ชัยชนะครั้งใหม่ของ Stephen Curry: ก้าวไปไกลกว่า Under Armour และเซ็นสัญญามูลค่า 500 พันล้านวอนกับ 'Li Ning' ของจีน > ข่าว

สัญญา 10 ปีของ Stephen Curry และ Li Ning ก็เพียงพอแล้วที่จะเขย่าอุตสาหกรรมเพียงแค่ปริมาณเท่านั้น ตามรายงานของสื่อต่างประเทศ ขนาดของสัญญานี้อยู่ในระดับบล็อกบัสเตอร์ประมาณ 550 พันล้านวอน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของแบรนด์ Curry และความทะเยอทะยานอันแข็งแกร่งที่ Li Ning มีต่อตลาดโลก Curry ผู้ซึ่งดึงดูดความสนใจของตลาดเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วด้วยการเลิกกับ Under Armour ซึ่งเขาร่วมงานด้วยมาเป็นเวลานานและก่อตั้งไลน์ผลิตภัณฑ์ของตัวเองขึ้นมา ได้สลับสวมผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ต่างๆ มากมาย ซึ่งเพิ่มความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของเขา มีการคาดเดากันมากมาย ตั้งแต่ข่าวลือเรื่องการกลับมาที่ Nike ไปจนถึงข่าวลือเรื่องการเข้าร่วม Adidas และ New Balance แต่ตัวเลือกสุดท้ายของ Curry นั้นแข็งแกร่งในฐานะ Li Ning ผู้มอบโอกาสใหม่ ๆ ให้กับดารารุ่นเก๋า สิ่งนี้ทำให้ชัดเจนว่า Li Ning เป็นมากกว่าผู้สนับสนุน แต่ยังเป็นหุ้นส่วนเชิงกลยุทธ์ที่พยายามยกระดับสถานะของแบรนด์ไปอีกระดับด้วยการเคียงข้าง Curry ในช่วงที่รุ่งเรืองครั้งสุดท้ายของเขา

เหตุผลที่หลี่หนิงคัดเลือก Curry นั้นมีรากฐานมาจากกลยุทธ์การตลาดอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์กีฬาจีน ในขณะที่ Nike และ Adidas มุ่งเน้นไปที่การรักษาคนรุ่นใหม่ที่มีแนวโน้มสดใสเช่น Victor Wembanyaman และ Anthony Edwards บริษัทอย่าง Li Ning และ Anta กำลังขยายอิทธิพลทางการตลาดด้วยการลงทุนเงินก้อนใหญ่ในตำนานในช่วงหลังของอาชีพของพวกเขา และรับประกันว่าพวกเขาจะได้รับการปฏิบัติแบบ 'ลายเซ็นต์' ซูเปอร์สตาร์ NBA เช่น Kyrie Irving, Klay Thompson และ Jimmy Butler ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จโดยทำหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์จีน จากมุมมองของ Li Ning ไม่ว่า Curry จะยังคงอยู่ในอาชีพการงานใดก็ตาม มันเป็นกลยุทธ์แบบ win-win ที่สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของเขาในฐานะแบรนด์ระดับโลกได้ผ่านทางสัญลักษณ์ของชื่อของเขาเท่านั้น Curry ยังตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในการเริ่มต้นครั้งสุดท้ายในฐานะผู้เล่นในตำแหน่งที่ให้ความสำคัญกับเขามากที่สุด และเพื่อรักษารูปแบบธุรกิจที่มั่นคงหลังเกษียณ

หัวใจหลักของสัญญานี้อยู่ที่ความสามารถของ Curry ในฐานะผู้จัดการ นอกเหนือจากกิจกรรมการสร้างแบบจำลองทั่วไป ตามรายงานของสื่อต่างประเทศ เช่น ESPN Curry ดำเนินกิจการ 'Curry Brand' ของตัวเองร่วมกับ Li Ning และเป็นที่รู้กันว่าได้รับอำนาจที่ดีเยี่ยมในการรับสมัครผู้เล่น NBA หรือ WNBA คนอื่น ๆ โดยตรง ซึ่งหมายความว่า Curry จะไปไกลกว่าการเป็นนางแบบสวมรองเท้าและกลายเป็น "ผู้อำนวยการแบรนด์" ที่จะดูแลผู้เล่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวรุ่นต่อไปในอนาคตผ่านแบรนด์บาร์นี้ นอกจากนี้ Li Ning กำลังวางแผนที่จะเปิดร้านค้าออฟไลน์สุดพิเศษสำหรับแบรนด์ Curry ในตลาดอเมริกาเหนือ และเปิดตัวแผนกกอล์ฟสำหรับ Curry ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะผู้ชื่นชอบกีฬากอล์ฟ กรณีของนักกีฬาแต่ละคนที่ขยายแบรนด์ตามอิทธิพลและบุกเบิกตลาดใหม่โดยใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานของบริษัทระดับโลกจะยังคงเป็นกรณีที่หายากมากในประวัติศาสตร์ของธุรกิจกีฬา

ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดของเหล่าสนีกเกอร์เฮดและแฟนๆ ก็คือ "การเปลี่ยนแปลงการออกแบบ" อย่างแน่นอน เมื่อเปรียบเทียบกับการแสดงที่ฉูดฉาดของเขาในสนาม Curry มักถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าสวมรองเท้าบาสเก็ตบอลที่มีดีไซน์ที่ดูเทอะทะและเรียบง่ายในช่วงสมัยของเขา Under Armour ตอนนี้ แฟนๆ ต่างตั้งตารอว่าโมเดลอันเป็นเอกลักษณ์อันน่าดึงดูดใจที่สามารถดึงดูดเสน่ห์ของ Curry ได้อย่างเต็มที่นั้นจะเกิดขึ้นบนผืนผ้าใบใหม่ที่เรียกว่า Li Ning หรือไม่ ถือเป็นสัญญาณเชิงบวกว่าซีรีส์ 'Way of Wade' ที่มีอยู่ของ Li Ning ได้รับการยืนยันแล้วว่ามีประสิทธิภาพอย่างล้นหลามในสนาม อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่ซับซ้อนซึ่งสามารถดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจในสไตล์ได้ ถือเป็นความท้าทายอีกประการหนึ่ง ขณะนี้ความสนใจของแฟนบาสเก็ตบอลทั่วโลกมุ่งเน้นไปที่ห้องออกแบบของ Li Ning เพื่อดูว่าความรู้สึกตามธรรมชาติของ Curry และโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตของ Li Ning สามารถรวมกันเพื่อสร้าง 'ผู้เปลี่ยนเกม' ที่จะเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของตลาดรองเท้าผ้าใบได้หรือไม่