Quem se tornou o mais comentado na cerimônia de abertura desta Copa do Mundo com certeza foi o cantor Lee Jae. Ela provou sua presença como um ícone pop global cantando apaixonadamente a música tema oficial ‘DNA’ com o vocalista de renome mundial Andrea Bocelli. Acima de tudo, o que chamou a atenção do público foi o seu estilo de moda pouco convencional. Sob um vestido rico que era uma reinterpretação moderna do Hanbok, um traje tradicional coreano, ela usou tênis com ousadia. Isso recebeu muitos elogios dos fãs, pois foi revelado que era mais do que apenas uma mistura e combinação de moda, mas uma escolha cuidadosa para evitar que a grama do palco fosse danificada durante a apresentação. Esta atitude meticulosa foi avaliada como captando tanto a beleza estética como o valor prático, e tornou-se um exemplo simbólico da maturidade cultural dos artistas coreanos.

Em termos musicais, esta Copa do Mundo também tem um significado especial. Entre as letras de ‘DNA’ escritas pelo próprio Jae Lee, a frase coreana “Mesmo que eu caia de novo, eu me levanto de novo” ressoou em todo o mundo, provando que as emoções e mensagens da língua coreana estão sendo aceitas como a língua da cultura popular global. A Federação das Associações Internacionais de Futebol (FIFA) também torceu pela seleção coreana colocando as palavras ‘num’, ‘uh’, ‘jeo’, ‘do’, ‘da’ e ‘si’ na forma de um slide junto com fotos dos jogadores através de seu SNS oficial. Isto foi além de uma simples atividade promocional e mostrou um método de comunicação sofisticado que emprestou a mensagem da música tema oficial da Copa do Mundo para proporcionar um caloroso consolo e esperança de recuperação a uma seleção em crise. Esta tendência significa que o K-pop evoluiu além de simplesmente ouvir música para se tornar uma poderosa ferramenta narrativa que forma um consenso entre pessoas ao redor do mundo.

Enquanto isso, a influência cultural da Coreia está se expandindo além do cenário esportivo da Copa do Mundo para o mundo da arte convencional, como os Grammy Awards. O Grammy estabeleceu recentemente a categoria “Melhor Performance de Música Pop Asiática”, reconhecendo oficialmente a influência do mercado musical asiático. Este é o resultado dos esforços de vários artistas K-pop, incluindo o BTS, e sugere que a música popular asiática se tornou um componente essencial do mercado global. Além disso, os governos locais, como a cidade de Jecheon, estão a reexaminar o valor dos bens culturais que receberam atenção através do vídeo do BTS e a promover o seu retorno, criando um novo ciclo virtuoso que combina a cultura popular e a cultura tradicional para aumentar o valor da região.

Porém, por trás dessas conquistas brilhantes, há também pontos que precisamos considerar. O entusiasmo explosivo de “Oh, Victory Korea” que uniu toda a nação durante o Campeonato do Mundo Coreia-Japão de 2002 está gradualmente a desaparecer devido às mudanças no ambiente mediático e a uma perspectiva orientada para o desempenho centrada nos desportos de elite. O público agora consome jogos através de plataformas digitais personalizadas, em vez de torcidas nas ruas, e tende a consumir repetidamente nostalgia do passado, em vez de novas canções de torcida. Os especialistas analisam que este fenómeno não significa simplesmente que o entusiasmo arrefeceu, mas que a própria forma de desfrutar do desporto passou de um “ritual colectivo” para um “prazer de conteúdo individual”. Neste ambiente, o K-pop está preenchendo o vazio como conteúdo central de performance da Copa do Mundo e agindo como um novo motor que imprime a marca coreana no mundo.