애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Го Юн Чжон, выбранная Jexi Mix, в настоящее время является самой влиятельной «иконой Wannabe» для поколения 2030 года. Ее имидж, который завоевал прочную базу поклонников по всей Азии благодаря различным OTT-платформам, идеально соответствует целям бренда «стильное исполнение» и «здоровая жизнь», которые преследует Jexi Mix. Благодаря уверенному и энергичному обаянию Го Юн Чжона Xeximix решительно заявляет о своем намерении выйти за рамки существующего представления о специализированном бренде леггинсов и диверсифицировать направления своего бизнеса, включив в него бег, гольф и мужскую одежду. Это можно интерпретировать как часть общекорпоративной стратегии, нацеленной на молодых и модных потребителей путем создания имиджа бренда, который постоянно меняется, а не стоит на месте.

Этот агрессивный шаг Xeximix соответствует недавнему заметному росту показателей за рубежом. Для компании Seximix, которая добилась рекордного роста продаж на азиатских рынках, таких как Япония, Тайвань и Индонезия, Го Юн Чжон, пользующаяся высоким мировым признанием, является идеальной стратегической картой. Есть большие надежды на то, что его ценность как «глобального посла», который может немедленно вобрать в себя бренд местных фанатов, выйдет за рамки простого повышения осведомленности внутри страны и приведет к существенному расширению продаж за рубежом. Фактически, Jeximix запускает кампанию под лозунгом «Не определяй себя только чем-то одним», которую возглавляет Го Юн Чжон, и закладывает основу для дальнейшего укрепления позиций бренда на мировом рынке.

С другой стороны, Андар идет другим путем, используя непревзойденную премиальную карту под названием Чон Джи Хён. Будучи символом тщательного самоуправления и элегантного здоровья, Джи-Хён Чжон играет решающую роль в повышении доверия к бренду среди постоянных клиентов в возрасте от 30 до 40 лет с высокой покупательной способностью. Основываясь на этом премиальном имидже, Andar делает упор на высококачественные ткани и дифференцированный дизайн, укрепляя свою позицию «высококачественного партнера по образу жизни», а не бренда, который просто следует тенденциям. Это отражает философию управления Andarman, заключающуюся в стремлении к существенному росту за счет совершенствования узнаваемости бренда, увеличения цены на одного клиента и улучшения фактического коэффициента операционной прибыли.

Данная модель конкуренции на рынке спортивного досуга – это не просто маркетинговая попытка воспользоваться популярностью звезд, но и явный индикатор стадии роста и целевой ориентации компаний. В то время как Andar максимизировала прибыльность за счет премиальной стратегии и надежно обеспечивала лояльных клиентов, Xeximix выбрала стратегию ускорения своей территориальной экспансии на зарубежные рынки с помощью молодой и динамичной энергии Го Юн Чжона. Таким образом, модели, выбранные двумя брендами, символизируют будущие двигатели роста, о которых мечтает каждая компания. Теперь рынок спортивного досуга вышел за рамки основ функциональности и превратился в ожесточенное «поле битвы за образ жизни», где идут ожесточенные битвы за то, какой образ жизни предложить клиентам.

Между тем, попытки восстановить имидж бренда с помощью действующих лиц через каналы розничной торговли становятся все более активными. Различные отрасли также работают над добавлением «образцового повествования» к своим брендам, например, Донга Оцука, передающая молодому поколению ценность «жизненной силы» через актрису Кан Мина, или OB Beer, выбирающая актрису Пэк Хён Джин, чтобы подчеркнуть знакомость безалкогольных напитков. Го Юн Чжон также делится своей естественной внешностью в повседневной жизни и своим спортивным образом жизни через социальные сети, позволяя публике естественным образом воплощать ценности, преследуемые брендом, в своей повседневной жизни. Органичное сочетание этих моделей и брендов обеспечивает потребителям более глубокое восприятие бренда и служит ключевым фактором усиления влияния на рынке.