A palavra-chave mais poderosa que penetra no mercado editorial recente é definitivamente “leitura de fandom”. Agora, os leitores estão começando a consumir não apenas o conteúdo do livro, mas também a narrativa do autor e a própria visão de mundo. É muito simbólico que um romance baseado em um filme se torne um meio para continuar a emoção na tela, ou que um clássico apresentado através de um canal no YouTube inverta novamente o ranking dos mais vendidos. Em particular, o conteúdo com uma propriedade intelectual forte, como Pokémon ou um novo livro de um autor popular que chega ao topo imediatamente após a publicação, prova que a leitura é agora um meio poderoso de expressar a identidade de uma pessoa. Os livros tornaram-se agora um elo estreito “tiki-taka” entre autores e leitores, e entre leitores, dando uma nova vitalidade ao mercado editorial.

No centro destas mudanças está a ‘experiência espacial’ proporcionada pelas livrarias offline. O estande ‘Tiki Taka’ apresentado pela Livraria Kyobo na Feira Internacional do Livro de Seul de 2026 é um exemplo representativo da compreensão da essência da leitura, onde livros e pessoas influenciam uns aos outros, por meio de conteúdo experiencial. Além de simplesmente exibir livros, o processo de compartilhar arquivos de best-sellers de cada época e personalizar a experiência de leitura através da transcrição de frases dos próprios leitores ou de produtos de edição limitada cria uma profunda sensação de imersão para os visitantes. Em particular, o fenómeno de jovens na faixa dos 20 anos que compram romances pessoalmente em livrarias, em vez de os comprarem online, e encontram satisfação emocional neles, sugere que as lojas offline evoluíram para além de serem simplesmente um local para comprar produtos, tornando-se uma meca para “text hips”, onde gostos culturais sofisticados podem ser confirmados.

Colaborações únicas que confundem as fronteiras entre a publicação e outras indústrias são também uma força motriz importante na expansão da base de leitura. O doce de temporada limitada lançado pela Lotte Well Food com a sensibilidade das obras literárias é uma tentativa muito interessante de combinar literatura com comida e infiltrar-se na vida cotidiana. Essa estratégia de aplicar à embalagem o design da capa de uma coleção de poesia e usar frases poéticas baseadas em frutas da estação para estimular as emoções dos consumidores é resultado do uso inteligente da tendência ‘text hip’. Os leitores agora combinam o ato de ler coleções de poesia e o ato de saborear lanches repletos da emoção da poesia em uma só degustação, e estão incorporando os livros como parte de seu estilo de vida diário.

Os esforços das empresas para difundir a cultura da leitura também estão sendo feitos de diversas formas. O ‘Concurso de Escrita para Estrangeiros’ realizado todos os anos pelo Kyobo Book Center oferece experiências culturais aprofundadas para estrangeiros que vivem na Coreia através de Hangul, literatura coreana e letras de K-pop. Isso vai além de um simples evento e serve como uma ponte cultural que dá corpo às frases do livro e aumenta o afeto pela língua coreana através do ato analógico da caligrafia. A elevada taxa de participação no concurso, que decorre há vários anos, e o aumento do número de participantes no período de aprendizagem da língua coreana demonstram claramente o quão profundamente as campanhas culturais centradas no livro penetraram na vida quotidiana do público. Em última análise, estas campanhas desempenham um papel fundamental no estabelecimento da leitura como um hábito cultural sustentável, em vez de um consumo único.