Одной из самых горячих тем в нашем обществе в последнее время является установление здоровых отношений между средствами массовой информации и государственной рекламой. Политические круги и гражданское общество единодушно призывают к комплексной реформе государственных стандартов исполнения рекламы, чтобы не допустить погружения средств массовой информации в логику капитала и власти. Принимая во внимание прошлые случаи, когда традиционные средства массовой информации были консервативными, исходя из политических интересов, или сводились к представителям определенных лагерей, указывается, что теперь должна быть создана прозрачная система распространения рекламы, основанная на подотчетности перед обществом. В частности, смелые предложения, такие как упразднение пресс-центров или введение ваучеров для СМИ, воплощают стремление создать независимую экосистему, в которой средства массовой информации смогут сообщать только факты и правду, не подвергаясь влиянию тех, кто находится у власти. На уровне Национальной ассамблеи активно обсуждается вопрос о том, как средствам массовой информации следует восстановить общественное доверие и обеспечить импульс социальным реформам путем структурирования участия граждан в процессе разработки политики в области СМИ.

Между тем, в реальной жизни в Интернете процветает недобросовестная реклама, которая вводит в заблуждение обычные продукты питания, заставляя их думать, что они являются лекарствами или функциональными продуктами питания, вызывая недовольство потребителей. В результате недавней совместной проверки Министерства продовольствия и лекарств и местных органов власти было обнаружено большое количество постов, продающих продукцию с ложными и преувеличенными утверждениями об укреплении иммунитета или лечении заболеваний. Такое поведение выходит за рамки простой преувеличенной рекламы и представляет собой обманный акт, который серьезно угрожает правам потребителей на здоровье. Во многих случаях речь идет о продвижении продуктов без сертификационных знаков, как если бы они были пищевыми добавками. Власти решительно реагируют, блокируя доступ и принимая административные меры, но в условиях постоянно меняющихся новых методов рекламы наиболее актуальной задачей для потребителей стало приобретение возможностей медиаграмотности для тщательного изучения информации и проверки сертификационных знаков.

Технологические изменения на рекламном рынке также фундаментально меняют потребительский опыт и способы выживания компаний. Поскольку Google проводит политику отключения функции блокировки рекламы в Chrome, веб-среда вступает в эпоху, когда пользователи должны следовать правилам, установленным платформой, а не иметь свободу выбора, принимать рекламу или нет. С другой стороны, новые типы мобильной рекламы, такие как фирменные сообщения KakaoTalk, привлекают внимание как новая бизнес-модель, поскольку они оцениваются как снижающие утомляемость потребителей и повышающие надежность по сравнению с существующей односторонней текстовой рекламой. Таким образом, рекламный рынок балансирует между регулированием и инновациями, и компании рассматривают возможность «противоположного маркетинга», который может максимизировать эффективность и одновременно снизить сопротивление потребителей. Случай с компанией Levi's, которая использовала ситуацию, когда ее логотип был скрыт на стадионе чемпионата мира, как возможность продвинуть свой бренд, является ярким примером того, как креативные стратегии могут вызвать большой общественный резонанс даже в нормативной среде.

Усилия по борьбе с незаконной плавающей рекламой, наносящей вред окружающей среде и порядку города, не прекращаются. Каждое местное правительство, включая Ёнсу-гу, усиленно контролирует баннеры, листовки и воздушные фонари, которые угрожают безопасности пешеходов и нарушают эстетику города из-за репрессий в ночное время. Техническое реагирование, выходящее за рамки простого принудительного удаления и нейтрализующее контактную информацию повторных издателей незаконной рекламы путем внедрения автоматической системы предупреждения, оценивается как очень эффективная альтернатива. Эти усилия являются выражением нашей воли не только создать чистую городскую среду, но и поддерживать общественный порядок, чтобы не допустить вторжения неизбирательной рекламы в повседневную жизнь граждан. Искоренение незаконной рекламы выходит за рамки простого вопроса эстетики; можно сказать, что это процесс выполнения минимальных социальных обещаний по обеспечению комфортной и безопасной среды обитания.