‘가성비’를 버린 중국 전기차의 역설: 지커 ‘7X’가 한국 시장에 던진 승부수 > K-wave Trends

Электрический внедорожник среднего размера «7X», который был впервые представлен в Корее, является символической моделью, которая показывает, насколько серьезно Ziker нацеливается на корейский рынок. Zike создал дифференцированную линейку, впервые представив обновленную версию этой модели в Корее за пределами Китая. Общая длина 4800 мм и колесная база 2900 мм отражают стремление компании создать внутреннее пространство, сравнимое с пространством большого внедорожника, несмотря на его средний весовой класс. Экстерьер, разработанный шведской дизайнерской студией, имеет европейскую чувствительность, создавая футуристическую атмосферу, а просторный багажник объемом 539 л не упускает из виду практичность семейного автомобиля.

Ценовая стратегия Ziker довольно агрессивна и сложна, превосходя ожидания рынка. Ценовая структура Pro (52,99 млн вон), Max (59,99 млн вон) и Ultra (69,99 млн вон) находится в прямом противоречии с Tesla Model Y, которая уже доминирует на рынке. Первоначально потребители ожидали, что китайские бренды резко снизят цены, чтобы расширить долю рынка, но Zike выбрал ту же стратегию, что и местная китайская продажная цена, и сохранил свою идентичность как премиальный бренд. Это стратегия, направленная на то, чтобы сломать формулу «Сделано в Китае = низкая цена» и конкурировать с технологиями, но она поставила перед собой задачу преодолеть значительный уровень психологического сопротивления корейских потребителей, которые чрезвычайно чувствительны к ценам.

Глядя на технические характеристики, становится понятно, почему Ziker проявляет такую ​​уверенность. Ассортимент аккумуляторов был разнообразен: от комплектации Pro, оснащенной собственной разработкой «Golden Battery (LFP)», до верхней комплектации, в которой используется высокопроизводительная батарея NCM от CATL. В частности, сверхбыстрая зарядка на основе высоковольтной системы 800 В может похвастаться потрясающей эффективностью, достигающей от 10% до 80% за 13–16 минут при оптимальных условиях. В случае с комплектацией Ultra, основанной на мощных характеристиках максимальной мощности в 645 лошадиных сил, он достигает ускорения уровня спортивного автомобиля от 0 до 100 км/ч за 3,9 секунды, полностью демонстрируя аспекты высокопроизводительного электромобиля, выходящие за рамки простого транспортного средства.

Однако за причудливыми характеристиками скрываются реальные проблемы, которые необходимо решить. На корейском рынке электромобилей Tesla, мощный бренд, уже завоевал прочное доверие, основанное на инфраструктуре зарядки, обновлениях программного обеспечения и высокой остаточной стоимости подержанных автомобилей. С другой стороны, Ziker только что приобрел 9 выставочных залов по всей стране и в течение года расширяет свою сеть до 14, а также планирует построить 11 сервисных центров, поэтому находится в невыгодном положении с точки зрения инфраструктуры. Учитывая, что факторы, которые потребители учитывают, тратя десятки миллионов вон, - это не только характеристики автомобиля, но также устойчивость бренда и удобство послепродажного обслуживания, скорость создания сети сервисного обслуживания станет ключевой переменной, которая определит первоначальный успех Zeeker.

В конце концов, появление ZIKER означает не просто появление нового бренда электромобилей, но и изменение взглядов китайской индустрии электромобилей на корейский рынок. В то время как в прошлом китайские автомобили были нацелены на нишевые рынки с точки зрения экономической эффективности, теперь стало ясно, что они будут конкурировать с мировыми брендами премиум-класса на равных с технологиями и дизайном. Однако для того, чтобы удовлетворить требовательные вкусы корейских потребителей, впечатляющий опыт работы с клиентами и доверие должны выходить за рамки качества продукции. Внимание рынка сосредоточено на том, сможет ли Zike преодолеть предубеждение о том, что это «незнакомый китайский автомобиль премиум-класса», и взломать оплот Tesla и Hyundai/Kia Motors.