Имя «Ан Джи Хён», опубликованное в средствах массовой информации, проявляется по-разному. С одной стороны — Джи-Хен Ан, чирлидерша, которая демонстрирует свое непревзойденное присутствие в горячих сценах аплодисментов, таких как бейсбольные стадионы и баскетбольные площадки, а с другой — Джи-Хен Ан, профессиональная гольфистка, которая соревнуется в точных ударах и стратегической игре в туре KLPGA. Чирлидерша Ан Джи Хён завоевывает восторженную поддержку фанатов благодаря своей уникальной яркой энергии, шикарному обаянию и искренности даже на репетициях, как если бы это было настоящее выступление. С другой стороны, гольфистка Ан Джи Хён демонстрирует профессиональную сторону, проявляя высокий уровень концентрации, чтобы успешно выполнить удар птички по траве, или снимая напряжение милыми выражениями лица во время игры и поддерживая собственный темп. Их деятельность в этих двух, казалось бы, противоречивых областях по-разному доставляет публике радость и вдохновение, формируя могущественных персонажей, которые являются чем-то большим, чем просто совпадение с одинаковым именем.

Заметным недавним изменением в спортивной индустрии стало распространение «социального маркетинга», который выходит за рамки простого спонсорства спортсменов. Кампания, запущенная глобальной компанией по производству напольных покрытий NOX путем спонсирования игроков KLPGA Пак Гёля, Хо Да-бина и Ан Джи-хена, демонстрирует кульминацию этой тенденции. Под лозунгом «Пространство, наполненное производительностью», метод накопления средств для напольных покрытий всякий раз, когда спортсмены входят в десятку лучших на регулярных соревнованиях, представляет собой творческую стратегию, которая связывает взаимный рост компаний и спортсменов с общественной ценностью. Это призвано выйти за рамки рекламного типового контракта, который просто опирается на имидж игрока, и что улучшение показателей игрока приведет к практическим результатам, таким как улучшение жилищных условий для социально незащищенных слоев населения. Это партнерство очень обнадеживает, поскольку оно обеспечивает ответственную мотивацию для спортсменов и дает компаниям возможность аутентично передать философию своего бренда.

Перспектива средств массовой информации также является интересным моментом. Спортивные статьи фиксируют различные выражения лица и жесты Ан Джи Хена во время игр и передают их читателям. Ее невинный вид, когда она расслабляется, танцуя, или ее уверенный вид, когда она рисует букву V, уверенная в победе в последний день, подчеркивают публике, что она не просто хладнокровная соперница, а игрок с человеческим обаянием. Этот тип фотожурналистики точно отражает потребности современного спортивного фаната, который придает такое же большое значение настрою игрока и его эмоциональному выражению во время игры, как и его игре. В результате этот контент не рассматривает игроков как односторонний инструмент для победы, а играет роль возрождения их как трехмерных персонажей, которые дышат и срастаются на поле.

Конечно, для того, чтобы такой спортивный маркетинг создавал истинную социальную ценность, необходимо гарантировать прозрачность и устойчивость. Чтобы кампания Ноксу не была разовым мероприятием, процесс передачи накопленных средств в социальные учреждения и благоустройства помещений должен быть прозрачно доведен до сведения общественности. Кроме того, структура, в которой результаты каждого спортсмена напрямую связаны с социальным вкладом, может представить общественности новый стандарт спортивного спонсорства. Болельщики почувствуют более глубокое чувство солидарности с положительным влиянием спортсмена, которого они поддерживают, на общество, помимо просто выступлений спортсмена. Это будет важным испытанием, которое покажет, насколько мощным может быть рассказывание историй, когда спортивный маркетинг выходит за рамки логики капитала и сопровождается социальной ответственностью.