‘메이드 인 차이나’의 반란: 수입차 시장의 지각변동과 일본차의 위기 > K-wave Trends

BYD, ставший новым игроком на рынке импортных автомобилей, добился значительных успехов. По совокупным показателям с января по май этого года BYD заняла 4-е место по продажам импортных автомобилей, опередив существующие бренды премиум-класса, такие как Audi, Volvo и Lexus. В частности, электрический внедорожник среднего размера Sea Lion 7 зарекомендовал себя как центральное место на рынке, его продажи сопоставимы с показателями бестселлера Mercedes-Benz E-Class. Преобладает мнение, что стратегия расширения потребительского выбора за счет обеспечения разнообразия модельного ряда, такого как внедорожники, хэтчбеки и седаны, а также низких цен оказалась эффективной.

Быстрый рост производства китайских автомобилей обусловлен обеспечением конкурентоспособности технологий электромобилей и транспортных средств с программным управлением (SDV). Глубоко укоренившиеся в прошлом предубеждения против китайской продукции быстро растворяются в новой среде мобильности электромобилей наряду с улучшением качества. В частности, поскольку эпоха высоких цен на нефть продолжается, потребители, которые хотят испытать новейшие технологии электромобилей по разумной цене, обращаются к китайским брендам, таким как BYD. Ожидается, что тот факт, что китайские производители, испытавшие насыщение на внутреннем рынке, используют Корею в качестве стратегического местоположения и внедряют премиальные бренды, такие как Ziker, также станет переменной, которая изменит рыночный ландшафт.

С другой стороны, японские автомобильные бренды столкнулись с болезненной реальностью: их стратегия электрификации терпит неудачу. Японские автомобили, которые когда-то были абсолютным лидером на рынке импортных автомобилей, столкнулись с тем, что их рынок сократился до Toyota и Lexus, и теперь страдают от унижения, теряя долю рынка по странам в пользу китайских брендов. Стратегии, ориентированные на гибриды, по-прежнему создают платежеспособный спрос, но реальность такова, что они не способны обеспечить подавляющее лидерство на быстро меняющемся рынке электромобилей. Это интерпретируется как типичный пример того, как традиционные гиганты, не имеющие технологического преимущества, уступают лидерство на рынке новым гигантам.

Несмотря на кризис, японские автопроизводители прилагают практические усилия для повышения удобства клиентов. Недавно компания Toyota Motor Korea подписала соглашение с Корейским институтом развития страхования и создала систему, которая связывает информацию о передовых устройствах безопасности автомобиля со страховой отраслью. Мы работаем над улучшением системы, чтобы потребители могли избавиться от необходимости самостоятельно подавать подтверждающие документы и упростить получение скидок на страховые взносы. Это часть стратегии по усилению услуг для поддержания лояльности клиентов, а также может быть интерпретировано как попытка внедрить управление, ориентированное на данные, подходящее для цифровой среды.

Однако недавний отзыв моделей Lexus GX и UX еще раз напоминает нам о проблемах, с которыми сталкиваются японские бренды. Поскольку повышается вероятность того, что сигнальные лампы безопасности не будут работать должным образом из-за ошибок в цифровых комбинациях приборов, растет обеспокоенность потребителей по поводу технологической надежности. Тот факт, что японский автомобильный бренд, уделяющий приоритетное внимание качеству и безопасности, выявил технические недостатки в своей электронной системе управления транспортным средством, может стать негативным фактором в защите своей доли на рынке. В конечном счете, будущее бренда зависит от того, чтобы выйти за рамки простого улучшения обслуживания и достичь как способности внедрять передовые технологии, так и идеального контроля качества.