2026 월드컵이 쏘아 올린 유통가 마케팅 전쟁: ‘손흥민 컵’의 역설과 대낮의 응원 풍경 > 뉴스

«Набор чемпионата мира по футболу FIFA», который McDonald's амбициозно представил в качестве официального спонсора чемпионата мира по футболу, привлек внимание как ключевой предмет, который усилил атмосферу глобального фестиваля. Кубок ограниченной серии, выпущенный в рамках глобальной кампании, вызвал большие ожидания, поскольку на нем было выгравировано лицо Сон Хын Мина, капитана сборной Кореи, а также таких легенд футбола той эпохи, как Дэвид Бекхэм и Тьерри Анри. Однако отечественные потребители выразили значительную тревогу по поводу того, что чашку Сон Хын Мина не удалось найти в магазинах. В результате освещения это не было преднамеренным исключением со стороны McDonald's Korea, а скорее потому, что использование Сон Хын Мином прав на изображение было ограничено из-за эксклюзивного рекламного контракта, подписанного с другим отечественным ресторанным брендом. Эти случаи ясно показывают, что даже если это глобальная кампания, сложные деловые договорные отношения в каждой стране могут выступать в качестве реальных ограничений для маркетинга.

Самой большой переменной на этом чемпионате мира, безусловно, является продолжительность матча. Из-за незнакомого часового пояса по утрам в будние дни культура «ночных закусок с курицей и пивом», когда вы наслаждались курицей и пивом после работы, как это было в прошлом, исчезла, и вместо этого ее место занял практический маркетинг, ориентированный на «домохозяек» и «офисных помощников». Крупные куриные франшизы, такие как BBQ и Kyochon Chicken, активно удовлетворяют спрос на поддержку в течение дня, сдвигая время заказа приложений до 8 утра или проводя скидки в порядке очереди в утренние часы. Кроме того, платформы доставки, такие как Coupang Eats, поощряют потребителей делать выбор, предоставляя преимущества бесплатной доставки и дополнительные купоны на основе результатов оценки. Это можно оценить как стратегическое изменение, отражающее рациональные модели потребления потребителей, которые ценят реальные ценовые выгоды и удобство, а не простые события в эпоху высокой инфляции.

Индустрия продуктов питания, напитков и дистрибуции выходит за рамки простой продажи продуктов питания и создает праздничную атмосферу за счет усиления эмпирического маркетинга, который позволяет потребителям участвовать и получать непосредственный опыт. OB Beer Cass распространяет реалистичную культуру аплодисментов, открывая временный магазин Fan Base Camp возле станции Каннам, посредством групповых просмотров и оценки аплодисментов, а также повышает лояльность к бренду посредством совместных онлайн-мероприятий, которые предсказывают результаты игр. Coca-Cola улучшила имидж своего бренда, напрямую выбирая потребителей в качестве членов команды поддержки экспедиций и реализуя программу, которая ярко передавала волнение на местах. Таким образом, гибридный маркетинг, сочетающий в себе групповое приветствие в офлайн-режиме и онлайн-контент, становится движущей силой, заставляющей потребителей воспринимать чемпионат мира как игровую культуру, которой они могут напрямую наслаждаться и с которой можно общаться, а не просто как место для просмотра.

Крупные каналы сбыта также запускают широкий спектр скидок на все: от продуктов питания до бытовой техники, чтобы запечатлеть специальное предложение, посвященное чемпионату мира по футболу. E-Mart, GS25 и т. д. предлагают курицу, пиццу и закуски с исключительными скидками в день игры, привлекая потребителей, готовящихся к игре. Кроме того, раздача бесплатных подарков покупателям телевизоров и открытие временных магазинов в сотрудничестве с Корейской футбольной ассоциацией демонстрируют усилия дистрибьютора по повышению общего потребительского настроения посредством крупномасштабного мероприятия под названием Чемпионат мира по футболу. В частности, выделяется движение за предоставление потребителям особого опыта, помимо простых покупок, выходя за рамки простых скидочных мероприятий прошлого и предоставляя ценные преимущества, такие как продажа товаров, раздача формы с автографами и встречи фанатов с игроками. Это является образцовым примером того, как компании могут связать спортивное событие с огромным влиянием, такое как чемпионат мира по футболу, с ценностью бренда и максимизировать контакт с потребителями.