ชัยชนะครั้งแรกในรอบ 16 ปี 'สงครามการออกอากาศ' ที่ซ่อนเร้น และความหายนะของแพลตฟอร์ม > ข่าว

ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดบอลโลกครั้งนี้ยากตั้งแต่ต้น เมื่อ JTBC ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ JoongAng Group ประกาศว่าตนได้รับสิทธิ์การออกอากาศแต่เพียงผู้เดียวสำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 และ 2030 ผู้ออกอากาศภาคพื้นดินทั้งสามรายก็คัดค้านอย่างรุนแรง โดยอ้างถึงความเสียหายต่อสิทธิ์การรับชมสากลและการสูญเสียความมั่งคั่งของชาติอย่างมหาศาล หลังจากการเจรจาที่เข้มข้น มีการประนีประนอมกันโดยมีเพียง KBS ในกลุ่มผู้แพร่ภาพกระจายเสียงภาคพื้นดินที่เข้าร่วมในการออกอากาศร่วมกัน แต่การออกอากาศครั้งนี้ซึ่งดำเนินการโดยไม่มี MBC และ SBS ทำให้เกิดความปั่นป่วนในอุตสาหกรรมการแพร่ภาพกระจายเสียงค่อนข้างมาก บริษัทแพร่ภาพกระจายเสียงใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มโอกาสในการชนะ แต่ JTBC พยายามที่จะจับภาพทั้งความเป็นมืออาชีพและความสนุกสนานโดยนำเสนอการผสมผสานที่พิสูจน์แล้วของนักแสดงแบซองแจและผู้วิจารณ์พัคจีซองและคิมฮวาน ในทางกลับกัน KBS เลือกผู้ให้ความบันเทิงจอนฮยอนมูเป็นนักแสดงและผู้บรรยายอียองพโย 'ปลาหมึกยักษ์ยังพโย' เพื่อดำเนินกลยุทธ์เพื่อได้รับความนิยมและพลังการวิเคราะห์ในเวลาเดียวกัน โครงสร้างของตำนานอย่างปาร์ค จีซองและลี ยองพโยที่แข่งขันกันแบบตัวต่อตัวโดยถือไมโครโฟนที่สถานีกระจายเสียงต่างๆ ทำให้แฟนฟุตบอลมีความสุขเป็นพิเศษในการเลือกเกม

เมื่อพิจารณาเรตติ้งผู้ชม การแข่งขันอันดุเดือดระหว่างผู้จัดรายการทั้งสองก็เผยให้เห็นอย่างชัดเจน คะแนนผู้ชมทั้งครัวเรือนทั่วประเทศอยู่ที่ 14.2% ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความสนใจอย่างล้นหลามแม้ในช่วงเช้าของวันธรรมดาจะอยู่ในสภาพที่ไม่เอื้ออำนวยก็ตาม ในแง่ของตัวเลขรายบุคคล KBS ซึ่งใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของตนในฐานะผู้ออกอากาศภาคพื้นดิน บันทึกเรตติ้งผู้ชมภาคครัวเรือนที่ 8.5% แซงหน้าช่อง JTBC ที่ 5.7% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของสิทธิ์การรับชมที่เป็นสากล อย่างไรก็ตาม ในแง่ของเรตติ้งผู้ชมในยุคปี 2049 และหัวข้อออนไลน์ JTBC ได้รับผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง โดยมี KBS อย่างล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะเห็นได้ว่าความพึงพอใจของผู้ชมต่อผู้ออกอากาศของ JTBC นั้นสูงมาก โดยเรตติ้งผู้ชมต่อนาทีสูงสุดในเขตเมืองพุ่งสูงถึง 9.4% นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของใครที่มีเรตติ้งผู้ชมสูงกว่าเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวอย่างของความท้าทายที่สำคัญสำหรับช่องทีวีแบบดั้งเดิมในการกำหนดเป้าหมายรสนิยมของคนรุ่นดิจิทัล

คุณสมบัติที่ใหญ่ที่สุดของการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกครั้งนี้คือแพลตฟอร์มการรับชมได้ย้ายจาก 'ทีวีไปสู่มือถือ' อย่างสมบูรณ์ ในสถานการณ์ที่ OTT หลักที่มีอยู่ เช่น Coupang Play หรือ TVing ไม่สามารถรักษาสิทธิ์ในการออกอากาศได้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง 'Chizijik' ของ Naver ก็กลายเป็นช่องทางการรับชมบนมือถือเพียงช่องทางเดียวอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริง จำนวนผู้ใช้พร้อมกันผ่าน Chijijik เกิน 3.86 ล้านคน ซึ่งขยายช่องว่างให้กว้างขึ้นจนไม่มีใครเทียบได้ด้วยจำนวนผู้ใช้ออนไลน์ที่เชื่อมต่อกับ KBS ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ของ Naver ซึ่งผสมผสานรูปแบบสั้นของ AI แบบเรียลไทม์ การบรรยายสรุปตามข้อมูลการแข่งขัน และการออกอากาศแบบมีส่วนร่วมจากสตรีมเมอร์ยอดนิยม เหมาะอย่างยิ่งสำหรับคนรุ่นพื้นเมืองดิจิทัล เป็นผลให้ฟุตบอลโลกครั้งนี้กลายเป็นจุดเปลี่ยนที่พิสูจน์ว่าการสตรีมบนมือถือไม่ใช่ช่องทางรองอีกต่อไป แต่กลายเป็นแพลตฟอร์มการรับชมหลัก

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลประโยชน์ของผู้ออกอากาศและแพลตฟอร์ม กรณีของ TVING ยุติบริการถ่ายทอดสดแบบเรียลไทม์ของ JTBC ในช่วงฟุตบอลโลก แสดงให้เห็นความขัดแย้งรอบช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาแบบตัดขวาง ในทางกลับกัน Naver ประสบกับจำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้นอย่างมากผ่านการออกอากาศฟุตบอลโลกครั้งนี้ และยังได้รับผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจในรูปแบบของราคาหุ้นที่สูงขึ้นอีกด้วย ความจริงที่ว่าจำนวนผู้ชมแบบเรียลไทม์เพิ่มขึ้นมากกว่า 13 เท่าเมื่อเทียบกับปกติ แสดงให้เห็นถึงพลังทำลายล้างของแพลตฟอร์มดิจิทัล ด้วยเหตุนี้ การแข่งขันฟุตบอลจึงได้พัฒนาไปไกลกว่าการส่งสัญญาณวิดีโอธรรมดาๆ ไปสู่บริการเชิงโต้ตอบที่ผสมผสานข้อมูลและชุมชนเข้าด้วยกัน ขณะนี้บริษัทแพร่ภาพกระจายเสียงกำลังเผชิญกับภารกิจในการหาวิธีที่ยืดหยุ่นในการร่วมมือกับแพลตฟอร์ม แทนที่จะยืนยันอำนาจของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงภาคพื้นดินเท่านั้นให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงไป