชาสังคมมีมติเป็นเอกฉันท์ในการเรียกร้องให้มีการปฏิรูปมาตรฐานการโฆษณาของรัฐบาลอย่างครอบคลุม เพื่อป้องกันไม่ให้สื่อจมอยู่ใต้ตรรกะของทุนและอำนาจ จากบทเรียนจากกรณีในอดีตที่สื่อทั่วไปมีแนวคิดอนุรักษ์นิยมโดยอิงผลประโยชน์ทางการเมืองหรือถูกลดตำแหน่งให้เป็นโฆษกของค่ายเฉพาะ ชี้ให้เห็นว่าขณะนี้ควรสร้างระบบเผยแพร่โฆษณาที่โปร่งใสโดยคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสาธารณะ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้อเสนอที่กล้าได้กล้าเสีย เช่น การยกเลิกห้องแถลงข่าวหรือการออกบัตรกำนัลสื่อ ถือเป็นเจตจำนงในการสร้างระบบนิเวศที่เป็นอิสระ ซึ่งสื่อสามารถรายงานเฉพาะข้อเท็จจริงและความจริง โดยไม่ได้รับอิทธิพลจากผู้มีอำนาจ มีการอภิปรายอย่างแข็งขันในระดับรัฐสภาเกี่ยวกับวิธีการที่สื่อควรฟื้นฟูความไว้วางใจของสาธารณะและรักษาแรงผลักดันในการปฏิรูปสังคมโดยการจัดโครงสร้างการมีส่วนร่วมของพลเมืองในกระบวนการกำหนดนโยบายของสื่อ

ในขณะเดียวกัน ในชีวิตจริง โฆษณาออนไลน์ที่ไม่เป็นธรรมที่ทำให้อาหารธรรมดาเข้าใจผิดคิดว่าเป็นยาหรืออาหารเพื่อสุขภาพนั้นแพร่หลายและทำให้ผู้บริโภคขมวดคิ้ว จากการตรวจสอบร่วมกันระหว่างกระทรวงความปลอดภัยอาหารและยากับรัฐบาลท้องถิ่นเมื่อเร็วๆ นี้ พบว่ามีโพสต์ขายผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีการกล่าวอ้างอันเป็นเท็จและเกินจริงในการเสริมสร้างภูมิคุ้มกันหรือการรักษาโรค พฤติกรรมนี้เป็นมากกว่าการโฆษณาเกินจริงธรรมดาๆ และเป็นการกระทำที่หลอกลวงซึ่งคุกคามสิทธิด้านสุขภาพของผู้บริโภคอย่างร้ายแรง หลายๆ กรณีเกี่ยวข้องกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีเครื่องหมายรับรองเหมือนกับว่าเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เจ้าหน้าที่ตอบโต้อย่างแข็งขันด้วยการปิดกั้นการเข้าถึงและดำเนินการบริหารจัดการ แต่เมื่อต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงวิธีการโฆษณาใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา จึงกลายเป็นงานเร่งด่วนที่สุดสำหรับผู้บริโภคที่จะต้องมีความรู้ด้านสื่อในการตรวจสอบข้อมูลและตรวจสอบเครื่องหมายรับรองอย่างรอบคอบ

การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีในตลาดโฆษณายังสั่นคลอนประสบการณ์ของผู้บริโภคขั้นพื้นฐานและการอยู่รอดของบริษัทต่างๆ เนื่องจาก Google ดำเนินนโยบายในการปิดใช้งานฟังก์ชันบล็อกโฆษณาของ Chrome สภาพแวดล้อมของเว็บจึงเข้าสู่ยุคที่ผู้ใช้ต้องปฏิบัติตามกฎที่กำหนดโดยแพลตฟอร์ม แทนที่จะมีอิสระในการเลือกว่าจะยอมรับโฆษณาหรือไม่ ในทางกลับกัน โฆษณาบนมือถือประเภทใหม่ เช่น ข้อความของแบรนด์ KakaoTalk กำลังได้รับความสนใจในฐานะรูปแบบธุรกิจใหม่ เนื่องจากได้รับการประเมินว่าช่วยลดความเหนื่อยล้าของผู้บริโภคและเพิ่มความน่าเชื่อถือเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบข้อความทางเดียวที่มีอยู่ ด้วยเหตุนี้ ตลาดโฆษณาจึงกำลังเดินไต่เชือกระหว่างกฎระเบียบและนวัตกรรม และบริษัทต่างๆ กำลังพิจารณา "การตลาดที่ขัดแย้งกัน" ที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในขณะที่ลดการต่อต้านของผู้บริโภคได้ กรณีของ Levi's ซึ่งใช้สถานการณ์ที่โลโก้ถูกบดบังในสนามกีฬาฟุตบอลโลกเป็นโอกาสในการโปรโมตแบรนด์ เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์สามารถกระตุ้นการตอบสนองของสาธารณชนได้ดีเพียงใด แม้จะอยู่ในสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบก็ตาม

ความพยายามในการควบคุมโฆษณาลอยน้ำที่ผิดกฎหมายซึ่งเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมและความสงบเรียบร้อยของเมืองไม่ได้หยุดลง รัฐบาลท้องถิ่นแต่ละแห่ง รวมถึงเขตยอนซู กำลังควบคุมป้าย ใบปลิว และไฟทางอากาศอย่างเข้มงวด ซึ่งคุกคามความปลอดภัยทางเดินเท้า และขัดขวางความสวยงามของเมืองผ่านการปราบปรามในเวลากลางคืน การตอบสนองด้านเทคนิคที่นอกเหนือไปจากการบังคับลบออกและทำให้ข้อมูลติดต่อของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผิดกฎหมายซ้ำเป็นกลางด้วยการใช้ระบบเตือนอัตโนมัติ ได้รับการประเมินว่าเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพมาก ความพยายามเหล่านี้เป็นการแสดงออกถึงเจตจำนงของเราที่ไม่เพียงแต่จะสร้างสภาพแวดล้อมในเมืองที่สะอาดเท่านั้น แต่ยังเพื่อรักษาความสงบเรียบร้อยของสาธารณะเพื่อป้องกันไม่ให้การโฆษณาตามอำเภอใจละเมิดชีวิตประจำวันของประชาชน การกำจัดการโฆษณาที่ผิดกฎหมายเป็นมากกว่าแค่เรื่องของความสวยงาม อาจกล่าวได้ว่าเป็นกระบวนการในการรักษาคำมั่นสัญญาทางสังคมขั้นต่ำเพื่อให้แน่ใจว่ามีสภาพแวดล้อมในการอยู่อาศัยที่สะดวกสบายและปลอดภัย