롯데 자이언츠의 두 얼굴: 그라운드 위의 고전과 마케팅의 축제 > K-wave Trends

Lotte Giants продолжают тесное сотрудничество с японским бейсбольным сообществом, чтобы обеспечить конкурентоспособность команды в долгосрочной перспективе. Недавно Лотте провела две игры по обмену с тренировочной командой японской команды «Ёмиури Джайентс» в Кавасаки, стремясь вывести систему тренировок за пределы простых тренировочных игр. Это можно интерпретировать как стратегический выбор игроков и тренеров, позволяющий проверить свои навыки на реальном опыте и изучить передовую систему бейсбола. Кроме того, Lotte продолжает усилия по повышению профессионализма руководства клуба посредством программы обучения, в рамках которой перспективные игроки направляются в Лигу Плюс острова Сикоку, а также соглашения о бизнесе в области спортивных наук с Университетом Васэда. Эти попытки являются результатом желания клуба постоянно развивать игроков и укреплять систему даже в течение сезона, используя свое географическое преимущество.

Однако, в отличие от планов клуба на будущее, нынешний табель успеваемости Lotte Giants весьма убогий. Недавнее поражение со счетом 7-12 от Doosan Bears, а также самоуничтожение, вызванное серией ошибок в защите, вызвали большое разочарование у болельщиков. В частности, ошибка броска, произошедшая в процессе защиты в начале 5-го иннинга, и серийная защитная тревога, приведшая к кетчеру и левому полевому игроку, были настолько небрежными, что вряд ли их можно было считать проявлением профессиональных игроков. В результате команда переживает серьезный спад, проваливаясь в болото 5 поражений подряд и имея процент побед 0,300. В настоящее время команда опустилась на 9-е место с худшим соотношением побед и поражений с момента назначения тренером Ким Тэ Хёна и испытывает двойной удар в виде ужасной «девятки» и ослабления силы незадолго до достижения 800 побед.

По мере углубления спада в команде, шум вокруг руководства команды и самоуничижительные голоса болельщиков становятся все громче. Конфликт между командой и менеджером, возникший при отмене питчерского тренера и возвращении в основной состав, отражает хаотичную атмосферу внутри команды. Клуб придерживается позиции, что уважает полномочия менеджера в управлении входом, но в ситуации, когда на поле нет результатов, это объяснение не разрешает полностью сомнений болельщиков. Терпение болельщиков достигло предела до того, что по поводу плохой игры команды отпускают горькие шутки, типа: «Продажи в цветочных магазинах возле стадиона только растут». В ситуации, когда адекватных ресурсов для усиления не хватает, остается неясным, где команда найдет импульс для отскока.

Тем временем за пределами стадиона Лотте концентрируется на превращении интереса фэндома в экономическую ценность посредством крупномасштабного торгового фестиваля «День гигантов 2026», который мобилизует все возможности своих филиалов. В этом мероприятии, посвященном Lotte On, принимают участие такие крупные филиалы, как Lotte GRS, Lotte Well Food, Lotte Chilsung Beverage, Lotte Hotel и Lotte Cinema, чтобы предоставить клиентам различные преимущества. Это мероприятие, которое пройдет с 8 по 21 число, предлагает скидки на товары для всего образа жизни, включая моду, красоту, продукты питания и бытовую технику, а также проводит агрессивный маркетинг, включая партнерские мероприятия и розыгрыши L-point. Это подчеркивает тщательно продуманную бизнес-стратегию Lotte Shopping, направленную на расширение бренда всей группы за счет контента бейсбольной команды и привлечение солидарности фанатов к торговой платформе.