밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

O início dessa síndrome foi uma frase curta “Geoje yaho” proferida por Minami, integrante japonesa do grupo feminino Resene, em um vídeo do YouTube. Este trocadilho simples, combinando uma exclamação japonesa e o nome do lugar Geoje, rapidamente se tornou um meme popular, obtendo milhões de visualizações graças à natureza do conteúdo curto. Apesar de não ter sido uma campanha de marketing que investiu uma grande quantidade de capital de uma grande agência, os internautas ficaram entusiasmados com este método de saudação peculiar e animado. Este fenómeno provou que, no mercado de conteúdos actual, a atitude sincera e o humor involuntário de um artista podem ser uma poderosa força motriz para comover o coração do público, em vez de um plano sofisticado.

Geoje City não perdeu a oportunidade e respondeu rapidamente, mostrando o melhor das relações públicas. No processo de nomeação de Lisenne como embaixadora oficial de relações públicas, omitimos corajosamente protocolos formais ou eventos enfadonhos e imediatamente produzimos conteúdo resumido e o divulgamos ao público. Os resultados foram surpreendentes. 99% dos espectadores deste vídeo, que atingiu 1,2 milhão de visualizações em apenas um dia de seu lançamento, eram jovens de fora do país sem ligação com Geoje. Isto significa que o potencial da marca Geoje foi efetivamente impresso nas gerações mais jovens, confirmando a possibilidade de que o nome da cidade por si só possa criar um poderoso efeito promocional.

A narrativa pessoal do membro do Resene, Woni, também foi uma base importante para esse sucesso. Woni, que nasceu e cresceu em Geoje, abordou os fãs com seu dialeto simples e aparência honesta, e a equipe de produção se concentrou em destacar o charme de sua personagem e não o que ela fazia. O amor sincero de Won por sua cidade natal, viajando entre Seongsu-dong e Geoje, transmitia uma sinceridade que era significativamente diferente da imagem exagerada existente de um 'ídolo da geração MZ'. Esta estratégia de conteúdo foi além da simples promoção e conseguiu formar um consenso público, proporcionando nostalgia do lar e conforto caloroso a muitos jovens que vivem no estrangeiro.

A cidade de Geoje não está apenas se promovendo através de ídolos, mas também fazendo esforços para preservar e modernizar o valor histórico único da região. O 64º Festival de Batalha de Geoje Okpo, realizado de 12 a 14, foi planejado como um festival patriótico de cultura e artes que reinterpreta a história da primeira vitória da invasão japonesa da Coreia com um sentido moderno. Eventos pré-evento, como a ‘Okpo Naval Battle Exploration Road’ e o ‘Hanwha Ocean Yard Tour’ desempenharam um papel importante na inspiração do orgulho local, permitindo que os cidadãos vivenciassem diretamente a história e a indústria locais. Isto é avaliado como uma estratégia equilibrada da cidade de Geoje para conectar o interesse de curto prazo obtido através dos memes com a história profundamente enraizada e a competitividade industrial da região.

Claro, existem desafios que a cidade de Geoje deve resolver. Incidentes desagradáveis, como acidentes de segurança no mar ou colisões de navios que ocorrem durante o período do festival, ainda são uma questão fundamental que as comunidades locais devem gerir. À medida que o número de turistas aumenta, é essencial construir uma rede de segurança mais estreita e expandir a infra-estrutura para fazer com que os turistas que vieram através de memes queiram visitar Geoje novamente. Para continuar a manter o valor da marca “Geoje, uma cidade que pretende visitar novamente”, em vez de ser apenas um tema quente temporário, as capacidades de gestão administrativa e a consciência madura dos cidadãos devem ser combinadas.