สมรภูมิใหม่ในตลาดกีฬา: Go Yun-jung และ Jeon Ji-hyun กลยุทธ์แบรนด์ที่เขียนด้วย 'ใบหน้า' > ข่าว

Go Yoon-jung เลือกโดย Jexi Mix ปัจจุบันเป็น 'ไอคอนวอนนาเบะ' ที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับคนรุ่นปี 2030 ภาพลักษณ์ของเธอซึ่งสร้างฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งทั่วเอเชียผ่านทางแพลตฟอร์ม OTT ต่างๆ บรรลุเป้าหมายของแบรนด์ในด้าน "การแสดงที่มีสไตล์" และ "ชีวิตด้านสุขภาพ" ที่ Jexi Mix ดำเนินการได้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยเสน่ห์ที่มั่นใจและกระตือรือร้นของ Go Yoon-jeong Xeximix แสดงความตั้งใจอย่างแรงกล้าที่จะก้าวไปไกลกว่าการรับรู้ที่มีอยู่ของการเป็นแบรนด์กางเกงเลกกิ้งชนิดพิเศษ และขยายขอบเขตธุรกิจไปสู่การวิ่ง กอล์ฟ และเสื้อผ้าผู้ชาย สิ่งนี้สามารถตีความได้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทั่วทั้งบริษัทเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภครุ่นใหม่และอินเทรนด์อย่างมั่นคงโดยการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลามากกว่าที่จะนิ่งเฉย

การเคลื่อนไหวเชิงรุกของ Xeximix นี้สอดคล้องกับการเติบโตที่โดดเด่นในผลการดำเนินงานในต่างประเทศ สำหรับ Seximix ซึ่งมียอดขายเติบโตเป็นประวัติการณ์ในตลาดเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น ไต้หวัน และอินโดนีเซีย Go Yoon-jeong ซึ่งได้รับการยอมรับในระดับสูงทั่วโลก ถือเป็นกลยุทธ์ในอุดมคติ มีความคาดหวังสูงว่าคุณค่าของมันในฐานะ 'ทูตระดับโลก' ที่สามารถดึงดูดแฟน ๆ ในท้องถิ่นเข้ามาในแบรนด์ได้ทันทีนั้น จะเป็นมากกว่าแค่การสร้างการรับรู้ในประเทศและนำไปสู่การขยายยอดขายในต่างประเทศอย่างมาก ในความเป็นจริง Jexi Mix กำลังเปิดตัวแคมเปญที่มีสโลแกน 'อย่ากำหนดตัวเองด้วยสิ่งเดียว' นำโดย Go Yoon-jeong และกำลังวางรากฐานเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดโลก

ในทางกลับกัน อันดาร์กำลังใช้เส้นทางที่แตกต่างผ่านการ์ดพรีเมียมที่ไม่มีใครเทียบได้ที่เรียกว่าจอนจีฮยอน ในฐานะสัญลักษณ์ของการจัดการตนเองอย่างละเอียดและการมีสุขภาพที่ดี Ji-Hyun Jeon มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในหมู่ลูกค้าผู้ภักดีในช่วงอายุ 30 และ 40 ปีซึ่งมีกำลังซื้อสูง จากภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมนี้ Andar เน้นย้ำถึงเนื้อผ้าคุณภาพสูงและการออกแบบที่แตกต่าง ตอกย้ำจุดยืนในฐานะ 'พันธมิตรด้านไลฟ์สไตล์คุณภาพสูง' แทนที่จะเป็นแบรนด์ที่ตามกระแสนิยม สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงปรัชญาการบริหารจัดการของอันดาร์มันในการมุ่งสู่การเติบโตอย่างมีนัยสำคัญโดยการอัพเกรดอัตลักษณ์ของแบรนด์ การเพิ่มราคาต่อลูกค้า และปรับปรุงอัตราส่วนกำไรจากการดำเนินงานที่เกิดขึ้นจริง

การแข่งขันโมเดลนี้ในตลาดกีฬาไม่ได้เป็นเพียงความพยายามทางการตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากความนิยมของดารา แต่เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงขั้นตอนการเติบโตและการวางแนวเป้าหมายของบริษัท ในขณะที่ Andar เพิ่มผลกำไรสูงสุดผ่านกลยุทธ์ระดับพรีเมียมและการรักษาลูกค้าประจำอย่างแน่นหนา Xeximix เลือกกลยุทธ์ในการเร่งการขยายอาณาเขตไปยังตลาดต่างประเทศผ่านพลังคนรุ่นใหม่และไดนามิกของ Go Yoon-jeong ด้วยวิธีนี้ โมเดลที่เลือกโดยทั้งสองแบรนด์จึงเป็นสัญลักษณ์ของเครื่องมือการเติบโตในอนาคตที่แต่ละบริษัทใฝ่ฝัน ปัจจุบัน ตลาดกีฬาได้ก้าวไปไกลกว่าพื้นฐานของฟังก์ชั่นการใช้งาน และกลายเป็น 'สนามรบแห่งไลฟ์สไตล์' อันดุเดือด ที่ซึ่งการต่อสู้อันดุเดือดจะนำเสนอไลฟ์สไตล์แบบไหนให้กับลูกค้า

ในขณะเดียวกัน ความพยายามที่จะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นมาใหม่โดยใช้นักแสดงจากช่องทางการค้าปลีกก็เริ่มมีความกระตือรือร้นมากขึ้น อุตสาหกรรมต่างๆ กำลังทำงานเพื่อเพิ่ม 'การเล่าเรื่องต้นแบบ' ให้กับแบรนด์ของตน เช่น Donga Otsuka ถ่ายทอดคุณค่าของ 'ความมีชีวิตชีวา' ให้กับคนรุ่นใหม่ผ่านทางนักแสดงสาว Kang Mina หรือ OB Beer คัดเลือกนักแสดงสาว Baek Hyun-jin เพื่อเน้นย้ำถึงความคุ้นเคยของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ Go Yoon-jeong ยังแบ่งปันรูปลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติของเธอในชีวิตประจำวันและไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายของเธอผ่าน SNS ทำให้สาธารณชนสามารถรวบรวมคุณค่าที่แบรนด์ใฝ่หาในชีวิตประจำวันได้อย่างเป็นธรรมชาติ การผสมผสานกันอย่างลงตัวระหว่างโมเดลและแบรนด์เหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น และทำหน้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการเสริมสร้างอิทธิพลในตลาด