붉은 클레이의 전설, ‘프랑스 오픈’인가 ‘롤랑 가로스’인가: 이름 속에 담긴 자부심의 미학 > K-wave Trends

Официальное название соревнований «Ролан Гаррос» происходит от имени французского героя и пионера авиации во время Первой мировой войны. При строительстве нового теннисного стадиона в Париже в 1928 году Французская теннисная ассоциация назвала его имя на стадионе, чтобы усилить свою национальную символику, и это стало брендом, который сегодня пронизывает весь турнир. С другой стороны, «French Open» — это название, которое обычно использовалось англоязычными СМИ, чтобы подчеркнуть региональные особенности турнира. В прошлом эти два названия использовались как синонимы, но с 2000-х годов Французская теннисная ассоциация активно продвигает использование бренда «Ролан Гаррос», чтобы монополизировать ценность бренда и утвердиться в качестве глобального имени собственного.

Суть этой стратегии брендинга анализируется на примере Уимблдона. Вместо того, чтобы называться «British Open», Уимблдон стал независимым брендом с собственным именем, завоевав сильный авторитет, который используется во всем мире. Франция также попыталась создать дифференцированный и роскошный имидж, отказавшись от общего существительного выражения «French Open» и используя слово «Ролан Гаррос», которое относится только к этому турниру. Сегодня официальный веб-сайт, графика трансляций и локальный интерфейс объединены под названием «Ролан Гаррос», что свидетельствует о стремлении к тому, чтобы турнир был признан культурным наследием в сочетании с историей Франции, выходящим за рамки простого спортивного мероприятия.

Причина, по которой соревнования 2026 года были еще более особенными, заключается в том, что разнообразные мероприятия сочетались с сильным ветром смены поколений. В частности, новичок-подросток Мира Андреева выступила в качестве главной героини на площадке, установив рекорд, став первой чемпионкой среди подростков за 34 года, и было много ярких событий, таких как такие боги, как Жоау Фонсека, победивший опытного мастера Джоковича. На фоне такого динамичного игрового процесса руководство турнира не оставляло попыток соединить спорт и культуру. Во время турнира директор турнира Амели Моресмо запланировала представление, чтобы продемонстрировать на площадке трофей чемпионата Лиги чемпионов УЕФА, символически показывая, что Ролан Гаррос - это больше, чем просто теннисный турнир, это фестиваль всех европейских видов спорта.

Качество конкуренции также явно проявляется в партнерстве и маркетинге. Давно зарекомендовавший себя бренд, такой как Lacoste, продлил свое партнерство, которое началось в 1971 году и продлилось до 2030 года, и представил коллекцию Terre Battue, которая полностью отражает культуру грунтовых кортов Ролан Гаррос. В частности, действия, сочетающие в себе устойчивость и традиции, такие как применение технологии окрашивания с использованием настоящего глиняного грунта корта или изготовление униформы персонала из переработанных материалов, собранных с предыдущих соревнований, еще больше укрепили ценность бренда конкурса. Экспериментальное пространство, расположенное в 16-м округе Парижа, предоставило болельщикам захватывающий опыт, выходящий за рамки просмотра игры, что доказывает масштабируемость бренда Ролан Гаррос.

Отношение прессы и средств массовой информации также является интересным моментом для наблюдения. В то время как профессиональные теннисные СМИ и репортеры постоянно используют название «Ролан Гаррос», чтобы подчеркнуть легитимность турнира, в новостях, ориентированных на широкую публику, по-прежнему используется выражение «Открытый чемпионат Франции» как синоним. Это наглядно показывает разрыв между функциональным удобством имени и ценностями, которые преследует бренд. Однако со временем «Ролан Гаррос» выходит за рамки простого названия стадиона и глубоко укореняется в сознании публики как уникальный символ, символизирующий грубую текстуру грунтового корта и историю французского тенниса.