Самая серьезная угроза, с которой сталкивается Google, — это антимонопольный иск, возбужденный Министерством юстиции США. Суд США постановил, что Google сохранил свою монополию на рынке поиска незаконными методами, и в качестве последующей меры настоятельно требует продажи основного актива Google — веб-браузера Chrome. Поскольку Chrome служил огромным каналом для притока людей в поисковую систему Google, требование отделить ее интерпретируется как желание правительства искоренить доминирование Google на рынке. Можно сказать, что это результат, выходящий за рамки простого вопроса корпоративного разделения и отражающий сильное стремление страны к реорганизации экосистемного порядка цифровой экономики.

Правовые санкции не ограничиваются антимонопольной сферой. Жюри Лос-Анджелеса недавно шокировало индустрию, признав Meta и Google ответственными за проблему привыкания к социальным сетям. Это пример, подтверждающий признание того, что компании должны взять на себя ответственность за душевную боль, которую испытывают пользователи, которые с детства подвергаются воздействию алгоритмов платформы. Это устанавливает новую веху в том, как компаниям следует бороться с социальными издержками «зависимости», скрытыми за удобством технологий, и даже предполагает возможность того, что подобные судебные иски будут распространяться по всему миру в будущем.

Дипломатические трения на мировом рынке — еще одна ось, которая сдерживает Google. Многие страны, включая Корею, пытаются защитить свои телекоммуникационные компании и компании-платформы, платя плату за использование сети и вводя законы о честной конкуренции платформ. Однако правительство США определяет эти движения в области цифрового регулирования как несправедливую дискриминацию, направленную против крупных технологических компаний страны, и оказывает сильное торговое давление, включая упоминание статьи 301 Закона о торговле. Это лобовое столкновение между желанием стран защитить цифровой суверенитет и желанием Соединенных Штатов защитить интересы своих собственных компаний, что, как ожидается, станет горячей картошкой в ​​будущей глобальной торговой политике.

Внутри компании мы переживаем двойной удар: ухудшение рентабельности и повышение эффективности управления. Хотя мы пытаемся обеспечить будущие двигатели роста, создавая технологические достижения, такие как искусственный интеллект для прогнозирования погоды с помощью DeepMind, реальность показывает холодный табель успеваемости о крупномасштабных увольнениях. Дополнительная реструктуризация рабочей силы, объявленная генеральным директором Сундаром Пичаи, доказывает, что Google прошла золотой век неограниченного роста и вступила в стадию выживания, улучшая свою структуру и сокращая расходы. Внутренние опасения Google, теряющиеся между инновациями и эффективностью, углубляются в сочетании с внешним кризисом, который компания сейчас переживает.