레이싱 DNA로 빚은 질주 본능과 글로벌 시장의 냉혹한 파고 > K-wave Trends

«Hankook Ventus» Отредактированное архивное видео классического Mini, выигравшего ралли Монте-Карло в 1965 году, и сцены современных высокопроизводительных автомобилей JCW, путешествующих по городу и раллийным трассам, наглядно демонстрирующие, что традиции прошлого были унаследованы с сегодняшними ошеломляющими характеристиками. В частности, она выделяется тем, что активно использует неровные дорожные поверхности, чтобы интуитивно передать управляемость и сцепление на поворотах, которые являются основными характеристиками шин. Это можно интерпретировать как намерение максимизировать ценность бренда путем объединения технологической гордости, которую Hankook Tire накопила в качестве официального поставщика соревнований мирового уровня WRC, с гоночным стилем MINI.

Это сотрудничество представляет собой не просто разовый выпуск контента, но и дает возможность проинформировать общественность о тесном технологическом партнерстве между двумя компаниями. Благодаря этому фильму компания Hankook Tire, которая поставляет новые автомобильные шины для MINI с 2011 года, укрепила свой статус партнера с общим брендом, выходящим за рамки простого поставщика запчастей. В частности, этот фильм о бренде, являющийся продолжением сотрудничества, показанного на выставке RSG Garage Festa в мае прошлого года, используется в качестве канала для распространения опыта бренда среди поколения MZ и автолюбителей. Этот маркетинг, который превратил функциональное превосходство шин в эмоциональное повествование через общий знаменатель автоспорта, оценивается как одна из самых сложных стратегий брендинга, которые может принять технологическая компания.

За ярким маркетингом стоит огромная торговая волна: антидемпинговые пошлины Европейского Союза (ЕС) на китайские шины. Европейская комиссия планирует ввести высокие антидемпинговые пошлины на шины, производимые в Китае и импортируемые в Европу, что стало решающей переменной, которая будет определять результаты отечественной шинной промышленности во втором полугодии. Hankook Tire обеспечила относительно стабильную цепочку поставок, получив самую низкую тарифную ставку в размере 3,4% после тщательного расследования, но Kumho Tire и Nexen Tire столкнулись с тарифами, достигающими 29,9%, и ввели систему управления чрезвычайными ситуациями. Это регулирование, основанное на национальной принадлежности места производства, предвещает огромный рост затрат и ухудшение прибыльности компаний, которые сильно зависят от китайских заводов, даже если это корейские компании.

Из-за разницы в тарифах методы реагирования трех отечественных шинных компаний резко различаются. Hankook Tire реализует стратегию по укреплению своего монопольного положения на европейском рынке, сосредоточив внимание на своей венгерской производственной базе, а также на защите своей доли на рынке путем минимизации роста цен. С другой стороны, Kumho Tire и Nexen Tire спешат реорганизовать свои цепочки поставок, чтобы экспортировать объем китайской продукции в регионы, где пошлины не введены, такие как Корея, Вьетнам и Чехия. Однако столь быстрые изменения в логистической сети приводят к резкому росту ставок морских перевозок и увеличению первоначальных затрат на настройку, что затрудняет предотвращение краткосрочного снижения производительности. Это поставило перед нами сложную задачу восполнить пробел в логистике, сохраняя при этом долгосрочные доверительные отношения с мировыми автопроизводителями.

Несмотря на внешний кризис, Hankook Tire укрепляет свою внутреннюю стабильность, ускоряя разработку устойчивых технологий будущего. Национальный проект «Развитие технологии производства шин с использованием экологически чистых материалов», который недавно был запущен в Korea Technodome в Тэджоне, направлен на обеспечение высококачественного сырья с использованием отходов шин и создание системы экономики замкнутого цикла. Это не просто погоня за маркетинговым ажиотажем, а важный шаг для обеспечения долгосрочной конкурентоспособности на европейском рынке, где ужесточаются экологические нормы. Два столпа: повышение технологической надежности посредством автоспорта и обеспечение лидерства в экономике замкнутого цикла с помощью экологически чистых материалов — основные движущие силы Hankook Tire в подготовке к доминирующему положению на мировом рынке.