ภัยคุกคามที่สำคัญที่สุดที่ Google เผชิญอยู่คือคดีต่อต้านการผูกขาดที่นำโดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา ศาลสหรัฐฯ ตัดสินว่า Google ยังคงผูกขาดในตลาดการค้นหาด้วยวิธีการที่ผิดกฎหมาย และเพื่อเป็นมาตรการติดตามผล Google จึงเรียกร้องให้ขายทรัพย์สินหลักของ Google นั่นคือเว็บเบราว์เซอร์ 'Chrome' เนื่องจาก Chrome ทำหน้าที่เป็นช่องทางสำคัญในการหลั่งไหลของผู้คนเข้าสู่เครื่องมือค้นหาของ Google ความต้องการที่จะแยกเครื่องมือค้นหาของ Google จึงถูกตีความว่าเป็นเจตจำนงของรัฐบาลที่จะขจัดการครอบงำตลาดของ Google นี่อาจกล่าวได้ว่าเป็นผลที่นอกเหนือไปจากปัญหาง่ายๆ ของแผนกองค์กร และสะท้อนให้เห็นถึงเจตจำนงด้านกฎระเบียบที่แข็งแกร่งของประเทศในการจัดระบบระบบนิเวศของเศรษฐกิจดิจิทัลใหม่

การลงโทษทางกฎหมายไม่ได้จำกัดอยู่เพียงด้านการต่อต้านการผูกขาด เมื่อเร็ว ๆ นี้คณะลูกขุนในลอสแอนเจลิสทำให้อุตสาหกรรมตกใจโดยการค้นหา Meta และ Google ที่รับผิดชอบต่อปัญหาโซเชียลมีเดีย นี่เป็นตัวอย่างที่ตอกย้ำการยอมรับว่าบริษัทต่างๆ จะต้องรับผิดชอบต่อความเจ็บปวดทางจิตที่ได้รับจากผู้ใช้ที่ต้องสัมผัสกับอัลกอริธึมของแพลตฟอร์มมาตั้งแต่เด็ก สิ่งนี้สร้างหลักชัยใหม่สำหรับวิธีที่บริษัทต่างๆ ควรจัดการกับต้นทุนทางสังคมของ 'การเสพติด' ที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังความสะดวกสบายของเทคโนโลยี และยังชี้ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่คดีความที่คล้ายกันจะแพร่กระจายไปทั่วโลกในอนาคต

ความขัดแย้งทางการทูตในตลาดโลกเป็นอีกแกนหนึ่งที่รั้ง Google ไว้ หลายประเทศ รวมถึงเกาหลี กำลังพยายามปกป้องบริษัทโทรคมนาคมและบริษัทแพลตฟอร์มของตนโดยการจ่ายค่าธรรมเนียมการใช้งานเครือข่าย และแนะนำกฎหมายการแข่งขันที่ยุติธรรมของแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม รัฐบาลสหรัฐฯ กำหนดให้การเคลื่อนไหวด้านกฎระเบียบด้านดิจิทัลเหล่านี้เป็นการเลือกปฏิบัติที่ไม่ยุติธรรมซึ่งมุ่งเป้าไปที่บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ของประเทศ และกำลังใช้แรงกดดันทางการค้าที่รุนแรง รวมถึงการกล่าวถึงมาตรา 301 ของพระราชบัญญัติการค้า นี่เป็นความขัดแย้งกันระหว่างเจตจำนงของประเทศต่างๆ ที่จะปกป้องอธิปไตยทางดิจิทัล และความปรารถนาของสหรัฐฯ ที่จะปกป้องผลประโยชน์ของบริษัทของตน ซึ่งคาดว่าจะกลายเป็นประเด็นร้อนในนโยบายการค้าโลกในอนาคต

ภายใน เรากำลังประสบกับความเลวร้ายสองเท่าของความสามารถในการทำกำไรที่แย่ลงและปรับปรุงประสิทธิภาพการจัดการ แม้ว่าเรากำลังพยายามสร้างกลไกการเติบโตในอนาคตด้วยการสร้างความสำเร็จทางเทคโนโลยี เช่น AI พยากรณ์อากาศโดยใช้ DeepMind แต่ความจริงก็คือการแสดงบัตรรายงานการเลิกจ้างจำนวนมาก การปรับโครงสร้างพนักงานเพิ่มเติมที่ประกาศโดย Sundar Pichai ซีอีโอ พิสูจน์ให้เห็นว่า Google ได้ผ่านยุคทองของการเติบโตอย่างไร้ขีดจำกัดแล้ว และได้เข้าสู่ขั้นตอนการอยู่รอดของการปรับปรุงโครงสร้างและลดต้นทุน ความกังวลภายในของ Google ที่หายไประหว่างนวัตกรรมและประสิทธิภาพ กำลังทวีความรุนแรงมากขึ้นพร้อมกับวิกฤตภายนอกที่บริษัทกำลังประสบอยู่ในปัจจุบัน