วิกฤตสภาพคล่องของ JoongAng Group เป็นหายนะที่เกิดขึ้นไม่เพียงแต่จากการบริหารจัดการที่ไม่ดีเท่านั้น แต่ยังเกิดจาก 'คำสาปของผู้ชนะ' ที่ไม่สามารถอ่านการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในตลาดสื่อได้ เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันด้านเนื้อหา ซึ่งนำโดย JTBC JoongAng Group ได้ทุ่มเงินหลายแสนล้านวอนในการผูกขาดสิทธิ์ในการออกอากาศสำหรับกิจกรรมกีฬาขนาดใหญ่ เช่น ฟุตบอลโลกและการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในอเมริกาเหนือและอเมริกากลาง อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์ม OTT และการตกต่ำโดยรวมในตลาดโฆษณา การลงทุนจำนวนมหาศาลเหล่านี้กลับคืนมาเหมือนบูมเมอแรง สั่นคลอนโครงสร้างทางการเงินทั้งหมดของกลุ่ม ในท้ายที่สุด เริ่มต้นด้วยการประกาศผิดนัดชำระหนี้ของ JTBC บริษัทในเครือหลักๆ เช่น JoongAng Holdings, Content Tree Central และ Megabox ได้ยื่นขอขั้นตอนการฟื้นฟูทีละรายการ และความสับสนร้ายแรงเกิดขึ้นภายใน เช่น การระงับการใช้บัตรองค์กรโดยผู้บริหารกลุ่มและพนักงาน

เหตุการณ์นี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าการขยายธุรกิจของกลุ่มสื่อมากเกินไปอาจนำไปสู่อันตรายได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง JoongAng Group พยายามเอาชนะวิกฤติด้วยการให้กู้ยืมเงินและเป็นหลักประกันระหว่างบริษัทในเครือ แต่ผลขาดทุนจากการดำเนินงานที่สะสมและอันดับเครดิตที่ลดลงไม่เอื้ออำนวยต่อสิ่งนี้ Hong Jeong-do รองประธานกลุ่ม JoongAng ก้มศีรษะในงานแถลงข่าวและสัญญาว่าจะมีเสถียรภาพในการจ้างงานและการฟื้นฟูให้เป็นปกติ แต่ก็สายเกินไปแล้วที่จะฟื้นฟูความไว้วางใจของตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สถานการณ์ที่บริษัทที่จัดการทรัพย์สินสาธารณะ เช่น การออกอากาศ ถูกคุกคามสิทธิ์ในการจัดการเนื่องจากความไม่มั่นคงทางการเงิน กำลังนำไปสู่ความกังวลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมสื่อโดยรวมของเรา ในบางไตรมาส วิกฤตการณ์ครั้งนี้ทำให้เกิดข้อสงสัยพื้นฐานว่าผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะสามารถปฏิบัติหน้าที่ความรับผิดชอบสาธารณะของตนโดยไม่หยุดชะงักได้หรือไม่

ในขณะเดียวกัน โศกนาฏกรรมอีกประเภทหนึ่งก็เกิดขึ้นภายในสนาม มีการชี้ให้เห็นว่า 'ไฮเดรชั่นเบรก' ที่ FIFA นำมาใช้เพื่อปกป้องสุขภาพของผู้เล่นกำลังกลายเป็นเวลาโฆษณาสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งขัดขวางการไหลของฟุตบอลโดยสิ้นเชิง ระบบนี้ซึ่งแต่เดิมเป็นมาตรการพิเศษในการปกป้องผู้เล่นในช่วงคลื่นความร้อน ได้กลายมาเป็นข้อบังคับสำหรับทัวร์นาเมนต์นี้โดยไม่คำนึงถึงอุณหภูมิ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงกำลังใช้ประโยชน์จากสามนาทีนี้เพื่อสร้างผลกำไรมหาศาลจากการโฆษณา แฟนๆ ไม่พอใจกับการหยุดชะงักของเกม และยังพลาดโอกาสในการทำคะแนนที่สำคัญเนื่องจากมีการขยายโฆษณาออกไป สิ่งนี้ขัดขวาง "ความดื่มด่ำ" ซึ่งเป็นแก่นแท้ของกีฬา และทำให้เป็นการยากที่จะหลีกเลี่ยงการวิพากษ์วิจารณ์ว่ากำลังเปลี่ยนฟุตบอลให้เป็นเนื้อหาเชิงพาณิชย์ในรูปแบบของสี่ควอเตอร์

ปรากฏการณ์นี้เผยให้เห็นผลข้างเคียงที่เกิดขึ้นเมื่ออุตสาหกรรมสื่อกีฬาผสมผสานกับลัทธิทุนนิยมสุดขั้วอย่างชัดเจน เนื่องจากธรรมชาติของฟุตบอลโลกซึ่งราคาโฆษณาสูงมาก ผู้ออกอากาศจึงเลือกที่จะจัดลำดับความสำคัญของผลกำไรของผู้ลงโฆษณามากกว่าสิทธิ์ในการรับชมของผู้ดูซ้ำแล้วซ้ำเล่า แม้แต่ผู้กำกับสารคดีและนักฟุตบอลก็วิพากษ์วิจารณ์ปรากฏการณ์นี้ โดยคร่ำครวญว่าการทำเงินกำลังทำลายความบริสุทธิ์ของกีฬา ประการหนึ่ง ฟุตบอลโลกยังคงมีอิทธิพลอย่างมากต่อชีวิตประจำวันของเรา แม้กระทั่งเรื่องราวส่วนตัวของแฟนๆ ที่หมกมุ่นอยู่กับฟุตบอลมากเกินไปก็กลายเป็นประเด็นร้อน อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าอิทธิพลมหาศาลนี้ไม่ได้ถูกนำมาใช้ในทิศทางที่ถูกต้อง และกำลังถูกเปื้อนด้วยการล้มละลายของบริษัทและความโลภในเชิงพาณิชย์ ทำให้เกิดรสขมในเรา