Это проклятие победителя или переворот в медиа-ландшафте: кризис JTBC и новый порядок спортивного вещания? > Новости

Кризис ликвидности JTBC является результатом двух негативных факторов: структурных изменений на рекламном рынке и чрезмерных инвестиций в права на спортивные трансляции. Из-за взрывного роста OTT-сервисов, возглавляемых Netflix, традиционный рынок вещательной рекламы ежегодно демонстрирует резкий спад, что привело к серьезному снижению прибыльности наземных и общих программных каналов. В этой ситуации JTBC отказался от прежней практики совместных закупок и сделал агрессивную ставку на эксклюзивные права на трансляцию Олимпийских игр и чемпионатов мира. Однако ожидаемая прибыль от перепродажи прав на вещание была потеряна из-за пренебрежения со стороны других вещателей, а бремя огромных сборов за права на вещание в конечном итоге перешло на корпоративный долг. Существенное понижение рейтингов JTBC и JoongAng Ilbo агентством Nice Credit Rating можно интерпретировать как предупреждение о том, что такая финансовая неопределенность распространится на финансовые риски среди дочерних компаний.

С другой стороны, на фоне таких потрясений на медиарынке, «Чизиджик» Naver стал новой движущей силой, продемонстрировав свой потенциал в качестве платформы спортивного вещания. Рекордное количество одновременных пользователей в 4,82 миллиона человек в первой игре чемпионата мира по футболу в Северной и Центральной Америке доказывает, что зрители теперь предпочитают потоковую среду, которая обеспечивает общение в реальном времени, а не одностороннюю телетрансляцию. Культура «совместного просмотра», которая выходит за рамки простого просмотра игр, анализа игр с популярными стримерами и обмена эмоциями, полностью изменила грамматику существующих спортивных трансляций. Naver уловил эту тенденцию и превращается в комплексное спортивное сообщество, которое выходит за рамки простой платформы, предоставляя основные моменты с использованием технологии искусственного интеллекта и комбинируя услуги анализа данных в реальном времени.

Развитие технологий коренным образом меняет даже декорации на телеэкране. На этом чемпионате мира была представлена ​​сверхмаленькая камера Ref Cam, которая соответствует точке зрения судьи, что делает качественный скачок в впечатлениях от просмотра, ярко передавая тяжелое дыхание игроков и ощущение скорости в домашней комнате. Кроме того, технология цифровых двойников, воспроизводящая стадионы в 3D, повышает точность тактического анализа и открывает эпоху иммерсивного контента, выходящего за рамки простого просмотра. Эти технологические достижения еще больше повысили ожидания зрителей, предполагая, что на будущем рынке спортивных трансляций ключом к выживанию станет технологическое погружение, а не огромный капитал.

Эту тенденцию еще больше усиливает тесный союз игровой индустрии и потоковых платформ. Стратегическое деловое соглашение между Krafton и Naver — это стратегическое решение создать эффективный цикл контента, охватывающий как онлайн, так и офлайн, путем включения мощной интеллектуальной собственности Battleground eSports в потоковую экосистему Chizijik. Теперь контент не просто передается в одностороннем порядке вещателями или платформами, но превращается в актив сообщества, с которым стримеры и пользователи взаимодействуют и вместе создают. Чтобы идти в ногу с этими изменениями, компании рискуют своей жизнью, интегрируя фрагментированные платформы и расширяя точки контакта, где зрители могут активно участвовать в любое время и в любом месте.