레이싱 DNA로 빚어낸 질주 본능과 유럽발 관세 폭풍 속 타이어 업계의 명암 > K-wave Trends

Корейский Ventus Видео было визуально улучшено благодаря сочетанию утонченной управляемости и сильного сцепления высокопроизводительных шин марки Ventus с динамичными движениями высокопроизводительной линейки MINI JCW. Совмещая славный рекорд классического MINI, выигравшего ралли Монте-Карло в 1965 году, с современным высокотехнологичным автомобилем JCW, мы интуитивно показываем, как наследие прошлого наследуется современными инновациями. Это рассматривается как образцовый пример того, как два бренда, общим знаменателем которых является автоспорт, могут изысканно сочетать технологии и индивидуальность бренда, помимо простого продвижения продукта.

За этим сотрудничеством стоит технологическая гордость, которую компания Hankook Tire создала как эксклюзивный поставщик шин для чемпионата мира по ралли FIA (WRC), глобального соревнования по автоспорту. Цель состоит в том, чтобы обеспечить техническую надежность, проецируя на шины Ventus характеристики WRC, которые требуют наилучших характеристик в различных дорожных условиях, от сложных раллийных трасс до сложных городских дорог. Hankook Tire выходит за рамки простого поставщика шин и укрепляет свои позиции в качестве партнера, ведущего автоспортивную культуру с автопроизводителями. Эта стратегия маркетинга бренда усиливает рыночную конкурентоспособность Ventus, линейки продуктов премиум-класса, и служит ключевой движущей силой в обеспечении долгосрочной лояльности клиентов за счет улучшения имиджа бренда.

В отличие от ярких рекламных фильмов, внимание отрасли приковано к окончательной ставке антидемпинговых пошлин Евросоюза на китайские шины, которая будет объявлена 18-го числа. Эта мера включает введение высоких пошлин на китайскую продукцию, поступающую в Европу, в зависимости от национальной принадлежности места производства, и, как ожидается, будет иметь серьезные последствия для трех отечественных шинных компаний, которые нацелены на европейский рынок, базирующийся на китайских заводах. В результате предварительного решения Hankook Tire находилась в относительно стабильном положении, поскольку на нее действовала глобальная низкая тарифная ставка (3,4%), но Kumho Tire и Nexen Tire столкнулись с огромным барьером высокой тарифной ставки в 29,9%. Ожидается, что это станет решающей переменной для прибыльности каждой компании и доли европейского рынка во второй половине года.

Различия в тарифах приводят к различиям в стратегиях цепочки поставок, и каждая компания, чтобы выжить, внедрила систему управления чрезвычайными ситуациями. Hankook Tire укрепляет свою независимую производственную систему, сосредоточенную на венгерском заводе в Европе, и внимательно следит за ростом цен конкурентов. С другой стороны, Kumho Tire и Nexen Tire прилагают все усилия для реорганизации своих цепочек поставок, например, прекращают экспорт китайской продукции в Европу или перенаправляют поставки на заводы, находящиеся вне влияния тарифов, например, в Корее, Вьетнаме и Чехии. Однако такие радикальные изменения в логистической сети сопряжены с высоким риском массового роста затрат и краткосрочных перебоев в поставках, что, вероятно, ляжет значительным бременем на защиту производительности во второй половине года.

Тем временем, помимо маркетинга и управления цепочками поставок, Hankook Tire также ускоряет технологические инновации для обеспечения будущей конкурентоспособности. Национальный проект «Развитие технологии производства шин с использованием экологически чистых материалов», который недавно был запущен в Korea Technodome в Тэджоне, направлен на создание системы экономики замкнутого цикла, которая перерабатывает отработанные шины в высококачественное сырье. Это интерпретируется как стратегическое желание обеспечить независимую цепочку поставок материалов на глобальном рынке, где цены на сырье растут и существуют геополитические риски, помимо простого реагирования на экологические нормы. Технологическая уверенность, продемонстрированная с помощью фирменных фильмов, и экологически чистые инновации, реализуемые в рамках национальных проектов, служат для Hankook Tire двумя столпами, способствующими устойчивому росту на мировом рынке.