밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

Началом этого синдрома стала короткая фраза «Годже яхо», произнесенная Минами, японской участницей женской группы Resene, в видео на YouTube. Этот простой каламбур, сочетающий в себе японское восклицание и топоним Кодже, быстро стал популярным мемом, собрав миллионы просмотров благодаря характеру короткого контента. Несмотря на то, что это не была маркетинговая кампания, в которую было вложено огромное количество капитала крупного агентства, пользователи сети были в восторге от этого необычного и живого метода приветствия. Этот феномен доказал, что на современном рынке контента искренний настрой исполнителя и непреднамеренный юмор могут стать мощной движущей силой, трогающей сердца публики, а не изощренный план.

Город Кодже не упустил эту возможность и быстро отреагировал, продемонстрировав лучшие навыки связей с общественностью. В процессе назначения Лизенн официальным послом по связям с общественностью мы смело отказались от официальных протоколов и скучных мероприятий и сразу же подготовили краткий контент и опубликовали его для общественности. Результаты были потрясающими. 99% зрителей этого видео, которое набрало 1,2 миллиона просмотров всего за один день после его выпуска, составляли молодые люди из-за пределов страны, не имеющие никакого отношения к Кодже. Это означает, что потенциал бренда Geoje был эффективно запечатлен в молодом поколении, подтверждая возможность того, что одно только название города может создать мощный рекламный эффект.

Личное повествование участника Resene Вони также стало важной основой для этого успеха. Вони, которая родилась и выросла в Кодже, обратилась к фанатам своим простым диалектом и честной внешностью, а продюсерская группа сосредоточилась на том, чтобы подчеркнуть обаяние ее персонажа, а не то, что она делала. Искренняя любовь Вона к своему родному городу, путешествие между Сонсу-доном и Кодже, выражало искренность, которая значительно отличалась от существующего преувеличенного образа «кумира поколения MZ». Эта контент-стратегия вышла за рамки простого продвижения и позволила сформировать общественный консенсус, обеспечив ностальгию по дому и теплый комфорт многим молодым людям, живущим за рубежом.

Город Кодже не только рекламирует себя через идолов, но также прилагает усилия для сохранения и модернизации уникальной исторической ценности региона. 64-й боевой фестиваль Кодже Окпо, проходивший с 12 по 14 числа, был запланирован как фестиваль патриотической культуры и искусства, который переосмысливает историю первой победы японского вторжения в Корею в современном смысле. Мероприятия, предшествовавшие событию, такие как «Дорога исследования военно-морского сражения Окпо» и «Тур по океанской верфи Ханва», сыграли свою роль в пробуждении местной гордости, позволив гражданам напрямую познакомиться с местной историей и промышленностью. Это оценивается как сбалансированная стратегия города Кодже, направленная на то, чтобы связать краткосрочный интерес, полученный с помощью мемов, с глубоко укоренившейся историей региона и промышленной конкурентоспособностью.

Конечно, есть проблемы, которые должен решить город Кодже. Неприятные инциденты, такие как несчастные случаи на море или столкновения кораблей, происходящие в период фестиваля, по-прежнему остаются ключевой проблемой, которую должны решать местные сообщества. Поскольку число туристов увеличивается, важно создать более надежную систему безопасности и расширить инфраструктуру, чтобы туристы, пришедшие через мемы, захотели снова посетить Кодже. Чтобы продолжать поддерживать ценность бренда «Кодже, города, который вы хотите посетить снова», а не просто быть временной горячей темой, необходимо объединить возможности административного управления и зрелое сознание граждан.