Na cultura popular, a existência do marido há muito é consumida como algo misterioso ou objeto de admiração. Se você olhar as notícias recentes da indústria do entretenimento, poderá perceber o quão intenso é o interesse público no cotidiano dos casais de celebridades. A forte força física de Seo Ha-yan e seus comentários humorísticos sobre seu marido, Lim Chang-jeong, sugerem que o relacionamento do casal está agora passando de uma relação protetora vertical para uma parceria igualitária que aumenta a energia um do outro. Além disso, cenas de encontros com maridos financistas capturadas em restaurantes luxuosos ou telefonemas afetuosos de celebridades reveladas em programas de entretenimento proporcionam intimidade e uma espécie de fantasia ao público e geram buzz constantemente.

A indústria da publicidade captou com maior sensibilidade estas mudanças sociais e sublimou-as em estratégias de negócios. Embora no passado os anúncios de eletrodomésticos se concentrassem na funcionalidade com o desempenho e a tecnologia na vanguarda, o marketing emocional com a imagem de um “marido carinhoso” é agora popular. O fato de os melhores atores masculinos da época, como Cha In-pyo, Kim Joo-hyuk e Ji Jin-hee, terem sido usados ​​como modelos para geladeiras e máquinas de lavar é o resultado de um direcionamento preciso à psicologia das donas de casa que têm o poder de decidir sobre a compra de eletrodomésticos. A imagem de um marido reconhecendo o valor da esposa e dividindo o fardo do trabalho doméstico conferiu confiança e carinho à marca, e foi utilizada como dispositivo estratégico para despertar expectativas positivas nos consumidores, desejando que “meu marido também demonstrasse esse lado gentil de carinho”.

Mas por trás da mídia chamativa está a realidade comum e áspera da vida cotidiana com a qual qualquer um pode se identificar. O erro desajeitado do marido de ligar a máquina de lavar sem adicionar detergente pode ser motivo de riso para alguns, mas, na verdade, contém um pequeno passo no sentido de compartilhar as tarefas domésticas e as emoções complexas da esposa ao olhar para o caso. O ponto onde o arrependimento de “Por que tive que carregar todas as tarefas domésticas por tanto tempo” e o alívio de “Estou feliz por ainda estarmos juntos” se cruzam é ​​a verdadeira imagem de nossa vida de casados. Pode-se dizer que o processo de uma geração habituada aos costumes patriarcais compreender e abraçar gradualmente a vida uns dos outros é um registo de mudanças que é valioso por si só, mesmo que os erros de lavagem sejam frequentes.

Enquanto isso, as imagens de maridos consumidas pela mídia vão se diversificando, dando origem a novas palavras como ‘marido tímpano’. O lado romântico demonstrado por músicos e celebridades proporciona ao público tranquilidade e conforto emocional, estimulando a emoção que haviam esquecido na dura realidade. Além disso, o interesse pela cultura do parto, como os centros de cuidados pós-parto, também está a expandir as discussões sociais sobre os papéis e responsabilidades dos maridos. Agora, o marido vai além de simplesmente ser responsável financeiramente e assume a posição de um multijogador que é obrigado a cuidar dos filhos, das tarefas domésticas e até da conexão emocional. Em meio a essas demandas multifacetadas, a existência do marido está em constante redefinição e evolução na vida moderna.