금빛 월드컵의 이면: 자산 시장의 변동성과 스포츠가 만드는 시대적 가치 > K-wave Trends

Com a recente abertura da Copa do Mundo, a indústria automobilística está envidando todos os esforços para expandir os contatos com os consumidores, usando este grande evento esportivo como uma força motriz chave para o marketing. A Hyundai Motor Company está a reforçar o seu fandom ao comunicar com a geração mais jovem através de eventos experienciais utilizando a personagem ‘Rurrr’ no Parque Ttukseom Hangang, em Seul, enquanto a Kia está a proporcionar uma experiência de marca que combina futebol e mobilidade nas principais cidades dos Estados Unidos que acolhem o Campeonato do Mundo. Alguns revendedores de automóveis importados chegam a praticar um marketing agressivo, como oferecer barras de ouro como prêmios com base no desempenho da seleção coreana, e usam estratégias para transformar a febre do futebol em consumo. A “torcida externa” da indústria automobilística é vista como um movimento altamente estratégico para converter os fãs de futebol globais em clientes fiéis à marca, indo além da simples publicidade.

Enquanto isso, uma tendência de frio bem diferente está sendo sentida no mercado de ativos reais. O preço do ouro, que já foi chamado de quebra-mar contra a inflação e era tão alto, caiu para menos de 200 mil won por grama em apenas seis meses, chocando o mercado. Isto é o resultado de uma combinação da previsão de que a postura de aperto monetário da Reserva Federal dos EUA será prolongada, do ritmo das compras de ouro pelos bancos centrais em todo o mundo e do declínio na procura de abrigos devido ao alívio das tensões geopolíticas. Os investidores estão agora a vender ouro, que não rende juros, e a voltar a sua atenção para activos de risco que podem esperar retornos mais elevados, tais como ofertas públicas iniciais (IPO) em grande escala, incluindo a SpaceX, e acções de tecnologia relacionadas com inteligência artificial (IA). O actual momento em que o centro de gravidade dos activos está a mudar rapidamente da “estabilidade” para o “crescimento” prova que o ouro já não é a única alternativa de investimento.

O valor do troféu da Copa do Mundo, aliado à volatilidade dos preços do ouro, tornou-se um indicador interessante que estimula a curiosidade do público. O troféu da Copa do Mundo atualmente em uso foi produzido com aproximadamente 5kg de ouro 18K e, devido ao recente aumento nos preços do ouro, o valor da matéria-prima pura do troféu é estimado em aproximadamente 900 milhões de won a mais de 1 bilhão de won. Se somarmos o simbolismo histórico do valor esportivo e cultural, torna-se uma obra de arte incomparável cujo valor ultrapassa bem os 30 bilhões de won. Embora o país vencedor não possa possuir permanentemente este original, o facto de o valor da matéria-prima ter subido mais de 2,5 vezes em comparação com o período do Campeonato do Mundo do Qatar, há quatro anos, é um exemplo claro da volatilidade dos activos físicos de ouro.

No campo desportivo, independentemente destes números económicos, estão a ser feitos esforços calorosos para cultivar futuros talentos. A notícia de que a Gyeryong Scholarship Foundation forneceu bolsas de estudo para aspirantes a atletas que conquistaram medalhas de ouro no Festival Nacional de Esportes Juvenis nos lembra dos valores que nossa sociedade deveria valorizar mais do que o valor material do ouro. O dinheiro de incentivo entregue a 61 estudantes atletas e treinadores vai além do simples apoio financeiro e é um investimento social que motiva o desafio e a realização dos jovens que liderarão o futuro do desporto na Coreia. Pode-se dizer que o suor puro dos atletas que trabalham pela medalha de ouro é um bem intangível e um capital social que nunca diminui e não pode ser comparado ao preço do ouro, que muda todos os dias.