레이싱 DNA로 빚은 질주 본능과 글로벌 시장의 냉혹한 파고 > K-wave Trends

O ‘Hankook Ventus O vídeo com edição cruzada de imagens de arquivo do clássico Mini que venceu o Rally de Monte Carlo em 1965 e cenas dos atuais veículos JCW de alto desempenho viajando pela cidade e pelas pistas de rally, percebendo visualmente que as tradições do passado foram herdadas com o desempenho impressionante de hoje. Em particular, destaca-se por utilizar ativamente superfícies de estrada irregulares para transmitir intuitivamente o comportamento e a aderência em curva, que são o desempenho central dos pneus. Isto pode ser interpretado como uma intenção de maximizar o valor da marca, combinando o orgulho tecnológico que a Hankook Tire construiu como fornecedor oficial da competição de classe mundial, WRC, com a identidade de corrida da MINI.

Esta colaboração não é apenas um lançamento único de conteúdo, mas também serve como uma oportunidade para conscientizar o público sobre a estreita parceria tecnológica entre as duas empresas. Através deste filme, a Hankook Tire, que fornece pneus novos para a MINI desde 2011, solidificou o seu estatuto como parceiro com uma identidade de marca partilhada, para além de um simples fornecedor de peças. Em particular, como uma extensão da colaboração apresentada na ‘RSG Garage Festa’ em maio passado, este filme da marca está a ser usado como um canal para expandir a experiência da marca à geração MZ e aos entusiastas de automóveis. Este marketing, que converteu a excelência funcional dos pneus numa narrativa emocional através do denominador comum do desporto motorizado, é avaliado como uma das estratégias de marca mais sofisticadas que uma empresa orientada para a tecnologia pode adotar.

Por trás do marketing chamativo, uma enorme onda comercial está chegando: as tarifas antidumping da União Europeia (UE) sobre pneus chineses. A Comissão Europeia planeia impor elevados direitos anti-dumping aos pneus produzidos na China e importados para a Europa, o que surgiu como uma variável decisiva que determinará o desempenho da indústria nacional de pneus no segundo semestre do ano. A Hankook Tire garantiu uma cadeia de fornecimento relativamente estável ao receber a tarifa mais baixa de 3,4% após uma investigação detalhada, mas a Kumho Tire e a Nexen Tire foram atingidas com tarifas de até 29,9% e entraram em um sistema de gerenciamento de emergência. Esta regulamentação, que se baseia na nacionalidade do local de produção, prenuncia enormes aumentos de custos e um agravamento da rentabilidade para empresas que são altamente dependentes de fábricas chinesas, mesmo que sejam empresas coreanas.

Devido à diferença tarifária, os métodos de resposta das três empresas nacionais de pneus são nitidamente diferentes. A Hankook Tire está a adotar uma estratégia para fortalecer a sua posição de monopólio no mercado europeu, concentrando-se na sua base de produção húngara, e concentrando-se na defesa da sua quota de mercado, minimizando os aumentos de preços. Por outro lado, a Kumho Tire e a Nexen Tire apressam-se a reorganizar as suas cadeias de abastecimento para exportar o volume de produção chinesa para regiões onde não são impostas tarifas, como a Coreia, o Vietname e a República Checa. No entanto, essas mudanças rápidas na rede logística provocam um aumento nas taxas de frete marítimo e um aumento nos custos iniciais de configuração, tornando difícil evitar um declínio no desempenho a curto prazo. Isto colocou-nos perante a difícil tarefa de preencher a lacuna logística e, ao mesmo tempo, manter relações de confiança a longo prazo com os fabricantes de automóveis globais.

Apesar desta crise externa, a Hankook Tire está a solidificar a sua estabilidade interna ao acelerar o desenvolvimento de tecnologias sustentáveis ​​para o futuro. O projeto nacional «Desenvolvimento de tecnologia de fabrico de pneus utilizando materiais sustentáveis», que foi recentemente lançado no Korea Technodome em Daejeon, visa garantir matérias-primas de alta qualidade utilizando resíduos de pneus e estabelecer um sistema de economia circular. Isto não é simplesmente uma procura de marketing, mas um passo essencial para garantir a competitividade a longo prazo no mercado europeu, onde as regulamentações ambientais estão a ser reforçadas. Os dois pilares da construção de fiabilidade tecnológica através do desporto motorizado e da garantia da liderança na economia circular através de materiais ecológicos são as principais forças motrizes para a Hankook Tire se preparar para uma posição dominante no mercado global.