'무도키즈'의 직장 일기: 맘스터치와 무한상사가 빚어낸 힐링 마케팅의 미학 > K-wave Trends

Ключом к этому проекту является то, что он полностью сфокусирован на «повествовании о росте целевого потребителя». Молодые зрители, которые раньше сидели перед телевизором и смеялись над взлетами и падениями в трудовой жизни участников Infinite Challenge, теперь стали офисными работниками в возрасте от 20 до 30 лет и являются ведущими фигурами на промышленной сцене Кореи. Mom's Touch точно понимала реалистичные стрессы и горести, которые они переживают, и включила этот код сочувствия в знакомое мировоззрение «Бесконечной компании». Использование резко контрастирующих между собой персонажей Пака Ча Чжан и менеджера Чон в меню гамбургеров напомнило потребителям об их личностях на рабочем месте и привело к максимальной близости с брендом.

Даже в сфере гастрономии это сотрудничество добросовестно реализует новейшую тенденцию «экспериментального потребления». Два новых пункта меню, приготовленные из 100% куриного бедра и подаваемые с лимонно-сливочным соусом и острым сычуаньским соусом, представляют собой уникальную попытку воплотить индивидуальность персонажа через вкус. Помимо простого набивания желудка, процесс заставить человека задуматься о том, какую историю содержит съеденный им бургер, становится для потребителей формой игры. Подобные истории быстро распространяются в социальных сетях и идеально соответствуют моделям потребления цифровой эпохи, когда сам акт покупки и аутентификации продукта становится формой «культурной игры».

Состав товаров также ярко отражает тенденцию «настольных терьеров», которая захватывает столы офисных работников. Шарик в форме черепа, снимающий напряжение во время работы, брелок для ключей со светодиодной подсветкой, который доставляет немного удовольствия на столе, и подставка для монитора, позволяющая менять известные линии, превращают ваше офисное пространство в убежище, где отражается ваш личный вкус, а не просто в место работы. Это разумная стратегия, позволяющая постоянно знакомить потребителей с брендом в их повседневной жизни даже после покупки продукта. В частности, такие практичные предметы, как жестяные ящики, выступают ключевым фактором стимулирования желания приобрести товар за счет увеличения коллекционной ценности товара.

Тем временем Mom's Touch готовится совершить прыжок на мировой рынок, основываясь на своем успешном опыте брендинга на внутреннем рынке. Mom's Touch, которая доказала свою модель получения прибыли, управляя прямыми магазинами на японском рынке, демонстрирует силу франшиз в корейском стиле, устанавливая систематические рекомендации по расширению франшиз. Тот факт, что продажи в Японии быстро растут и узнаваемость бренда среди местных потребителей свидетельствует о том, что компания стремится к существенному росту, а не просто сосредотачивается на маркетинговых мероприятиях. Мы обеспечиваем устойчивость нашего бренда, гармонизируя эмоциональный подход внутри страны и тщательные операции на основе данных за рубежом.

Эксперты считают, что «психологическое удовлетворение» является причиной того, что индустрия распространения вкладывает свою жизнь и смерть в сотрудничество с персонажами или авторами прошлого контента. Чтобы снять усталость, которую они испытывают от однообразной повседневной жизни, потребители хотят краткосрочного исцеления, и это желание вызывает наиболее взрывную реакцию в сочетании с ностальгией по прошлому. Последняя попытка Mom's Touch является примером успешной трансплантации прошлого контента в современный образ жизни и станет важной вехой, которая покажет, как ресторанная индустрия должна стимулировать эмоции потребителей и формировать консенсус в будущем. Можно сказать, что эта кампания, наполненная юмором и комфортом, неподвластная поколениям, является культурным феноменом, выходящим за рамки простой рекламной акции.