금빛 월드컵의 이면: 자산 시장의 변동성과 스포츠가 만드는 시대적 가치 > K-wave Trends

В связи с недавним открытием чемпионата мира по футболу автомобильная промышленность прилагает все усилия для расширения контактов с потребителями, используя это огромное спортивное событие в качестве ключевой движущей силы для маркетинга. Компания Hyundai Motor укрепляет свою популярность, общаясь с молодым поколением посредством экспериментальных мероприятий с использованием персонажа «Руррр» в парке Ттуксом Ханган в Сеуле, а Kia предоставляет опыт бренда, сочетающий футбол и мобильность в крупных городах США, принимающих чемпионат мира. Некоторые продавцы импортных автомобилей даже занимаются агрессивным маркетингом, например, предлагая золотые слитки в качестве призов по результатам выступлений сборной Кореи, и используют стратегии, направленные на то, чтобы превратить футбольную лихорадку в потребление. «Аплодисменты» автомобильной промышленности рассматриваются как стратегический шаг, направленный на превращение мирового футбольного фаната в лояльных к бренду клиентов, выходящий за рамки простой рекламы.

Тем временем на рынке реальных активов ощущается совсем иная холодная тенденция. Цена на золото, которое когда-то называли волнорезом против инфляции и которое было столь высоким, упало ниже 200 000 вон за грамм всего за шесть месяцев, шокировав рынок. Это результат сочетания прогноза о том, что политика ужесточения денежно-кредитной политики Федеральной резервной системы США будет продлена, темпов покупки золота центральными банками по всему миру и снижения спроса на убежища из-за ослабления геополитической напряженности. Инвесторы сейчас продают золото, по которому не начисляются проценты, и обращают свое внимание на рискованные активы, от которых можно ожидать более высокой доходности, такие как крупномасштабные первичные публичные размещения акций (IPO), включая SpaceX, и акции технологических компаний, связанных с искусственным интеллектом (ИИ). Текущий момент времени, когда центр тяжести активов быстро смещается от «стабильности» к «росту», доказывает, что золото больше не является единственной инвестиционной альтернативой.

Стоимость трофея чемпионата мира в сочетании с волатильностью цен на золото стала интересным индикатором, стимулирующим общественное любопытство. Используемый в настоящее время трофей чемпионата мира был изготовлен примерно из 5 кг 18-каратного золота, и из-за недавнего резкого роста цен на золото стоимость одного только трофея в чистом виде оценивается примерно от 900 миллионов вон до более чем 1 миллиарда вон. Если добавить историческую символику, спортивную и культурную ценность, то получится несравненное произведение искусства, стоимость которого превышает 30 миллиардов вон. Хотя страна-победитель не может постоянно владеть этим оригиналом, тот факт, что стоимость сырья выросла более чем в 2,5 раза по сравнению со временем проведения чемпионата мира по футболу в Катаре четыре года назад, является ярким примером волатильности активов физического золота.

В спортивной сфере, несмотря на эти экономические показатели, предпринимаются активные усилия по воспитанию будущих талантов. Новость о том, что Стипендиальный фонд Герён предоставил стипендии начинающим спортсменам, завоевавшим золотые медали на Национальном молодежном спортивном фестивале, напоминает нам о ценностях, которыми наше общество должно дорожить больше, чем материальная ценность золота. Поощрительные деньги, предоставленные 61 студенту-спортсмену и тренеру, выходят за рамки простой финансовой поддержки и представляют собой социальные инвестиции, которые мотивируют бросать вызов и добиваться успехов у молодежи, которая будет руководить будущим спорта в Корее. Можно сказать, что чистый пот спортсменов, стремящихся к золотой медали, является нематериальным активом и социальным капиталом, который никогда не снижается и не может сравниваться с ценой на золото, которая меняется каждый день.